适用于 EEA、英国和瑞士的 Google Consent Mode

适用于欧洲经济区、英国和瑞士的 Google Consent Mode

Google 的 EU 用户同意政策 要求网站和应用在使用 Google 的广告和衡量功能时，必须获得位于欧洲经济区（EEA）、英国（UK）和瑞士的用户的同意。Google Consent Mode 是在代码层面执行此政策的机制。

自2024年3月起，Google 要求在针对上述地区用户使用受众个性化和衡量功能时启用 Consent Mode。如果未启用，Google 将对未获得同意的用户禁用个性化广告和转化衡量。

EU 用户同意政策的要求

该政策要求您：

• 在将 Cookie 或其他本地存储用于非必要目的之前，获得用户的合法有效同意
• 在收集、共享或使用个人数据进行广告个性化之前获得同意
• 提供关于您使用 Cookie 和数据收集的清晰、全面的信息
• 提供用户撤回同意的方式

这些要求与 GDPR、电子隐私指令和英国数据保护法一致。UniConsent 通过其同意横幅、偏好中心以及与 Google 代码的同意信号集成来满足所有这些要求。

UniConsent 如何处理区域同意

UniConsent 自动检测用户的地理区域并应用适当的同意默认值：

• 对于欧洲经济区、英国和瑞士的用户：所有同意类型默认为拒绝。Google 代码以受限状态启动，仅在用户授予同意后才完全激活。
• 对于其他地区的用户：默认值遵循当地法规要求。例如，美国用户可能会根据州级隐私法（如 CCPA）有不同的默认设置。

您可以在 UniConsent 控制面板中配置特定区域的行为，包括自定义同意默认值、横幅外观和每个区域的法律文本。

受影响的 Google 产品

Google 的 EU 用户同意政策适用于所有 Google 广告和衡量产品，包括：

• Google Ads（转化跟踪、再营销、增强型转化）
• Google Analytics 4
• Google Ad Manager 和 AdSense
• Display & Video 360
• Search Ads 360
• Campaign Manager 360
• Floodlight

所有这些产品都具有感知同意状态的代码，可根据通过 Consent Mode 传达的同意状态调整其行为。UniConsent 通过其 Google Consent Mode 支持与所有这些产品集成。

如何开始

1. 注册 UniConsent 并获取您的许可证 ID
2. 为欧洲经济区、英国和瑞士用户配置包含适当法律文本的同意横幅
3. UniConsent 自动将这些地区用户的同意默认值设置为拒绝
4. 在 Google 代码之前安装 UniConsent CMP 代码
5. 使用 Consent Mode 扫描器 验证每个区域的同意默认值是否正确应用

有关详细设置，请参阅我们的 Google Consent Mode 教程。

Consent Mode 与 GDPR 合规

GDPR 要求处理个人数据必须具有合法依据。对于大多数广告和分析使用场景，合法依据是同意。Consent Mode 通过实时调整代码行为来确保 Google 代码尊重用户的同意决定。

当同意被拒绝时，感知同意状态的代码会发送不识别用户身份的无 Cookie ping。这些 ping 为转化建模提供数据，可恢复部分衡量数据。这种方法使您在保持合规的同时最大限度地减少数据损失。

UniConsent 是经 IAB TCF 认证的 CMP，这意味着它也满足欧洲经济区程序化广告的同意要求。TCF 同意信号会与 Consent Mode 信号一起传递给需求方合作伙伴。

覆盖的欧洲经济区国家

欧洲经济区包括所有27个欧盟成员国以及冰岛、列支敦士登和挪威。加上英国和瑞士，涵盖了 Google EU 用户同意政策的完整适用范围。