Google Consent Mode per SEE, Regno Unito e Svizzera

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Google Consent Mode per SEE, Regno Unito e Svizzera

La Norma relativa al consenso degli utenti dell'UE di Google richiede a siti web e app di ottenere il consenso degli utenti prima di utilizzare le funzionalità pubblicitarie e di misurazione di Google per gli utenti che si trovano nello Spazio economico europeo (SEE), nel Regno Unito e in Svizzera. Google Consent Mode è il meccanismo che applica questa norma a livello di tag.

Da marzo 2024 Google richiede Consent Mode per le funzionalità di personalizzazione del pubblico e di misurazione quando ci si rivolge a utenti di queste aree. In sua assenza, Google disattiva la pubblicità personalizzata e la misurazione delle conversioni per gli utenti che non hanno prestato il consenso.

Cosa richiede la Norma relativa al consenso degli utenti dell'UE

La norma richiede di:

Ottenere dagli utenti un consenso giuridicamente valido prima di utilizzare cookie o altre forme di archiviazione locale per finalità non essenziali
Ottenere il consenso prima di raccogliere, condividere o utilizzare dati personali per la personalizzazione degli annunci
Fornire informazioni chiare e complete sull'uso dei cookie e sulla raccolta dei dati
Offrire agli utenti un modo per revocare il consenso

Questi requisiti sono in linea con il GDPR, la Direttiva ePrivacy e il Data Protection Act del Regno Unito. UniConsent soddisfa tutti questi requisiti tramite il banner del consenso, il centro preferenze e l'integrazione dei segnali di consenso con i tag Google.

Come UniConsent gestisce il consenso per area geografica

UniConsent rileva automaticamente l'area geografica dell'utente e applica le impostazioni predefinite di consenso appropriate:

Per gli utenti nel SEE, nel Regno Unito e in Svizzera: tutti i tipi di consenso sono negati per impostazione predefinita. I tag Google partono in uno stato limitato e si attivano completamente solo dopo che l'utente ha prestato il consenso.
Per gli utenti di altre aree: le impostazioni predefinite seguono i requisiti normativi locali. Ad esempio, gli utenti statunitensi possono avere impostazioni predefinite diverse in base a leggi statali sulla privacy come il CCPA.

Puoi configurare il comportamento per area geografica nella dashboard di UniConsent, incluse le impostazioni predefinite di consenso personalizzate, l'aspetto del banner e i testi legali per ciascuna area.

Quali prodotti Google sono interessati

La Norma relativa al consenso degli utenti dell'UE di Google si applica a tutti i prodotti pubblicitari e di misurazione di Google, tra cui:

Google Ads (Conversion Tracking, Remarketing, Enhanced Conversions)
Google Analytics 4
Google Ad Manager e AdSense
Display & Video 360
Search Ads 360
Campaign Manager 360
Floodlight

Tutti questi prodotti dispongono di tag sensibili al consenso che adattano il proprio comportamento in base allo stato del consenso comunicato tramite Consent Mode. UniConsent si integra con tutti loro grazie al supporto di Google Consent Mode.

Inizia gratis

Come iniziare

Registrati a UniConsent e ottieni il tuo ID licenza
Configura il banner del consenso con testi legali adeguati per gli utenti del SEE, del Regno Unito e della Svizzera
UniConsent imposta automaticamente il consenso come negato per impostazione predefinita per gli utenti di queste aree
Installa il tag CMP di UniConsent prima dei tag Google
Verifica con il Consent Mode Scanner che le impostazioni predefinite di consenso siano applicate correttamente per ciascuna area

Per la configurazione dettagliata, consulta il nostro tutorial su Google Consent Mode.

Consent Mode e conformità al GDPR

Il GDPR richiede una base giuridica per il trattamento dei dati personali. Per la maggior parte dei casi d'uso pubblicitari e di analisi, tale base giuridica è il consenso. Consent Mode garantisce che i tag Google rispettino la decisione di consenso dell'utente adattando il comportamento dei tag in tempo reale.

Quando il consenso viene negato, i tag sensibili al consenso inviano ping senza cookie che non identificano l'utente. Questi ping alimentano la modellazione delle conversioni, che recupera una parte dei dati di misurazione. Questo approccio ti consente di restare conforme riducendo al minimo la perdita di dati.

UniConsent è una CMP certificata IAB TCF, il che significa che soddisfa anche i requisiti di consenso per la pubblicità programmatica nel SEE. I segnali di consenso TCF vengono trasmessi ai demand partner insieme ai segnali Consent Mode inviati a Google.

Paesi del SEE interessati

Lo Spazio economico europeo comprende tutti i 27 Stati membri dell'UE più Islanda, Liechtenstein e Norvegia. Insieme al Regno Unito e alla Svizzera, copre l'intero ambito di applicazione della Norma relativa al consenso degli utenti dell'UE di Google.

Domande frequenti

Google Consent Mode si applica al SEE, al Regno Unito e alla Svizzera?

Sì. La Norma relativa al consenso degli utenti dell'UE di Google richiede Consent Mode per tutti i prodotti pubblicitari e di misurazione di Google quando si raggiungono utenti in queste regioni.

Cosa succede se non implemento Consent Mode per gli utenti europei?

Google disattiva la pubblicità personalizzata e la misurazione delle conversioni per gli utenti senza consenso nel SEE, nel Regno Unito e in Svizzera. Perdi la possibilità di personalizzare gli annunci, creare pubblici di remarketing e misurare le conversioni per questi utenti.

Come gestisce UniConsent le impostazioni predefinite del consenso per area geografica?

UniConsent rileva automaticamente la regione geografica dell'utente. Per gli utenti di SEE, Regno Unito e Svizzera, tutti i tipi di consenso sono impostati su negato per impostazione predefinita. Per le altre regioni, i valori predefiniti seguono i requisiti normativi locali.

Quali paesi fanno parte del SEE?

Il SEE comprende tutti i 27 Stati membri dell'UE più Islanda, Liechtenstein e Norvegia. Insieme a Regno Unito e Svizzera, copre l'intero ambito di applicazione delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE di Google.

Oltre a Consent Mode serve anche la conformità a IAB TCF?

Per la pubblicità programmatica nel SEE, la maggior parte delle demand-side platform richiede la conformità a IAB TCF. UniConsent è certificata IAB TCF e trasmette i segnali di consenso TCF insieme ai segnali di Consent Mode. I due sistemi funzionano insieme.

Posso impostare valori predefiniti del consenso diversi per ogni paese?

Sì. UniConsent ti consente di configurare valori predefiniti del consenso, aspetto del banner e testi legali specifici per area geografica. Puoi impostare valori predefiniti diversi per i paesi del SEE, il Regno Unito, la Svizzera e altre aree.

Qual è la base giuridica di Google Consent Mode ai sensi del GDPR?

Per la maggior parte dei casi d'uso pubblicitari e di analisi ai sensi del GDPR, la base giuridica è il consenso. Consent Mode garantisce che i tag Google rispettino la decisione dell'utente adattando il proprio comportamento in tempo reale. Quando il consenso viene negato, i tag inviano ping senza cookie che non identificano l'utente.

Consent Mode funziona con Google Ad Manager nel SEE?

Sì. Google Ad Manager, AdSense e AdX richiedono tutti Consent Mode per gli utenti nel SEE, nel Regno Unito e in Svizzera. UniConsent è certificata da Google per questi prodotti.