ChatGPT 广告与同意：广告主需要 CMP 提供什么

如果你在 ChatGPT 上投放广告，并且有来自欧盟或英国的访客，那么 OpenAI 在你网站上的转化跟踪必须放在同意横幅之后。 OpenAI 在 ChatGPT 内部处理同意。而点击之后在你网站上发生的事情，由你负责。OpenAI 的像素默认会测量每一位访客，除非你的同意管理平台告诉它不要这样做。

使用 UniConsent，你几分钟内就能把 OpenAI 加入横幅，与你已经在管理的 Google、Meta、TikTok 和 IAB TCF 供应商放在一起。

ChatGPT 广告与同意：广告主需要 CMP 提供什么

ChatGPT 广告在欧洲一览

	ChatGPT 内部	你的网站
由谁征求同意	OpenAI	你，通过你的 CMP
选择控制的内容	个性化广告还是情境广告	OpenAI 能否跟踪该访客的转化
未作选择时	仅展示情境广告	OpenAI 的像素默认进行测量

OpenAI 的同意模式如何运作

OpenAI 于 2026 年 6 月更新了欧盟隐私政策，表示将以同意而非正当利益作为个性化广告的依据。8 月下旬，广告开始向欧洲的 Free 和 Go 用户展示。

欧洲的 ChatGPT 用户会看到以下两类广告之一：

• 个性化广告，需要同意。 广告可以根据过去的聊天、记忆、广告历史以及来自广告主的信息来选择，例如某人点击广告后购买了什么。
• 情境广告，无需同意。 广告仅根据当前对话和大致位置来选择。

对广告主来说，关键在于：OpenAI 还会使用广告主回传的数据（包括点击后的购买）来衡量其广告效果。这些数据来自你的网站。

OpenAI 在你的网站上跟踪什么

为了报告转化，OpenAI 为广告主提供了用于网站的 Measurement Pixel 和用于服务器的 Conversions API。当有人点击 ChatGPT 广告并进入你的网站时，像素会把点击参数存储在 Cookie 中，然后上报注册、加入购物车和购买等事件，并附带订单金额。它还可以发送哈希处理后的客户信息（如电子邮件地址）来匹配转化。在 GDPR 下，哈希处理后的数据仍然是个人数据。

在欧盟和英国，设置这些 Cookie 并为广告测量共享这些数据，都需要事先获得访客的同意。

你需要修改的默认设置

OpenAI 的文档说明，除非网站另行告知，其像素会把每位访客都视为已同意。如果直接从 Ads Manager 安装，它会在访客回应横幅之前就开始跟踪。

OpenAI 把以下工作留给了广告主：

• 在同意横幅中把 OpenAI 列为供应商，
• 收集每位访客的选择，并且
• 确保像素和所有服务器端事件都遵循这一选择。

这正是同意管理平台的职责。

UniConsent 如何处理 ChatGPT 广告的同意

把 OpenAI 加入你的横幅

OpenAI 不在 IAB TCF 中，所以大多数 CMP 无法直接列出它。在 UniConsent 中，你可以在控制台里把它添加为自定义供应商，并填写其用途和隐私政策。之后它会和你的 IAB TCF 及 Google 供应商显示在同一个横幅中，访客可以像对待其他供应商一样接受或拒绝它。参见 How to manage vendors。

在访客同意之前暂停像素

UniConsent 可以让 OpenAI 的像素保持关闭，直到访客允许 OpenAI 后再开启；如果访客改变主意，再把它关闭。你可以选择最适合你网站的方式：

• Tags Loader： 在控制台中把像素绑定到 OpenAI 供应商，无需修改代码。参见 Tags Loader。
• Google Tag Manager： 在 UniConsent 的同意事件上触发像素。参见 Third party JavaScript Tags Integration。
• 你自己的代码： 使用 Consent Ready API 把每位访客的选择传给像素。

为每一次转化证明已获同意

Consent Logging 会用同意 ID 和时间戳记录每位访客的选择，让你能够证明报告给 OpenAI 的每一次转化都来自已同意的访客。

按地区应用正确的规则

UniConsent 在欧盟、欧洲经济区、英国和瑞士征求同意，在美国各州适用退出规则。来自无需作出选择地区的访客不会被拦住，因此在法律允许的地方，你可以继续测量。

一个 CMP 管好你投放的所有广告平台

ChatGPT 广告很少是唯一的渠道。大多数测试它的广告主同时还在投放 Google Ads、Meta 和 TikTok，而每个平台读取同意的方式都不一样。UniConsent 用一个横幅覆盖所有平台：

• Google Ads 和 GA4： 作为 Google 认证 CMP，支持 Google Consent Mode v2 的 Basic 和 Advanced 模式。
• Meta Pixel 和 TikTok Pixel： 现成的同意标签。参见 Meta Pixel 同意 和 TikTok Pixel 同意。
• Microsoft Ads： UET Consent Mode。
• OpenAI 及其他 IAB TCF 之外的平台： 自定义供应商。
• 程序化和发布商需求： IAB TCF，UniConsent 是 IAB TCF 注册 CMP（ID 68）。
• 服务器端跟踪： 把同意传递到你的服务器容器。

首次投放 ChatGPT 广告前的检查清单

• OpenAI 已作为供应商列入你的横幅和 Cookie 政策。
• 在访客允许之前，OpenAI 的像素不会运行。Cookie 扫描 可以显示它是否已经在设置 Cookie。
• 服务器端转化只针对已同意的访客发送。
• Consent Logging 已开启，让你能证明每一次选择。

开始免费试用，在下一次 ChatGPT 广告活动上线前把 OpenAI 加入你的横幅。不确定你的网站在获得同意前已经做了什么？运行免费的 Consent Mode Checker。

常见问题

OpenAI 的像素需要获得同意吗？ 对于欧盟、欧洲经济区和英国的访客，需要。像素会设置 Cookie，并为广告测量与 OpenAI 共享转化数据，这些都需要事先获得同意。

用户在 ChatGPT 内给出的同意能覆盖我的网站吗？ 不能。它决定的是 OpenAI 如何对其展示的广告进行个性化。在你网站上设置的 Cookie 和收集的数据，需要你自己获得同意。

OpenAI 的像素默认是关闭的吗？ 不是。除非你的网站告诉它访客没有同意，否则它默认就会测量。UniConsent 会替你完成这一步。

OpenAI 加入 IAB TCF 了吗？ 截至撰写本文时还没有。在 UniConsent 中，你可以把它添加为自定义供应商。

能在一个地方管理 ChatGPT 广告、Google Ads 和 Meta 的同意吗？ 可以。UniConsent 通过一个横幅和一个控制台，统一处理 Google Consent Mode、Meta、TikTok、Microsoft、IAB TCF 以及 OpenAI 等自定义供应商。