Google Consent Mode für Google Ads

Google Consent Mode für Google Ads

Google Ads nutzt den Consent Mode, um das Conversion-Tracking und das Remarketing-Verhalten basierend auf der Nutzereinwilligung anzupassen. Wenn ein Nutzer seine Einwilligung erteilt, funktionieren Google Ads-Tags wie gewohnt. Wenn die Einwilligung verweigert wird, passen die Tags ihr Verhalten je nach abgelehnten Einwilligungstypen an.

Wenn ad_storage abgelehnt wird, setzt Google Ads keine Werbe-Cookies. Wenn ad_user_data abgelehnt wird, werden keine Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet. Wenn ad_personalization abgelehnt wird, werden für diesen Nutzer keine Remarketing-Zielgruppen erstellt. In all diesen Fällen senden einwilligungsbewusste Google Ads-Tags cookielose Pings, die Googles Conversion-Modellierung speisen.

Seit März 2024 verlangt Google den Consent Mode für Funktionen zur Zielgruppenpersonalisierung und Messung bei der Ansprache von Nutzern im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz. Ohne Consent Mode deaktiviert Google die personalisierte Werbung und Conversion-Messung für Nutzer ohne Einwilligung in diesen Regionen.

Warum UniConsent für Google Ads

• Von Google und IAB TCF für die Consent Mode-Integration zertifiziert
• Unterstützt sowohl Basic als auch Advanced Consent Mode für Google Ads
• Advanced Consent Mode stellt Conversion-Daten durch Modellierung wieder her, wenn die Einwilligung verweigert wird
• Funktioniert mit Google Ads Conversion Tracking, Remarketing und Enhanced Conversions
• Kompatibel mit Google Tag Gateway für First-Party-Tag-Bereitstellung
• Integriert sich mit Google Tag (gtag.js) oder Google Tag Manager
• Regionale Einwilligungsstandards werden automatisch angewendet

Wie die Einwilligung Google Ads-Tags beeinflusst

Wenn Nutzer die Einwilligung für ad_storage verweigern, setzen Google Ads-Tags keine Werbe-Cookies. Stattdessen senden sie cookielose Pings, die grundlegende Conversion-Informationen ohne Identifizierung des Nutzers enthalten. Google nutzt diese Pings, um die Conversions zu modellieren, die bei vollständiger Einwilligung beobachtet worden wären.

Wenn Nutzer ad_user_data ablehnen, werden keine nutzerbezogenen Daten für Werbezwecke an Google gesendet. Wenn ad_personalization abgelehnt wird, wird der Nutzer von Remarketing-Zielgruppen und personalisierter Werbezielgruppenausrichtung ausgeschlossen.

Der Advanced Consent Mode ist für die Conversion-Modellierung erforderlich. Beim Basic Consent Mode werden Google Ads-Tags bei abgelehnter Einwilligung vollständig blockiert und es stehen keine Daten für die Modellierung zur Verfügung.

Erste Schritte

1. Registrieren Sie sich bei UniConsent und erhalten Sie Ihre Lizenz-ID
2. Wählen Sie den Advanced Consent Mode für maximale Conversion-Wiederherstellung
3. Installieren Sie das UniConsent CMP-Tag vor Ihren Google Ads-Tags
4. Überprüfen Sie mit dem Consent Mode Scanner, dass die Einwilligungssignale Ihre Google Ads-Tags erreichen

Für eine detaillierte Einrichtung lesen Sie unser Google Consent Mode Tutorial und den gtag.js-Integrationsleitfaden.

Enhanced Conversions und Einwilligung

Google Ads Enhanced Conversions sendet gehashte First-Party-Daten (E-Mail, Telefon, Adresse), um die Conversion-Messung zu verbessern. Diese Funktion erfordert die Einwilligung für ad_user_data. UniConsent stellt sicher, dass Enhanced Conversions-Daten nur gesendet werden, wenn der Nutzer die entsprechende Einwilligung erteilt hat.

Google Ads und Google Tag Gateway

Wenn Sie Google Tag Gateway verwenden, um Google Ads-Tags von Ihrer First-Party-Domain bereitzustellen, stellt der Advanced Consent Mode von UniConsent sicher, dass die Einwilligungsstandards gesetzt werden, bevor ein über GTG bereitgestelltes Tag ausgelöst wird. Weitere Informationen zur Einrichtung finden Sie in unserem Google Tag Gateway Tutorial.