Google Consent Mode für den EWR, das Vereinigte Königreich und die Schweiz
Google requires Consent Mode for advertising and measurement features when targeting users in the EEA, UK, and Switzerland. UniConsent automatically detects user regions and applies compliant consent defaults.
Google Consent Mode für den EWR, das Vereinigte Königreich und die Schweiz
Googles EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung verlangt, dass Websites und Apps die Einwilligung der Nutzer einholen, bevor sie Googles Werbe- und Messfunktionen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich (UK) und in der Schweiz verwenden. Google Consent Mode ist der Mechanismus, der diese Richtlinie auf Tag-Ebene durchsetzt.
Seit März 2024 verlangt Google den Consent Mode für Funktionen zur Zielgruppenpersonalisierung und Messung bei der Ansprache von Nutzern in diesen Regionen. Ohne ihn deaktiviert Google die personalisierte Werbung und Konversionsmessung für Nutzer ohne Einwilligung.
Was die EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung erfordert
Die Richtlinie verlangt, dass Sie:
- Eine rechtsgültige Einwilligung von Nutzern einholen, bevor Cookies oder anderer lokaler Speicher für nicht-essenzielle Zwecke verwendet werden
- Die Einwilligung einholen, bevor personenbezogene Daten für Anzeigenpersonalisierung erhoben, weitergegeben oder verwendet werden
- Klare und umfassende Informationen über Ihre Nutzung von Cookies und Datenerhebung bereitstellen
- Den Nutzern eine Möglichkeit zum Widerruf der Einwilligung bieten
Diese Anforderungen stimmen mit der DSGVO, der ePrivacy-Richtlinie und dem britischen Datenschutzgesetz überein. UniConsent erfüllt all diese Anforderungen durch sein Einwilligungsbanner, das Präferenzcenter und die Integration der Einwilligungssignale mit Google-Tags.
Wie UniConsent die regionale Einwilligung handhabt
UniConsent erkennt automatisch die geografische Region des Nutzers und wendet entsprechende Einwilligungsstandardwerte an:
- Für Nutzer im EWR, UK und der Schweiz: Alle Einwilligungstypen sind standardmäßig verweigert. Google-Tags starten in einem eingeschränkten Zustand und werden erst nach Erteilung der Einwilligung vollständig aktiviert.
- Für Nutzer in anderen Regionen: Die Standardwerte folgen den lokalen regulatorischen Anforderungen. Beispielsweise können US-Nutzer andere Standardwerte haben, basierend auf bundesstaatlichen Datenschutzgesetzen wie dem CCPA.
Sie können das regionsspezifische Verhalten im UniConsent-Dashboard konfigurieren, einschließlich benutzerdefinierter Einwilligungsstandardwerte, Bannerdarstellung und rechtlicher Texte pro Region.
Welche Google-Produkte betroffen sind
Googles EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung gilt für alle Google-Werbe- und Messprodukte, darunter:
- Google Ads (Conversion Tracking, Remarketing, Enhanced Conversions)
- Google Analytics 4
- Google Ad Manager und AdSense
- Display & Video 360
- Search Ads 360
- Campaign Manager 360
- Floodlight
Alle diese Produkte verfügen über einwilligungsbewusste Tags, die ihr Verhalten basierend auf dem über den Consent Mode übermittelten Einwilligungsstatus anpassen. UniConsent integriert sich mit allen durch seine Google Consent Mode-Unterstützung.
Erste Schritte
- Registrieren Sie sich bei UniConsent und erhalten Sie Ihre Lizenz-ID
- Konfigurieren Sie Ihr Einwilligungsbanner mit entsprechenden rechtlichen Texten für Nutzer im EWR, UK und der Schweiz
- UniConsent setzt die Einwilligungsstandardwerte automatisch auf „verweigert" für Nutzer in diesen Regionen
- Installieren Sie den UniConsent CMP-Tag vor Ihren Google-Tags
- Überprüfen Sie mit dem Consent Mode Scanner, dass die Einwilligungsstandardwerte pro Region korrekt angewendet werden
Für eine detaillierte Einrichtung lesen Sie unser Google Consent Mode-Tutorial.
Consent Mode und DSGVO-Compliance
Die DSGVO verlangt eine Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten. Für die meisten Werbe- und Analyseanwendungsfälle ist diese Rechtsgrundlage die Einwilligung. Der Consent Mode stellt sicher, dass Google-Tags die Einwilligungsentscheidung des Nutzers respektieren, indem das Tag-Verhalten in Echtzeit angepasst wird.
Wenn die Einwilligung verweigert wird, senden einwilligungsbewusste Tags cookielose Pings, die den Nutzer nicht identifizieren. Diese Pings speisen die Konversionsmodellierung, die einen Teil der Messdaten wiederherstellt. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, die Compliance aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den Datenverlust zu minimieren.
UniConsent ist eine IAB-TCF-zertifizierte CMP, was bedeutet, dass sie auch die Einwilligungsanforderungen für programmatische Werbung im EWR erfüllt. TCF-Einwilligungssignale werden neben den Consent-Mode-Signalen an Google an die Nachfragepartner weitergeleitet.
Abgedeckte EWR-Länder
Der Europäische Wirtschaftsraum umfasst alle 27 EU-Mitgliedstaaten sowie Island, Liechtenstein und Norwegen. Zusammen mit dem Vereinigten Königreich und der Schweiz deckt dies den gesamten Geltungsbereich von Googles EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung ab.
Häufig gestellte Fragen
Gilt Google Consent Mode für den EWR, das Vereinigte Königreich und die Schweiz?
Yes. Google's EU User Consent Policy requires Consent Mode for all Google advertising and measurement products when targeting users in these regions.
Was passiert, wenn ich Consent Mode für europäische Nutzer nicht implementiere?
Google deaktiviert personalisierte Werbung und Conversion-Messung für Nutzer ohne Einwilligung im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz. Sie verlieren die Möglichkeit, Anzeigen zu personalisieren, Remarketing-Zielgruppen aufzubauen und Conversions für diese Nutzer zu messen.
Wie verwaltet UniConsent regionale Einwilligungsstandards?
UniConsent automatically detects the user's geographic region. For EEA, UK, and Swiss users, all consent types default to denied. For other regions, defaults follow local regulatory requirements.
Welche Länder gehören zum EWR?
Der EWR umfasst alle 27 EU-Mitgliedstaaten sowie Island, Liechtenstein und Norwegen. Zusammen mit dem Vereinigten Königreich und der Schweiz deckt dies den gesamten Geltungsbereich der EU User Consent Policy von Google ab.
Benötige ich zusätzlich zu Consent Mode auch IAB TCF-Konformität?
Für programmatische Werbung im EWR ist die IAB TCF-Konformität bei den meisten Demand-Side-Plattformen erforderlich. UniConsent ist IAB TCF-zertifiziert und übergibt TCF-Einwilligungssignale zusammen mit Consent Mode-Signalen. Beide funktionieren zusammen.
Kann ich unterschiedliche Einwilligungsstandards pro Land festlegen?
Ja. UniConsent ermöglicht Ihnen die Konfiguration regionsspezifischer Einwilligungsstandards, des Banner-Erscheinungsbilds und der rechtlichen Texte. Sie können unterschiedliche Standards für EWR-Länder, das Vereinigte Königreich, die Schweiz und andere Regionen festlegen.
Was ist die Rechtsgrundlage für Google Consent Mode unter der DSGVO?
Für die meisten Werbe- und Analysezwecke unter der DSGVO ist die Rechtsgrundlage die Einwilligung. Consent Mode stellt sicher, dass Google-Tags die Entscheidung des Nutzers respektieren, indem das Verhalten in Echtzeit angepasst wird. Wenn die Einwilligung verweigert wird, senden Tags cookielose Pings, die den Nutzer nicht identifizieren.
Funktioniert Consent Mode mit Google Ad Manager im EWR?
Ja. Google Ad Manager, AdSense und AdX erfordern alle Consent Mode für Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz. UniConsent ist von Google für diese Produkte zertifiziert.
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