Google Consent Mode V2 expliqué

Google Consent Mode V2 : tout ce que vous devez savoir

Google Consent Mode V2 est la prochaine évolution de Consent Mode de Google, conçue pour aider les sites web à gérer plus efficacement le consentement des utilisateurs en matière de cookies. Comme évoqué dans notre article L'échéance de Google Consent Mode V2 approche, cette version mise à jour propose de nouvelles fonctionnalités qui facilitent le respect de la vie privée des utilisateurs tout en permettant aux sites web de continuer à recueillir des informations précieuses.

Lancé en novembre 2023, Consent Mode V2 introduit des mises à jour essentielles que tous les sites web doivent mettre en œuvre avant mars 2024. Cependant, il n'est jamais trop tard pour l'implémenter dès maintenant.

Google Consent Mode V2 expliqué

Contexte

Consent Mode V2 est un cadre mis à jour qui s'aligne sur des réglementations strictes en matière de confidentialité au titre du DMA, imposant à des entreprises comme Google d'obtenir un consentement explicite avant de collecter et d'utiliser les données personnelles des utilisateurs européens. Ce nouveau mode permet aux annonceurs de gérer et de configurer plus efficacement les paramètres de consentement, garantissant que les pratiques de collecte de données respectent les normes légales.

À partir de mars 2024, les annonceurs utilisant Google Ads pour le remarketing ou les enchères automatiques doivent mettre en œuvre Consent Mode V2. Ceci est crucial pour garantir que la collecte et le traitement des données répondent aux exigences réglementaires stipulées par le DMA.

Sans Consent Mode V2, les plateformes publicitaires ne pourront pas collecter de données sur les nouveaux utilisateurs de l'EEE. Cette restriction peut gravement affecter la capacité à collecter des données d'audience, à mesurer l'efficacité des campagnes et à exécuter des stratégies publicitaires ciblées. Les annonceurs doivent adapter leurs stratégies pour intégrer Consent Mode V2.

Quelles sont les nouveautés de Google Consent Mode V2 ?

Pings sans cookies (Consent Mode avancé)

Google Consent Mode V2 introduit les pings sans cookies, une fonctionnalité avancée qui permet à Consent Mode de fonctionner sans dépendre des cookies tiers. Cette innovation privilégie la vie privée des utilisateurs en utilisant des techniques de modélisation de données pour améliorer les services de Google et fournir de meilleurs rapports et une meilleure optimisation, tout en respectant le consentement de l'utilisateur.

Google Consent Mode s'appuie désormais sur les indicateurs suivants :

• advertising_storage
• analytics_storage

Nouveaux indicateurs de statut de consentement dans Consent Mode V2

Google a également introduit de nouveaux paramètres dans Consent Mode V2, donnant aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données tout en permettant aux sites web de continuer à recueillir des informations essentielles dans les limites du consentement de l'utilisateur.

Les nouveaux paramètres comprennent :

• ad_user_data : détermine si les données de l'utilisateur peuvent être utilisées à des fins publicitaires et partagées avec Google.
• ad_personalization : gère si la publicité personnalisée (comme le remarketing) est autorisée en fonction du consentement de l'utilisateur.

Ces paramètres sont particulièrement importants pour des services comme Google Ads, Google Shopping et Google Play, garantissant qu'ils fonctionnent efficacement tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Comment UniConsent simplifie la mise en œuvre de Consent Mode V2

UniConsent offre un moyen fluide de s'intégrer à Google Consent Mode V2, permettant à votre site web de rester conforme sans compromettre la qualité des données.

En utilisant la plateforme de gestion du consentement (CMP) UniConsent, vous pouvez implémenter sans effort Google Consent Mode V2 sur votre site.

Pour les utilisateurs existants d'UniConsent, assurez-vous que Google Consent Mode est activé dans votre tableau de bord et vérifiez que votre configuration suit les dernières directives.

Mise en œuvre de base de Consent Mode

1. Configurez la CMP UniConsent pour gérer les consentements des utilisateurs.
2. Assurez-vous que les balises Google Analytics 4 (GA4) et les autres balises Google ne se chargent que lorsqu'un utilisateur consent aux cookies ; si un utilisateur refuse, ces balises ne se déclencheront pas.

Mise en œuvre avancée de Consent Mode

1. Configurez la CMP UniConsent pour gérer les consentements des utilisateurs.
2. Chargez la balise Google Analytics (GA4) par défaut, en permettant à la CMP de communiquer avec les balises Google. Assurez-vous que les codes stub par défaut se chargent avant toute balise Google, ou gérez toutes vos balises via Google Tag Manager si vous avez intégré le modèle UniConsent dans Google Tag Manager.
3. Les balises Google enverront des pings sans cookies à Google pour la modélisation de données, alimentée par Consent Mode V2.

Comment vérifier votre mise en œuvre de Consent Mode V2

Pour vous assurer que votre mise en œuvre de Consent Mode V2 fonctionne correctement, utilisez Google Tag Assistant ou la console Chrome. Des instructions détaillées sont disponibles ici : Vérifier la configuration.

Vous pouvez installer le UniConsent Consent Validator pour vérifier que les données de Consent Mode sont bien transmises sur vos pages web.

Vérifier que Consent Mode fonctionne avec le UniConsent Consent Validator

À propos d'UniConsent

UniConsent CMP est une CMP certifiée pour Google et IAB TCF, travaillant avec les principaux éditeurs et spécialistes du marketing et servant des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour offrir une expérience de confidentialité fluide à la fois aux utilisateurs et aux éditeurs et spécialistes du marketing à l'ère post-RGPD. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com