Google Tag Gateway y gestión del consentimiento

Google Tag Gateway (GTG) es una función de infraestructura de Google que sirve las etiquetas de Google desde un dominio propio (first-party) en lugar de desde los servidores de Google. Esto reduce el impacto de los bloqueadores de anuncios y mejora las tasas de entrega de etiquetas, pero cambia cuándo y cómo se cargan las etiquetas en relación con su plataforma de gestión del consentimiento.

Cuando GTG sirve las etiquetas desde un dominio propio, estas pueden cargarse más rápido de lo esperado. Si su CMP aún no ha establecido los valores predeterminados de consentimiento cuando se ejecuta la etiqueta de Google, el resultado es una señal de consentimiento "tardía", lo que significa que la etiqueta se ejecuta sin conocer el estado de consentimiento del usuario. El Advanced Consent Mode de UniConsent evita esto estableciendo los valores predeterminados de consentimiento de forma síncrona antes de que se active cualquier etiqueta.

Una señal de consentimiento tardía se produce cuando una etiqueta de Google se ejecuta antes de que el CMP haya comunicado el estado de consentimiento del usuario. La etiqueta puede establecer cookies o recopilar datos sin consentimiento, incumpliendo el RGPD y otras normativas de privacidad. Las señales de consentimiento tardías son más frecuentes con la inyección CDN de un clic de GTG, ya que cambia el orden de carga de los scripts.

La inyección CDN de un clic (por ejemplo, a través de Cloudflare) reescribe automáticamente las URLs de las etiquetas de Google a rutas de origen sin darte control sobre el orden de carga de los scripts. GTG manual te permite colocar la ruta del script de origen en el código fuente de la página y controlar el orden de carga en relación con el fragmento del CMP.

Advanced Consent Mode establece los valores predeterminados de consentimiento de forma síncrona antes de que se ejecute cualquier etiqueta de Google, independientemente del orden de carga. Es compatible con implementaciones de GTG tanto automáticas como manuales, y permite el modelado de conversiones enviando pings sin cookies cuando se deniega el consentimiento.

En Google Tag Manager, ve a la sección Admin y busca en Google Tag Gateway para confirmar si está marcado como activo para tus dominios. También puedes abrir las herramientas de desarrollo del navegador, ir a la pestaña Network y verificar si los scripts de las etiquetas de Google (gtag.js, gtm.js) se sirven desde tu propio dominio en lugar de desde googletagmanager.com.

Los valores predeterminados de consentimiento globales establecen el estado inicial de consentimiento para todos los tipos (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage) antes de que el usuario interactúe con el banner de consentimiento. UniConsent los configura automáticamente, estableciéndolos como denegados para el EEE/Reino Unido/Suiza y siguiendo los requisitos locales en otros lugares.

Sí. GTG sirve scripts de etiquetas del lado del cliente desde un dominio de origen, mientras que server-side GTM procesa los eventos resultantes del lado del servidor con verificaciones de consentimiento antes de reenviar los datos a Google. Abordan diferentes partes del flujo de datos y se complementan entre sí.

Sí. UniConsent es un CMP certificado por Google que es totalmente compatible con Google Tag Gateway a través de Advanced Consent Mode. El fragmento de inicialización de consentimiento se ejecuta de forma síncrona en el encabezado de la página, garantizando que los valores predeterminados de consentimiento se establezcan antes de que se ejecute cualquier etiqueta servida por GTG.

Sin una gestión adecuada del consentimiento, las etiquetas servidas por GTG pueden recopilar datos antes de que los usuarios consientan, generando violaciones del GDPR y ePrivacy. Google también puede desactivar la publicidad personalizada y la medición de conversiones para los usuarios sin consentimiento.