E-Commerce-, SaaS- und Marketing-Websites: gängige Tags nach Region

Dieser Leitfaden richtet sich an Online-Shops, SaaS-Produkte und Marketing-Websites. Er richtet UniConsent mit den Analyse-, Werbe- und Marketing-Tags Ihrer Website ein, damit jedes Tag in Europa und in Ihren anderen Besucherregionen die benötigte Einwilligung erhält.

Zeitaufwand: etwa 1 Stunde: etwa 10 Minuten für die Schritte 1 und 2, 5 bis 10 Minuten für jedes Tag in Schritt 4 und etwa 30 Minuten zum Testen und Prüfen in den Schritten 6 und 7. Im Dashboard veröffentlichte Änderungen können einige Minuten brauchen, bis sie auf Ihrer Website ankommen.

Wer macht was: Die Schritte 1, 3, 6 und 7 erledigen Sie im UniConsent-Dashboard und in Ihrem Browser. Die Schritte 2, 4 und 5 ändern den Code Ihrer Website oder Ihren Google Tag Manager. Dabei hilft Ihnen gegebenenfalls Ihr Webentwickler.

Schritt 1: Banner-Typ wählen

Wählen Sie Einwilligungskategorien. Besucher wählen zwischen vier Kategorien, und Google Consent Mode folgt ihrer Auswahl:

Wenn Ihre Website auch programmatische Werbung ausliefert oder Ihre Werbepartner IAB TCF- oder IAB GPP-Signale benötigen, wählen Sie stattdessen IAB TCF Advanced.

Schritt 2: Zuerst das UniConsent-Tag installieren

Fügen Sie das UniConsent-Tag ganz oben in <head> ein, vor allen anderen Tags, damit es die übrigen Tags zurückhalten kann, bis die Auswahl des Besuchers bekannt ist. Siehe UniConsent-Tags für das Web installieren. Es gibt auch ein WordPress-Plugin und eine Shopify-App: siehe dieselbe Seite und CMP für Shopify einrichten.

Wenn Sie Ihre Tags in Google Tag Manager verwalten, laden Sie stattdessen das UniConsent CMP-Tag mit dem Trigger Consent Initialization - All Pages. Siehe Consent Mode für Google Tag Manager.

Schritt 3: Was jede Region erhält

Europa umfasst die Europäische Union, Norwegen, Island und Liechtenstein, das Vereinigte Königreich, die Schweiz sowie Albanien, Andorra, Belarus, Bosnien und Herzegowina, Kosovo, Moldau, Monaco, Montenegro, Nordmazedonien, San Marino, Serbien und die Ukraine.

Im Vereinigten Königreich verlangen die UK GDPR und die Leitlinien des ICO eine Einwilligung, bevor nicht notwendige Cookies gesetzt werden. Behalten Sie das Vereinigte Königreich daher in Ihrer Region Europa: Tags werden zurückgehalten, bis der Besucher zustimmt.

Wenn Sie das Banner für eine Region deaktivieren, werden Besucher aus dieser Region so behandelt, als wäre keine CMP installiert: Es erscheint kein Banner, und keine Tags oder Cookies werden blockiert.

Schritt 4: Ihre Tags integrieren

Einige Anbieter lesen die Auswahl des Besuchers selbst, Sie müssen sie daher nicht blockieren: Laden Sie sie wie gewohnt, und sie passen sich der Auswahl an. Das sind Google-Tags über Google Consent Mode, Microsoft Clarity und Microsoft Advertising über Microsoft Consent Mode, das Meta Pixel und das TikTok Pixel über die UniConsent-Einwilligungs-Tags sowie Shopify über seine Customer Privacy API. Das Blockieren ist optional: Wenn sie vor der Einwilligung gar nicht laden sollen, verwenden Sie den einfachen Consent Mode für Google-Tags oder UnicScript für die anderen.

Setzen Sie bei anderen Tags in Ihrem Seitencode den type des Tags auf text/unicscript und ergänzen Sie die Kategorie aus Schritt 1:

<!-- Performance / Analytics, for example Hotjar -->
<script type="text/unicscript" unic-e-purpose-id="2">
  // your analytics tag code
</script>

<!-- Functionality, for example a live chat widget -->
<script type="text/unicscript" unic-e-purpose-id="3">
  // your chat widget code
</script>

<!-- Targeting / Advertising, for example LinkedIn or Pinterest -->
<script type="text/unicscript" unic-e-purpose-id="4">
  // your advertising tag code
</script>

Halten Sie die Skripte für Checkout, Zahlungen, Anmeldung oder Warenkorb nicht zurück: Sie sind unbedingt erforderlich und müssen immer laden. Für Tags in Google Tag Manager, die den Consent Mode nicht lesen, siehe Integration von JavaScript-Tags von Drittanbietern.

Mit Google Tag Manager

Wenn Ihre Tags in Google Tag Manager liegen, richten Sie sie mit den Einwilligungssignalen ein, die UniConsent sendet:

1. Fügen Sie das UniConsent CMP-Tag aus der Community-Vorlagengalerie hinzu, geben Sie Ihre Lizenz-ID ein und verwenden Sie den Trigger Consent Initialization - All Pages. Setzen Sie in den Consent Mode Default Consent Settings des Tags jeden Einwilligungstyp für Europa oder für alle Regionen auf abgelehnt. Siehe Consent Mode für Google Tag Manager.
2. Aktivieren Sie unter Verwaltung > Containereinstellungen die Option Einwilligungsübersicht aktivieren.
3. Google-Tags (Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight, Conversion-Verknüpfung) lesen den Consent Mode selbst: Behalten Sie ihre üblichen Trigger bei, zum Beispiel All Pages.
4. Andere Tags (Meta Pixel, TikTok Pixel, LinkedIn, Hotjar, Chat-Widgets): Setzen Sie als Trigger ein benutzerdefiniertes Ereignis namens unic_data, das UniConsent mit der Auswahl des Besuchers sendet. Wählen Sie in den Erweiterten Einstellungen > Einwilligungseinstellungen des Tags Zusätzliche Einwilligung für das Auslösen des Tags erforderlich und fügen Sie den Einwilligungstyp seiner Kategorie aus der Tabelle unten hinzu. Wählen Sie unter Optionen für das Auslösen von Tags die Option Einmal pro Seite.
5. Veröffentlichen Sie Ihren Container und öffnen Sie dann die Vorschau: Der Tab Consent zeigt den Standardwert (abgelehnt) und die Aktualisierung nach der Auswahl des Besuchers.

unic_data wird beim Laden der Seite und erneut nach jeder Auswahl gesendet, jeweils nach der Consent Mode-Aktualisierung. Ein so eingerichtetes Tag wird ausgelöst, sobald seine Einwilligung erteilt ist, und nur einmal pro Seite. Für Bedingungen auf die Kategorien siehe Integration von JavaScript-Tags von Drittanbietern.

Schritt 5: Den Link zu den Datenschutzeinstellungen hinzufügen

Besucher müssen ihre Auswahl jederzeit ändern können. Fügen Sie einen Link zu den Datenschutzeinstellungen hinzu, zum Beispiel in Ihrer Fußzeile:

<a href="#" onclick='__unicapi("openunic");return false;'>Privacy Settings</a>

Siehe UniConsent-Tags für das Web installieren.

Um die Auswahl jedes Besuchers festzuhalten, zum Beispiel um eine Datenschutzanfrage zu beantworten, aktivieren Sie die Einwilligungsprotokollierung.

Schritt 6: Jede Region testen

Öffnen Sie Ihre Website mit einem Teststandort und wiederholen Sie dies mit US, USCA (Kalifornien) und Ihren weiteren Regionen:

https://www.example.com/?uniconsent_test=1&uniconsent_reset=1&uniconsent_geo=EU

Siehe UniConsent Test- und Debug-Tools.

Schritt 7: Prüfen, ob Tags und Cookies gesteuert werden

Prüfen Sie, ob Ihre Tags und Cookies der Auswahl des Besuchers folgen. Verwenden Sie für jede Prüfung ein privates Browserfenster, damit frühere Auswahlen und Cookies nicht übernommen werden.

Schnelle Prüfung mit dem Consent Mode Checker

Geben Sie die Adresse Ihrer Website im kostenlosen Consent Mode Checker ein. Er bestätigt, dass UniConsent auf Ihrer Website gefunden wird und Ihre Google-Tags die Einwilligung des Besuchers erhalten. Siehe Consent Mode Checker verwenden.

In Europa prüfen

1. Öffnen Sie Ihre Website mit dem EU-Teststandort und klicken Sie noch nicht auf das Banner.
2. Klicken Sie auf das Symbol links neben der Adressleiste und öffnen Sie die Liste der Cookies der Website. Vor einer Auswahl sind dort nur unbedingt erforderliche Cookies: keine Cookies von Google Analytics (_ga), Google Ads (_gcl_au), Meta (_fbp), TikTok (_ttp) oder Hotjar (_hjSessionUser).
3. Alle akzeptieren. Die Cookies Ihrer Analyse- und Werbe-Tags erscheinen jetzt in der Liste.
4. Öffnen Sie in einem neuen privaten Fenster dieselbe Adresse und klicken Sie auf Alle ablehnen. Die Analyse- und Werbe-Cookies bleiben aus. Legen Sie ein Produkt in den Warenkorb, melden Sie sich an und gehen Sie zum Checkout: Alles funktioniert weiterhin.
5. Laden Sie die Seite neu. Das Banner erscheint nicht erneut, und die Cookies folgen weiterhin Ihrer Auswahl.
6. Öffnen Sie den Link zu den Datenschutzeinstellungen, erlauben Sie nur Leistung / Analyse und prüfen Sie, ob nur die Analyse-Cookies erscheinen.

In den USA prüfen

1. Öffnen Sie Ihre Website mit dem Teststandort USCA (Kalifornien). Die Tags laden sofort.
2. Öffnen Sie das Banner oder den Link zu den Datenschutzeinstellungen, schalten Sie Targeting oder Werbung ab und speichern Sie. Werbe-Tags stoppen, die Analyse läuft weiter.

Ihre Cookie-Liste prüfen

Öffnen Sie im Dashboard die Cookie-Liste Ihres Projekts. Der Cookie-Scanner listet einmal täglich die auf Ihrer Website gefundenen Cookies auf. Prüfen Sie, ob jedes Cookie die richtige Kategorie hat und kein Tracking-Cookie als unbedingt erforderlich aufgeführt ist. Siehe Cookie-Liste verwalten.

Für Ihren Entwickler

Ihr Entwickler kann die Signale in den Entwicklertools des Browsers bestätigen:

• Unter Netzwerk gibt es in Europa vor einer Auswahl keine Anfragen an Werbe-Pixel wie facebook.com/tr oder analytics.tiktok.com. Mit dem erweiterten Consent Mode tragen Google Analytics-Anfragen (/g/collect) gcs=G100 (Speicherung abgelehnt), bis der Besucher zustimmt, danach gcs=G111.
• In der Konsole zeigt dieser Befehl die aktuelle Auswahl: UNIC_EP_1 bis UNIC_EP_4 sind die vier Kategorien.

unicUpdate(console.log)

Wenn ein Tag vor der Einwilligung noch Cookies setzt oder Anfragen sendet, wird es außerhalb der Kontrolle von UniConsent geladen. Suchen Sie es in Ihrem Seitencode, in Google Tag Manager oder in einem Plugin und integrieren Sie es wie in Schritt 4.

Häufige Fehler

• Die CMP installieren, ohne Ihre Tags zu integrieren. Das Banner erscheint, aber nicht integrierte Tags laden weiterhin und setzen Cookies vor der Einwilligung. Integrieren Sie jedes Tag wie in Schritt 4 und prüfen Sie es mit Schritt 7.
• Die Berichte Ihrer Anbieter nach der Einrichtung nicht prüfen. Öffnen Sie einige Tage nach dem Livegang die Berichte Ihrer Tags, zum Beispiel Google Analytics, Google Ads-Conversions und den Meta Events Manager, und vergleichen Sie sie mit den Tagen davor. Ein Rückgang im Umfang des Anteils der ablehnenden Besucher ist zu erwarten. Ein deutlich größerer Rückgang oder ausbleibende Daten bedeuten meist, dass ein Tag vollständig blockiert wird oder das Einwilligungssignal nicht erhält. Die Insights Ihres Projekts im Dashboard zeigen, wie viele Besucher zustimmen.

Noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns: support@uniconsent.com