Google Tag Gateway e gestione del consenso

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Che cos'è Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway (GTG) distribuisce i tag Google dal tuo dominio first-party anziché dai server di Google. Questo migliora i tassi di consegna dei tag e riduce l'impatto degli ad blocker, ma modifica il momento in cui i tag vengono caricati rispetto alla tua piattaforma di gestione del consenso.

Quando GTG è attivo, soprattutto tramite l'iniezione CDN con un clic (ad es. Cloudflare), i tag Google possono essere caricati prima che la CMP abbia impostato i valori predefiniti del consenso. Ne risulta un segnale di consenso "tardivo": il tag si attiva senza conoscere lo stato del consenso dell'utente, il che può violare il GDPR e altre normative sulla privacy.

UniConsent risolve il problema con l'Advanced Consent Mode, che imposta i valori predefiniti del consenso in modo sincrono nell'head della pagina prima che qualsiasi tag Google possa essere eseguito, indipendentemente dal fatto che i tag vengano caricati dai server di Google o tramite GTG.

Perché scegliere UniConsent per Google Tag Gateway

Previene i segnali di consenso tardivi impostando i valori predefiniti del consenso prima che si attivi qualsiasi tag distribuito tramite GTG
Certificata da Google e IAB TCF per l'integrazione con Consent Mode
L'Advanced Consent Mode è il meccanismo raccomandato per i tag con GTG abilitato
La modellazione delle conversioni recupera i dati di conversione quando il consenso è negato, tramite ping senza cookie
Il rilevamento automatico della regione imposta i valori predefiniti del consenso su denied per SEE/Regno Unito/Svizzera e segue i requisiti locali altrove
Compatibile con GTG manuale: funziona quando controlli l'ordine di importazione degli script, per la massima affidabilità
I Data Transmission Controls offrono un controllo granulare sui dati trasmessi dai tag Google in base allo stato del consenso

Attiva Consent Mode avanzato

Come iniziare

Registrati a UniConsent e ottieni il tuo ID di licenza
Scegli l'Advanced Consent Mode durante la configurazione di Google Consent Mode
Inserisci lo snippet di UniConsent nell'head della pagina prima di qualsiasi script dei tag Google, inclusi i percorsi GTG
Verifica con il Consent Mode Scanner che i valori predefiniti del consenso siano impostati prima dell'esecuzione dei tag

Per istruzioni di configurazione dettagliate, consulta il nostro tutorial su Google Tag Gateway.

Risoluzione dei problemi dei segnali di consenso tardivi

Se rilevi segnali di consenso tardivi con GTG attivo e l'adesione a GTG è verificata, dovresti:

Adottare l'Advanced Consent Mode, il meccanismo raccomandato per i tag con GTG abilitato
Abilitare i Data Transmission Controls per limitare i dati che i tag possono trasmettere in base alle tue esigenze
Impostare i Global Consent Defaults per garantire che i tag abbiano sempre una base di consenso in base alle tue esigenze

In alternativa, puoi migrare tutti i tag in un contenitore GTM e distribuire GTM tramite GTG, oppure configurare GTG manualmente controllando l'ordine di importazione degli script.

Consulta la guida completa alla risoluzione dei problemi per istruzioni passo passo.

Domande frequenti

Che cos'è Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway (GTG) è una funzionalità dell'infrastruttura Google che distribuisce i tag Google da un dominio di prima parte anziché dai server di Google. Riduce l'impatto degli ad blocker e migliora la percentuale di caricamento dei tag, ma cambia quando e come i tag vengono caricati rispetto alla tua piattaforma di gestione del consenso.

In che modo Google Tag Gateway influisce sul consenso?

Quando GTG distribuisce i tag da un dominio di prima parte, questi possono caricarsi più velocemente del previsto. Se la tua CMP non ha ancora impostato i valori predefiniti del consenso quando il tag Google viene eseguito, si ottiene un segnale di consenso "tardivo": il tag viene eseguito senza conoscere lo stato del consenso dell'utente. Consent Mode avanzato di UniConsent lo impedisce impostando i valori predefiniti del consenso in modo sincrono prima dell'attivazione di qualsiasi tag.

Che cos'è un segnale di consenso "tardivo"?

Un segnale di consenso tardivo si verifica quando un tag Google viene eseguito prima che la CMP abbia comunicato lo stato del consenso dell'utente. Il tag può impostare cookie o raccogliere dati senza consenso, violando il GDPR e altre normative sulla privacy. I segnali di consenso tardivi sono più frequenti con l'iniezione CDN one-click di GTG, perché modifica l'ordine di caricamento degli script.

Qual è la differenza tra l'iniezione CDN one-click e GTG manuale?

L'iniezione CDN one-click (ad es. tramite Cloudflare) riscrive automaticamente gli URL dei tag Google in percorsi di prima parte senza darti il controllo sull'ordine di caricamento degli script. GTG manuale ti consente di inserire il percorso dello script di prima parte nel codice sorgente della pagina e di controllarne l'ordine di caricamento rispetto allo snippet della CMP.

Perché Consent Mode avanzato è consigliato per GTG?

Consent Mode avanzato imposta i valori predefiniti del consenso in modo sincrono prima dell'attivazione di qualsiasi tag Google, indipendentemente dall'ordine di caricamento. È compatibile sia con le implementazioni GTG automatiche sia con quelle manuali e abilita la modellazione delle conversioni inviando ping senza cookie quando il consenso viene negato.

Come verifico se i miei tag usano Google Tag Gateway?

In Google Tag Manager, vai alla sezione Amministrazione e controlla in Google Tag Gateway se risulta attivo per i tuoi domini. Puoi anche aprire gli strumenti per sviluppatori del browser, andare alla scheda Rete e verificare se gli script dei tag Google (gtag.js, gtm.js) vengono distribuiti dal tuo dominio anziché da googletagmanager.com.

Cosa sono i valori predefiniti globali del consenso?

I valori predefiniti globali del consenso impostano lo stato iniziale per tutti i tipi di consenso (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage) prima che l'utente interagisca con il banner del consenso. UniConsent li configura automaticamente, impostandoli su negato per SEE/Regno Unito/Svizzera e seguendo i requisiti locali altrove.

Posso usare GTG e GTM lato server insieme?

Sì. GTG distribuisce gli script dei tag lato client da un dominio di prima parte, mentre GTM lato server elabora gli eventi risultanti lato server con controlli del consenso prima di inoltrare i dati a Google. Intervengono su parti diverse del flusso di dati e si completano a vicenda.

UniConsent supporta Google Tag Gateway?

Sì. UniConsent è una CMP certificata da Google che supporta pienamente Google Tag Gateway tramite Consent Mode avanzato. Lo snippet di inizializzazione del consenso viene eseguito in modo sincrono nell'head della pagina, garantendo che i valori predefiniti del consenso siano impostati prima dell'esecuzione di qualsiasi tag distribuito tramite GTG.

Cosa succede se non implemento la gestione del consenso con GTG?

Senza una corretta gestione del consenso, i tag distribuiti tramite GTG possono raccogliere dati prima che gli utenti prestino il consenso, violando il GDPR e la direttiva ePrivacy. Google potrebbe inoltre disattivare la pubblicità personalizzata e la misurazione delle conversioni per gli utenti che non hanno dato il consenso.