Google Consent Mode V2 Explicado

Google Consent Mode V2: Todo lo Que Necesitas Saber

Google Consent Mode V2 es la próxima evolución del Consent Mode de Google, diseñada para ayudar a los sitios web a gestionar el consentimiento de los usuarios para las cookies de forma más eficaz. Como se comenta en nuestro artículo Se Acerca el Plazo de Google Consent Mode V2, esta versión actualizada ofrece nuevas funciones que facilitan el respeto de la privacidad del usuario mientras se permite a los sitios web seguir obteniendo información valiosa.

Lanzado en noviembre de 2023, Consent Mode V2 introduce actualizaciones esenciales que todos los sitios web debían implementar antes de marzo de 2024. Sin embargo, nunca es tarde para implementarlo ahora.

Google Consent Mode V2 Explicado

Contexto

Consent Mode V2 es un marco actualizado que se alinea con las estrictas regulaciones de privacidad de la DMA, exigiendo que empresas como Google obtengan el consentimiento explícito antes de recopilar y utilizar los datos personales de los usuarios europeos. Este nuevo modo permite a los anunciantes gestionar y configurar los ajustes de consentimiento de forma más eficaz, garantizando que las prácticas de recopilación de datos cumplan con los estándares legales.

A partir de marzo de 2024, los anunciantes que usan Google Ads para remarketing o pujas automáticas deben implementar Consent Mode V2. Esto es crucial para garantizar que la recopilación y el procesamiento de datos cumplan con los requisitos regulatorios estipulados por la DMA.

Sin Consent Mode V2, las plataformas publicitarias no capturarán datos sobre los nuevos usuarios del EEE. Esta restricción puede afectar gravemente la capacidad de recopilar datos de audiencia, medir la eficacia de las campañas y ejecutar estrategias de publicidad dirigida. Los anunciantes deben adaptar sus estrategias para incorporar Consent Mode V2.

Qué Hay de Nuevo en Google Consent Mode V2

Pings sin Cookies (Consent Mode Avanzado)

Google Consent Mode V2 introduce los Pings sin Cookies (Cookieless Pings), una función avanzada que permite que el consent mode funcione sin depender de cookies de terceros. Esta innovación prioriza la privacidad del usuario utilizando técnicas de modelado de datos para mejorar los servicios de Google y proporcionar mejores informes y optimización, todo ello respetando el consentimiento del usuario.

Google Consent Mode ahora utiliza las siguientes señales:

• advertising_storage
• analytics_storage

Nuevas Señales de Estado de Consentimiento en Consent Mode V2

Google también ha introducido nuevos parámetros en Consent Mode V2, otorgando a los usuarios un mayor control sobre sus datos mientras permite a los sitios web seguir obteniendo información esencial dentro de los límites del consentimiento del usuario.

Los nuevos parámetros incluyen:

• ad_user_data: Determina si los datos del usuario pueden utilizarse con fines publicitarios y compartirse con Google.
• ad_personalization: Gestiona si se permite la publicidad personalizada (como el remarketing) según el consentimiento del usuario.

Estos parámetros son especialmente importantes para servicios como Google Ads, Google Shopping y Google Play, garantizando que funcionen eficazmente respetando la privacidad del usuario.

Cómo UniConsent Simplifica la Implementación de Consent Mode V2

UniConsent ofrece una forma sencilla de integrarse con Google Consent Mode V2, permitiendo que tu sitio web mantenga el cumplimiento sin comprometer la calidad de los datos.

Al usar la Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) de UniConsent, puedes implementar sin esfuerzo Google Consent Mode V2 en tu sitio.

Para los usuarios existentes de UniConsent, asegúrate de que Google Consent Mode esté habilitado en tu panel y verifica que tu configuración siga las directrices más recientes.

Implementación Básica de Consent Mode

1. Configura la CMP de UniConsent para gestionar los consentimientos de los usuarios.
2. Asegúrate de que las etiquetas de Google Analytics 4 (GA4) y otras etiquetas de Google solo se carguen cuando un usuario consienta las cookies; si un usuario las rechaza, estas etiquetas no se activarán.

Implementación Avanzada de Consent Mode

1. Configura la CMP de UniConsent para gestionar los consentimientos de los usuarios.
2. Carga la etiqueta de Google Analytics (GA4) de forma predeterminada, permitiendo que la CMP se comunique con las etiquetas de Google. Asegúrate de que los códigos stub predeterminados se carguen antes de cualquier etiqueta de Google, o gestiona todas tus etiquetas mediante Google Tag Manager si has integrado la plantilla de UniConsent en Google Tag Manager.
3. Las etiquetas de Google enviarán pings sin cookies a Google para el modelado de datos, impulsado por Consent Mode V2.

Cómo Verificar tu Implementación de Consent Mode V2

Para garantizar que tu implementación de Consent Mode V2 funcione correctamente, usa Google Tag Assistant o la consola de Chrome. Puedes encontrar instrucciones detalladas aquí: Verificar la Configuración.

Puedes instalar el Validador de Consentimiento de UniConsent para verificar que los datos de Consent Mode se estén transmitiendo correctamente en tus páginas web.

Verificar que Consent Mode funciona con el Validador de Consentimiento de UniConsent

Sobre UniConsent

UniConsent CMP es una CMP certificada para Google e IAB TCF, que trabaja con los principales editores y profesionales del marketing y sirve a decenas de millones de usuarios al día para proporcionar una experiencia de privacidad sin fisuras tanto para usuarios como para editores y profesionales del marketing en la era post-RGPD. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com