Google Consent Mode V2 spiegato

Google Consent Mode V2: tutto quello che devi sapere

Google Consent Mode V2 è la nuova evoluzione di Consent Mode di Google, progettata per aiutare i siti web a gestire in modo più efficace il consenso degli utenti ai cookie. Come illustrato nel nostro articolo La scadenza di Google Consent Mode V2 si avvicina, questa versione aggiornata offre nuove funzionalità che rendono più semplice rispettare la privacy degli utenti, consentendo comunque ai siti web di raccogliere informazioni preziose.

Lanciata a novembre 2023, Consent Mode V2 introduce aggiornamenti essenziali che tutti i siti web dovevano implementare entro marzo 2024. Tuttavia, non è mai troppo tardi per implementarla ora.

Google Consent Mode V2 spiegato

Contesto

Consent Mode V2 è un framework aggiornato in linea con le rigorose norme sulla privacy previste dal DMA, che obbligano aziende come Google a ottenere il consenso esplicito prima di raccogliere e utilizzare i dati personali degli utenti europei. Questa nuova modalità consente agli inserzionisti di gestire e configurare le impostazioni del consenso in modo più efficace, garantendo che le pratiche di raccolta dei dati siano conformi agli standard di legge.

Da marzo 2024 gli inserzionisti che utilizzano Google Ads per il remarketing o le offerte automatiche devono implementare Consent Mode V2. Questo è fondamentale per garantire che la raccolta e il trattamento dei dati soddisfino i requisiti normativi stabiliti dal DMA.

Senza Consent Mode V2, le piattaforme pubblicitarie non acquisiranno dati sui nuovi utenti del SEE. Questa limitazione può compromettere gravemente la capacità di raccogliere dati sul pubblico, misurare l'efficacia delle campagne e attuare strategie di pubblicità mirata. Gli inserzionisti devono adattare le proprie strategie per integrare Consent Mode V2.

Cosa c'è di nuovo in Google Consent Mode V2?

Ping senza cookie (Consent Mode avanzata)

Google Consent Mode V2 introduce i ping senza cookie (Cookieless Pings), una funzionalità avanzata che consente a Consent Mode di funzionare senza affidarsi ai cookie di terze parti. Questa innovazione dà priorità alla privacy degli utenti utilizzando tecniche di modellazione dei dati per migliorare i servizi di Google e fornire report e ottimizzazioni migliori, sempre nel rispetto del consenso dell'utente.

Google Consent Mode utilizza ora i seguenti flag:

• advertising_storage
• analytics_storage

Nuovi flag di stato del consenso in Consent Mode V2

Google ha inoltre introdotto nuovi parametri in Consent Mode V2, che offrono agli utenti un maggiore controllo sui propri dati e consentono ai siti web di continuare a raccogliere informazioni essenziali entro i limiti del consenso dell'utente.

I nuovi parametri includono:

• ad_user_data: determina se i dati dell'utente possono essere utilizzati a fini pubblicitari e condivisi con Google.
• ad_personalization: stabilisce se la pubblicità personalizzata (come il remarketing) è consentita in base al consenso dell'utente.

Questi parametri sono particolarmente importanti per servizi come Google Ads, Google Shopping e Google Play, garantendo che funzionino in modo efficace nel rispetto della privacy degli utenti.

Come UniConsent semplifica l'implementazione di Consent Mode V2

UniConsent offre un modo semplice per integrarsi con Google Consent Mode V2, consentendo al tuo sito web di restare conforme senza compromettere la qualità dei dati.

Utilizzando la Consent Management Platform (CMP) di UniConsent, puoi implementare Google Consent Mode V2 sul tuo sito senza alcuno sforzo.

Se sei già utente di UniConsent, assicurati che Google Consent Mode sia attivato nella tua dashboard e verifica che la configurazione segua le linee guida più recenti.

Implementazione di base di Consent Mode

1. Configura la CMP UniConsent per gestire i consensi degli utenti.
2. Assicurati che i tag di Google Analytics 4 (GA4) e gli altri tag di Google vengano caricati solo quando l'utente acconsente ai cookie; se l'utente rifiuta, questi tag non verranno attivati.

Implementazione avanzata di Consent Mode

1. Configura la CMP UniConsent per gestire i consensi degli utenti.
2. Carica il tag di Google Analytics (GA4) per impostazione predefinita, consentendo alla CMP di comunicare con i tag di Google. Assicurati che i codici stub predefiniti vengano caricati prima di qualsiasi tag di Google, oppure gestisci tutti i tag tramite Google Tag Manager se hai integrato il modello UniConsent in Google Tag Manager.
3. I tag di Google invieranno a Google ping senza cookie per la modellazione dei dati, grazie a Consent Mode V2.

Come verificare l'implementazione di Consent Mode V2

Per assicurarti che l'implementazione di Consent Mode V2 funzioni correttamente, utilizza Google Tag Assistant o la console di Chrome. Le istruzioni dettagliate sono disponibili qui: Verificare la configurazione.

Puoi installare UniConsent Consent Validator per verificare che i dati di Consent Mode vengano trasmessi correttamente sulle tue pagine web.

Verifica il funzionamento di Consent Mode con UniConsent Consent Validator

Informazioni su UniConsent

La CMP UniConsent è una CMP certificata per Google e IAB TCF, che collabora con i principali editori e marketer e serve decine di milioni di utenti al giorno per offrire un'esperienza di privacy senza interruzioni a utenti, editori e marketer nell'era post-GDPR. Contattaci per saperne di più: hello@uniconsent.com