Google Consent Mode V2 详解

Google Consent Mode V2：你需要了解的一切

Google Consent Mode V2 是 Google Consent Mode 的下一代演进版本，旨在帮助网站更有效地管理用户对 Cookie 的同意。正如我们在文章 Google Consent Mode V2 截止日期临近中所讨论的，这一更新版本提供了新功能，让网站在尊重用户隐私的同时，依然能够获取有价值的洞察。

Consent Mode V2 于 2023 年 11 月推出，引入了所有网站必须在 2024 年 3 月前实施的重要更新。不过，即使现在才实施，也为时不晚。

Google Consent Mode V2 详解

背景

Consent Mode V2 是一个更新后的框架，与 DMA 下严格的隐私法规保持一致，要求 Google 等公司在收集和使用欧洲用户的个人数据前获得明确同意。这一新模式使广告主能够更有效地管理和配置同意设置，确保数据收集实践符合法律标准。

自 2024 年 3 月起，使用 Google Ads 进行再营销或自动出价的广告主必须实施 Consent Mode V2。这对于确保数据收集和处理符合 DMA 规定的监管要求至关重要。

如果不实施 Consent Mode V2，广告平台将无法捕获新的 EEA 用户数据。这一限制可能严重影响受众数据的收集、广告活动效果的衡量以及定向广告策略的执行。广告主必须调整其策略,纳入 Consent Mode V2。

Google Consent Mode V2 有哪些新变化？

无 Cookie 数据请求（高级同意模式）

Google Consent Mode V2 引入了无 Cookie 数据请求（Cookieless Pings），这是一项高级功能，使同意模式能够在不依赖第三方 Cookie 的情况下运行。这项创新通过使用数据建模技术来优先保护用户隐私，同时增强 Google 服务并提供更好的报告和优化，所有这些都在遵循用户同意的前提下进行。

Google Consent Mode 现在使用以下标记：

• advertising_storage
• analytics_storage

Consent Mode V2 中的新同意状态标记

Google 还在 Consent Mode V2 中引入了新的参数，让用户对自己的数据拥有更大的控制权，同时使网站能够在用户同意的范围内继续获取重要洞察。

新增的参数包括：

• ad_user_data：确定用户数据是否可用于广告目的并与 Google 共享。
• ad_personalization：根据用户同意情况管理是否允许个性化广告（如再营销）。

这些参数对于 Google Ads、Google Shopping 和 Google Play 等服务尤为重要，可确保它们在有效运行的同时尊重用户隐私。

UniConsent 如何简化 Consent Mode V2 的实施

UniConsent 提供了一种无缝的方式与 Google Consent Mode V2 集成，让你的网站在保持合规的同时不影响数据质量。

通过使用 UniConsent 同意管理平台（CMP），你可以轻松地在网站上实施 Google Consent Mode V2。

对于现有 UniConsent 用户，请确保在仪表盘中启用了 Google Consent Mode，并核实你的设置符合最新指南。

基本 Consent Mode 实施方案

1. 设置 UniConsent CMP 以管理用户同意。
2. 确保 Google Analytics 4（GA4）标记和其他 Google 标记仅在用户同意使用 Cookie 时才会加载；如果用户拒绝，这些标记将不会触发。

高级 Consent Mode 实施方案

1. 配置 UniConsent CMP 以管理用户同意。
2. 默认加载 Google Analytics（GA4）标记，让 CMP 能够与 Google 标记通信。确保默认的桩代码（stub code）在任何 Google 标记之前加载，或者如果你已在 Google Tag Manager 中集成了 UniConsent 模板，则可通过 Google Tag Manager 管理所有标记。
3. Google 标记将向 Google 发送由 Consent Mode V2 支持的无 Cookie 数据请求，用于数据建模。

如何验证你的 Consent Mode V2 实施是否正确

要确保你的 Consent Mode V2 实施正常运行，可使用 Google Tag Assistant 或 Chrome 控制台。详细说明请参阅：验证设置。

你可以安装 UniConsent Consent Validator，用于验证 Consent Mode 数据是否在你的网页上正常传递。

使用 UniConsent Consent Validator 验证 Consent Mode 是否正常运行

关于 UniConsent

UniConsent CMP 是经 Google 和 IAB TCF 认证的同意管理平台，与领先的出版商和营销人员合作，每天为数千万用户提供服务，在后 GDPR 时代为用户、出版商和营销人员带来无缝的隐私体验。联系我们以了解更多信息：hello@uniconsent.com