适用于 Google Ads 的 Google Consent Mode

Google Consent Mode 与 Google Ads

Google Ads 使用 Consent Mode 根据用户同意状态调整转化跟踪和再营销行为。当用户授予同意时，Google Ads 代码正常运行。当同意被拒绝时，代码会根据被拒绝的同意类型调整其行为。

当 ad_storage 被拒绝时，Google Ads 不会设置广告 Cookie。当 ad_user_data 被拒绝时，用户数据不会被发送到 Google 用于广告目的。当 ad_personalization 被拒绝时，不会为该用户建立再营销受众。在所有这些情况下，感知同意状态的 Google Ads 代码会发送无 Cookie 的 ping，为 Google 的转化建模提供数据。

自2024年3月起，Google 要求在针对欧洲经济区、英国和瑞士用户使用受众个性化和衡量功能时启用 Consent Mode。如果没有 Consent Mode，Google 将对这些地区未获得同意的用户禁用个性化广告和转化衡量。

为什么选择 UniConsent 用于 Google Ads

• 获得 Google 和 IAB TCF 的 Consent Mode 集成认证
• 支持 Google Ads 的基本和高级 Consent Mode
• 高级 Consent Mode 在同意被拒绝时通过建模恢复转化数据
• 适用于 Google Ads 转化跟踪、再营销和增强型转化
• 兼容 Google Tag Gateway 的第一方代码服务
• 与 Google tag (gtag.js) 或 Google Tag Manager 集成
• 自动应用特定区域的同意默认值

同意如何影响 Google Ads 代码

当用户拒绝 ad_storage 同意时，Google Ads 代码不会设置广告 Cookie。相反，它们会发送无 Cookie 的 ping，包含基本的转化信息但不识别用户身份。Google 使用这些 ping 来建模在完全同意情况下本应观察到的转化数据。

当用户拒绝 ad_user_data 时，不会向 Google 发送用户级别的广告数据。当 ad_personalization 被拒绝时，该用户将被排除在再营销受众和个性化广告定向之外。

高级 Consent Mode 是转化建模所必需的。使用基本 Consent Mode 时，当同意被拒绝时 Google Ads 代码会被完全阻止，没有数据可用于建模。

如何开始

1. 注册 UniConsent 并获取您的许可证 ID
2. 选择高级 Consent Mode 以获得最大转化恢复率
3. 在 Google Ads 代码之前安装 UniConsent CMP 代码
4. 使用 Consent Mode 扫描器 验证同意信号是否传达到您的 Google Ads 代码

有关详细设置，请参阅我们的 Google Consent Mode 教程 和 gtag.js 集成指南。

增强型转化与同意

Google Ads 增强型转化发送经哈希处理的第一方数据（电子邮件、电话、地址）以改善转化衡量。此功能需要 ad_user_data 同意。UniConsent 确保增强型转化数据仅在用户授予适当同意后才会发送。

Google Ads 与 Google Tag Gateway

如果您使用 Google Tag Gateway 从第一方域名提供 Google Ads 代码，UniConsent 的高级 Consent Mode 确保在任何 GTG 服务的代码触发之前设置同意默认值。请参阅我们的 Google Tag Gateway 教程 获取设置详情。