Google Consent Mode V2 erklärt

Google Consent Mode V2: Alles, was Sie wissen müssen

Google Consent Mode V2 ist die nächste Entwicklungsstufe von Googles Consent Mode und wurde entwickelt, um Websites dabei zu helfen, die Nutzereinwilligung für Cookies effektiver zu verwalten. Wie in unserem Artikel Die Frist für Google Consent Mode V2 rückt näher beschrieben, bietet diese aktualisierte Version neue Funktionen, die es einfacher machen, die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren und gleichzeitig wertvolle Einblicke für Websites zu gewinnen.

Consent Mode V2 wurde im November 2023 eingeführt und bringt wesentliche Aktualisierungen mit sich, die alle Websites bis März 2024 umsetzen mussten. Es ist jedoch nie zu spät, es jetzt zu implementieren.

Google Consent Mode V2 erklärt

Hintergrund

Consent Mode V2 ist ein aktualisiertes Framework, das mit den strengen Datenschutzvorgaben des DMA übereinstimmt und Unternehmen wie Google dazu verpflichtet, vor der Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten europäischer Nutzer eine ausdrückliche Einwilligung einzuholen. Dieser neue Modus ermöglicht es Werbetreibenden, Einwilligungseinstellungen effektiver zu verwalten und zu konfigurieren, um sicherzustellen, dass die Datenerhebungspraktiken den gesetzlichen Standards entsprechen.

Ab März 2024 müssen Werbetreibende, die Google Ads für Remarketing oder automatisches Bieten nutzen, Consent Mode V2 implementieren. Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Datenerhebung und -verarbeitung den durch den DMA vorgeschriebenen regulatorischen Anforderungen entsprechen.

Ohne Consent Mode V2 erfassen Werbeplattformen keine Daten zu neuen EWR-Nutzern. Diese Einschränkung kann die Fähigkeit, Zielgruppendaten zu erheben, die Kampagneneffektivität zu messen und zielgerichtete Werbestrategien umzusetzen, erheblich beeinträchtigen. Werbetreibende müssen ihre Strategien anpassen, um Consent Mode V2 zu integrieren.

Was ist neu in Google Consent Mode V2?

Cookielose Pings (Advanced Consent Mode)

Google Consent Mode V2 führt Cookielose Pings ein, eine erweiterte Funktion, die es dem Consent Mode ermöglicht, ohne Third-Party-Cookies zu funktionieren. Diese Innovation stellt die Privatsphäre der Nutzer in den Vordergrund, indem Modellierungstechniken eingesetzt werden, um Googles Dienste zu verbessern und ein besseres Reporting sowie eine bessere Optimierung zu ermöglichen, all das unter Einhaltung der Nutzereinwilligung.

Google Consent Mode nutzt nun die folgenden Flags:

• advertising_storage
• analytics_storage

Neue Consent-Status-Flags in Consent Mode V2

Google hat außerdem neue Parameter in Consent Mode V2 eingeführt, die Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben und es Websites gleichzeitig ermöglichen, im Rahmen der Nutzereinwilligung weiterhin wichtige Einblicke zu sammeln.

Die neuen Parameter umfassen:

• ad_user_data: Bestimmt, ob Nutzerdaten für Werbezwecke verwendet und mit Google geteilt werden dürfen.
• ad_personalization: Verwaltet, ob personalisierte Werbung (wie Remarketing) basierend auf der Nutzereinwilligung erlaubt ist.

Diese Parameter sind besonders wichtig für Dienste wie Google Ads, Google Shopping und Google Play, um deren effektive Funktion unter Wahrung der Nutzerprivatsphäre sicherzustellen.

Wie UniConsent die Implementierung von Consent Mode V2 vereinfacht

UniConsent bietet eine nahtlose Möglichkeit, sich mit Google Consent Mode V2 zu integrieren, sodass Ihre Website konform bleibt, ohne die Datenqualität zu beeinträchtigen.

Mit der UniConsent Consent-Management-Plattform (CMP) können Sie Google Consent Mode V2 mühelos auf Ihrer Website implementieren.

Bestehende UniConsent-Nutzer sollten sicherstellen, dass Google Consent Mode in ihrem Dashboard aktiviert ist, und überprüfen, ob ihre Einrichtung den neuesten Richtlinien entspricht.

Grundlegende Implementierung des Consent Mode

1. Richten Sie die UniConsent CMP ein, um Nutzereinwilligungen zu verwalten.
2. Stellen Sie sicher, dass Google Analytics 4 (GA4)-Tags und andere Google-Tags nur geladen werden, wenn ein Nutzer der Verwendung von Cookies zustimmt; lehnt ein Nutzer ab, werden diese Tags nicht ausgelöst.

Erweiterte Implementierung des Consent Mode

1. Konfigurieren Sie die UniConsent CMP, um Nutzereinwilligungen zu verwalten.
2. Laden Sie das Google Analytics (GA4)-Tag standardmäßig, damit die CMP mit Google-Tags kommunizieren kann. Stellen Sie sicher, dass die Standard-Stub-Codes vor allen Google-Tags geladen werden, oder verwalten Sie alle Ihre Tags über den Google Tag Manager, wenn Sie das UniConsent-Template im Google Tag Manager integriert haben.
3. Google-Tags senden cookielose Pings an Google für die Datenmodellierung, unterstützt durch Consent Mode V2.

So überprüfen Sie Ihre Consent Mode V2-Implementierung

Um sicherzustellen, dass Ihre Consent Mode V2-Implementierung korrekt funktioniert, verwenden Sie den Google Tag Assistant oder die Chrome-Konsole. Eine ausführliche Anleitung finden Sie hier: Einrichtung überprüfen.

Sie können den UniConsent Consent Validator installieren, um zu überprüfen, ob Consent Mode-Daten auf Ihren Webseiten korrekt übermittelt werden.

Überprüfen, ob Consent Mode mit dem UniConsent Consent Validator funktioniert

Über UniConsent

UniConsent CMP ist eine zertifizierte CMP für Google und IAB TCF, arbeitet mit führenden Publishern und Vermarktern zusammen und bedient täglich zig Millionen Nutzer, um sowohl Nutzern als auch Publishern und Vermarktern in der Post-DSGVO-Ära ein nahtloses Datenschutzerlebnis zu bieten. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren: hello@uniconsent.com