ChatGPT Ads und Einwilligung: Was Werbetreibende von ihrer CMP brauchen

Wer auf ChatGPT wirbt und Besucher in der EU oder im Vereinigten Königreich hat, muss das Conversion-Tracking von OpenAI auf seiner Website hinter das Consent-Banner stellen. OpenAI regelt die Einwilligung innerhalb von ChatGPT. Was nach dem Klick auf Ihrer Website passiert, liegt bei Ihnen. Und das Pixel von OpenAI misst standardmäßig jeden Besucher, solange Ihre Consent-Management-Plattform ihm nichts anderes mitteilt.

Mit UniConsent nehmen Sie OpenAI in wenigen Minuten in Ihr Banner auf, neben Google, Meta, TikTok und den IAB-TCF-Vendoren, die Sie bereits verwalten.

ChatGPT Ads und Einwilligung: Was Werbetreibende von ihrer CMP brauchen

ChatGPT Ads in Europa im Überblick

	Innerhalb von ChatGPT	Auf Ihrer Website
Wer nach der Einwilligung fragt	OpenAI	Sie, über Ihre CMP
Was die Entscheidung steuert	Personalisierte oder kontextbezogene Anzeigen	Ob OpenAI Conversions dieses Besuchers erfassen darf
Ohne Entscheidung	Nur kontextbezogene Anzeigen	Das Pixel von OpenAI misst standardmäßig

Wie das Einwilligungsmodell von OpenAI funktioniert

OpenAI hat im Juni 2026 seine EU-Datenschutzrichtlinie aktualisiert und angekündigt, sich bei der Personalisierung von Anzeigen auf die Einwilligung statt auf das berechtigte Interesse zu stützen. Ende August wurden Free- und Go-Nutzern in Europa erstmals Anzeigen ausgespielt.

ChatGPT-Nutzer in Europa bekommen eine von zwei Arten von Anzeigen:

• Personalisierte Anzeigen, mit Einwilligung. Anzeigen können anhand früherer Chats, der Memory, des Anzeigenverlaufs und von Informationen der Werbetreibenden ausgewählt werden, etwa was jemand nach dem Klick auf eine Anzeige gekauft hat.
• Kontextbezogene Anzeigen, ohne Einwilligung. Anzeigen werden nur anhand des aktuellen Gesprächs und des ungefähren Standorts ausgewählt.

Für Werbetreibende ist ein Detail entscheidend: OpenAI nutzt auch die Daten, die Werbetreibende zurücksenden, einschließlich Käufen nach einem Klick, um die Performance seiner Anzeigen zu messen. Diese Daten stammen von Ihrer Website.

Was OpenAI auf Ihrer Website erfasst

Für das Conversion-Reporting stellt OpenAI Werbetreibenden ein Measurement Pixel für die Website und eine Conversions API für den Server bereit. Klickt jemand auf eine Anzeige in ChatGPT und landet auf Ihrer Website, speichert das Pixel eine Klickreferenz in einem Cookie und meldet dann Events wie Registrierungen, Warenkorb-Hinzufügungen und Käufe, mit Bestellwerten. Es kann außerdem gehashte Kundendaten wie E-Mail-Adressen senden, um Conversions zuzuordnen. Gehashte Daten sind nach der DSGVO weiterhin personenbezogene Daten.

In der EU und im Vereinigten Königreich brauchen Sie zuerst die Einwilligung des Besuchers, bevor Sie diese Cookies setzen und diese Daten für die Anzeigenmessung weitergeben.

Die Standardeinstellung, die Sie ändern müssen

Laut der Dokumentation von OpenAI behandelt das Pixel jeden Besucher als einwilligend, solange die Website ihm nichts anderes mitteilt. Direkt aus dem Ads Manager installiert, beginnt es mit dem Tracking, bevor Ihr Banner beantwortet wurde.

OpenAI überlässt es dem Werbetreibenden,

• OpenAI als Vendor im Consent-Banner aufzuführen,
• die Entscheidung jedes Besuchers einzuholen und
• dafür zu sorgen, dass das Pixel und alle serverseitigen Events dieser Entscheidung folgen.

Genau das ist die Aufgabe einer Consent-Management-Plattform.

Wie UniConsent die Einwilligung für ChatGPT Ads umsetzt

OpenAI in Ihr Banner aufnehmen

OpenAI ist nicht Teil des IAB TCF, deshalb können die meisten CMPs es nicht ohne Weiteres aufführen. In UniConsent fügen Sie OpenAI in Ihrem Dashboard als Custom Vendor hinzu, mit seinen Zwecken und seiner Datenschutzerklärung. Danach erscheint es im selben Banner wie Ihre IAB-TCF- und Google-Vendoren, und Besucher können es wie jeden anderen Vendor akzeptieren oder ablehnen. Siehe Vendoren verwalten.

Das Pixel zurückhalten, bis der Besucher zustimmt

UniConsent kann das Pixel von OpenAI so lange ausgeschaltet lassen, bis der Besucher OpenAI erlaubt, es dann einschalten und wieder ausschalten, falls er seine Meinung ändert. Sie wählen den Weg, der zu Ihrer Website passt:

• Tags Loader: Verknüpfen Sie das Pixel in Ihrem Dashboard mit dem Vendor OpenAI, ganz ohne Codeänderungen. Siehe Tags Loader.
• Google Tag Manager: Lösen Sie das Pixel über das Consent-Event von UniConsent aus. Siehe Integration von JavaScript-Tags von Drittanbietern.
• Eigener Code: Übergeben Sie die Entscheidung jedes Besuchers mit der Consent Ready API an das Pixel.

Die Einwilligung für jede Conversion nachweisen

Consent Logging protokolliert die Entscheidung jedes Besuchers mit einer Consent-ID und einem Zeitstempel. So können Sie zeigen, dass jede an OpenAI gemeldete Conversion von einem Besucher stammt, der zugestimmt hat.

Die passenden Regeln je Region anwenden

UniConsent fragt in der EU, im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz nach der Einwilligung und wendet in US-Bundesstaaten Opt-out-Regeln an. Besucher aus Regionen, in denen keine Entscheidung nötig ist, werden nicht aufgehalten, sodass Sie überall dort weiter messen, wo das Gesetz es erlaubt.

Eine CMP für alle Werbeplattformen, die Sie nutzen

ChatGPT Ads ist selten der einzige Kanal. Die meisten Werbetreibenden, die es testen, nutzen auch Google Ads, Meta und TikTok, und jede Plattform liest die Einwilligung anders aus. UniConsent deckt sie alle mit einem Banner ab:

• Google Ads und GA4: Google Consent Mode v2, Basic oder Advanced, als von Google zertifizierte CMP.
• Meta Pixel und TikTok Pixel: fertige Consent-Tags. Siehe Meta Pixel Einwilligung und TikTok Pixel Einwilligung.
• Microsoft Ads: UET Consent Mode.
• OpenAI und andere Plattformen außerhalb des IAB TCF: Custom Vendors.
• Programmatic und Publisher-Demand: das IAB TCF, als beim IAB TCF registrierte CMP mit der ID 68.
• Serverseitiges Tracking: Einwilligung, die an Ihren Server-Container übergeben wird.

Checkliste vor Ihrer ersten ChatGPT-Ads-Kampagne

• OpenAI ist als Vendor in Ihrem Banner und Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt.
• Das Pixel von OpenAI läuft erst, wenn der Besucher es erlaubt. Ein Cookie-Scan zeigt, ob es bereits Cookies setzt.
• Serverseitige Conversions werden nur für Besucher gesendet, die zugestimmt haben.
• Consent Logging ist aktiv, sodass Sie jede Entscheidung nachweisen können.

Starten Sie eine kostenlose Testphase und nehmen Sie OpenAI in Ihr Banner auf, bevor Ihre nächste ChatGPT-Ads-Kampagne live geht. Sie wissen nicht genau, was Ihre Website schon vor der Einwilligung tut? Nutzen Sie den kostenlosen Consent Mode Checker.

FAQ

Brauche ich eine Einwilligung für das Pixel von OpenAI? Für Besucher in der EU, im EWR und im Vereinigten Königreich ja. Das Pixel setzt Cookies und gibt Conversion-Daten zur Anzeigenmessung an OpenAI weiter. Dafür ist vorher eine Einwilligung nötig.

Deckt die Einwilligung eines Nutzers innerhalb von ChatGPT auch meine Website ab? Nein. Sie steuert, wie OpenAI die dort gezeigten Anzeigen personalisiert. Für Cookies und Daten, die auf Ihrer Website erhoben werden, brauchen Sie eine eigene Einwilligung.

Ist das Pixel von OpenAI standardmäßig deaktiviert? Nein. Es misst standardmäßig, solange Ihre Website ihm nicht mitteilt, dass der Besucher nicht zugestimmt hat. UniConsent übernimmt das für Sie.

Ist OpenAI im IAB TCF? Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Beitrags nicht. Mit UniConsent fügen Sie OpenAI als Custom Vendor hinzu.

Kann ich die Einwilligung für ChatGPT Ads, Google Ads und Meta an einem Ort verwalten? Ja. UniConsent deckt Google Consent Mode, Meta, TikTok, Microsoft, das IAB TCF und Custom Vendors wie OpenAI mit einem Banner und einem Dashboard ab.