Google Consent Mode per Google Ads

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Google Consent Mode per Google Ads

Google Ads utilizza Consent Mode per adattare il monitoraggio delle conversioni e il remarketing in base al consenso dell'utente. Quando un utente concede il consenso, i tag di Google Ads funzionano come di consueto. Quando il consenso viene negato, i tag adattano il proprio comportamento in base ai tipi di consenso negati.

Quando ad_storage viene negato, Google Ads non imposta cookie pubblicitari. Quando ad_user_data viene negato, i dati utente non vengono inviati a Google per finalità pubblicitarie. Quando ad_personalization viene negato, non vengono creati segmenti di pubblico per il remarketing per quell'utente. In tutti questi casi, i tag di Google Ads che tengono conto del consenso inviano ping senza cookie che alimentano la modellazione delle conversioni di Google.

Da marzo 2024 Google richiede Consent Mode per le funzionalità di personalizzazione del pubblico e di misurazione quando ci si rivolge a utenti nel SEE, nel Regno Unito e in Svizzera. Senza Consent Mode, Google disattiva la pubblicità personalizzata e la misurazione delle conversioni per gli utenti di queste regioni che non hanno dato il consenso.

Perché scegliere UniConsent per Google Ads

Certificata da Google e IAB TCF per l'integrazione con Consent Mode
Supporta sia Basic sia Advanced Consent Mode per Google Ads
Advanced Consent Mode recupera i dati sulle conversioni tramite la modellazione quando il consenso viene negato
Funziona con Google Ads Conversion Tracking, Remarketing ed Enhanced Conversions
Compatibile con Google Tag Gateway per servire i tag in prima parte
Si integra con il tag Google (gtag.js) o con Google Tag Manager
Valori predefiniti del consenso specifici per regione applicati automaticamente

Come il consenso influisce sui tag di Google Ads

Quando gli utenti negano il consenso per ad_storage, i tag di Google Ads non impostano cookie pubblicitari. Inviano invece ping senza cookie che includono informazioni di base sulle conversioni senza identificare l'utente. Google utilizza questi ping per modellare le conversioni che sarebbero state osservate con il consenso completo.

Quando gli utenti negano ad_user_data, nessun dato a livello di utente viene inviato a Google per la pubblicità. Quando ad_personalization viene negato, l'utente viene escluso dai segmenti di pubblico per il remarketing e dal targeting degli annunci personalizzati.

Advanced Consent Mode è necessario per la modellazione delle conversioni. Con Basic Consent Mode, i tag di Google Ads vengono bloccati completamente quando il consenso viene negato e non sono disponibili dati per la modellazione.

Attiva Consent Mode per Google Ads

Come iniziare

Registrati a UniConsent e ottieni il tuo ID di licenza
Scegli Advanced Consent Mode per il massimo recupero delle conversioni
Installa il tag della CMP di UniConsent prima dei tag di Google Ads
Verifica con il Consent Mode Scanner che i segnali di consenso raggiungano i tuoi tag di Google Ads

Per la configurazione dettagliata, consulta il nostro tutorial su Google Consent Mode e la guida all'integrazione di gtag.js.

Enhanced Conversions e consenso

Le Enhanced Conversions di Google Ads inviano dati di prima parte sottoposti a hashing (email, telefono, indirizzo) per migliorare la misurazione delle conversioni. Questa funzionalità richiede il consenso ad_user_data. UniConsent garantisce che i dati delle Enhanced Conversions vengano inviati solo quando l'utente ha concesso il consenso appropriato.

Google Ads e Google Tag Gateway

Se utilizzi Google Tag Gateway per servire i tag di Google Ads dal tuo dominio di prima parte, l'Advanced Consent Mode di UniConsent garantisce che i valori predefiniti del consenso siano impostati prima dell'attivazione di qualsiasi tag servito tramite GTG. Consulta il nostro tutorial su Google Tag Gateway per i dettagli di configurazione.

Domande frequenti

Google Consent Mode è obbligatorio per Google Ads?

Da marzo 2024 Google richiede Consent Mode per le funzionalità di personalizzazione del pubblico e di misurazione quando ci si rivolge a utenti nel SEE, nel Regno Unito e in Svizzera. In sua assenza, Google disattiva la pubblicità personalizzata e la misurazione delle conversioni per gli utenti senza consenso.

Cosa succede in Google Ads quando il consenso viene negato?

Quando ad_storage viene negato, Google Ads non imposta cookie pubblicitari. Quando ad_user_data viene negato, i dati utente non vengono inviati a Google. Quando ad_personalization viene negato, non vengono creati pubblici di remarketing. In tutti i casi, i tag che tengono conto del consenso inviano ping senza cookie per la modellazione delle conversioni.

Cos'è la modellazione delle conversioni per Google Ads?

Quando gli utenti negano il consenso, i tag di Google Ads inviano ping senza cookie. Google utilizza questi ping con il machine learning per stimare le conversioni che sarebbero state osservate con il pieno consenso. I dati modellati compaiono nei report di Google Ads insieme alle conversioni osservate. È necessario il Consent Mode avanzato.

Consent Mode funziona con le conversioni avanzate?

Sì. Le conversioni avanzate inviano dati di prima parte sottoposti ad hashing (email, telefono, indirizzo) per migliorare la misurazione delle conversioni. Questa funzionalità richiede il consenso ad_user_data. UniConsent garantisce che i dati delle conversioni avanzate vengano inviati solo quando l'utente ha dato il consenso.

Consent Mode funziona con il remarketing di Google Ads?

Sì. Quando ad_personalization viene concesso, i tag di remarketing funzionano normalmente. Quando viene negato, l'utente viene escluso dai pubblici di remarketing. La modellazione delle conversioni continua a funzionare per gli utenti senza consenso tramite i ping senza cookie.

Devo usare il Consent Mode di base o avanzato per Google Ads?

Consent Mode avanzato è consigliato per Google Ads. La modalità di base blocca tutti i tag quando il consenso viene negato, perdendo ogni misurazione. La modalità avanzata invia ping senza cookie che abilitano la modellazione delle conversioni, recuperando i dati di conversione degli utenti che non hanno dato il consenso.

Posso usare Google Tag Gateway con Google Ads?

Sì. Google Tag Gateway distribuisce i tag di Google Ads dal tuo dominio di prima parte. Consent Mode avanzato di UniConsent garantisce che i valori predefiniti del consenso siano impostati prima dell'attivazione di qualsiasi tag distribuito tramite GTG.

Come verifico che Consent Mode funzioni con Google Ads?

Usa lo scanner Consent Mode di UniConsent per verificare che i segnali di consenso raggiungano i tuoi tag Google Ads. Puoi anche controllare la console per sviluppatori per eventuali avvisi relativi al consenso e consultare il report di verifica dell'implementazione nella dashboard di UniConsent.