Google Consent Mode para el EEE, Reino Unido y Suiza

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Google Consent Mode para el EEE, Reino Unido y Suiza

La Politica de consentimiento del usuario de la UE de Google requiere que los sitios web y las aplicaciones obtengan el consentimiento del usuario antes de utilizar las funciones de publicidad y medicion de Google para usuarios ubicados en el Espacio Economico Europeo (EEE), el Reino Unido (RU) y Suiza. Google Consent Mode es el mecanismo que aplica esta politica a nivel de etiqueta.

Desde marzo de 2024, Google requiere Consent Mode para las funciones de personalizacion de audiencia y medicion al dirigirse a usuarios en estas regiones. Sin el, Google deshabilita la publicidad personalizada y la medicion de conversiones para usuarios que no han dado su consentimiento.

Que requiere la Politica de consentimiento del usuario de la UE

La politica requiere que usted:

Obtenga un consentimiento legalmente valido de los usuarios antes de utilizar cookies u otro almacenamiento local para fines no esenciales
Obtenga el consentimiento antes de recopilar, compartir o utilizar datos personales para la personalizacion de anuncios
Proporcione informacion clara y completa sobre el uso de cookies y la recopilacion de datos
Proporcione una forma para que los usuarios retiren su consentimiento

Estos requisitos se alinean con el RGPD, la Directiva de Privacidad Electronica y la Ley de Proteccion de Datos del Reino Unido. UniConsent cumple con todos estos requisitos a traves de su banner de consentimiento, centro de preferencias e integracion de senales de consentimiento con las etiquetas de Google.

Como UniConsent gestiona el consentimiento regional

UniConsent detecta automaticamente la region geografica del usuario y aplica los valores predeterminados de consentimiento apropiados:

Para usuarios en el EEE, Reino Unido y Suiza: todos los tipos de consentimiento se establecen como denegados por defecto. Las etiquetas de Google comienzan en un estado restringido y solo se activan completamente despues de que el usuario otorgue su consentimiento.
Para usuarios en otras regiones: los valores predeterminados siguen los requisitos regulatorios locales. Por ejemplo, los usuarios de EE.UU. pueden tener diferentes valores predeterminados segun las leyes de privacidad a nivel estatal como la CCPA.

Puede configurar el comportamiento especifico por region en el panel de UniConsent, incluyendo valores predeterminados de consentimiento personalizados, apariencia del banner y texto legal por region.

Que productos de Google se ven afectados

La Politica de consentimiento del usuario de la UE de Google se aplica a todos los productos de publicidad y medicion de Google, incluyendo:

Google Ads (Seguimiento de conversiones, Remarketing, Conversiones mejoradas)
Google Analytics 4
Google Ad Manager y AdSense
Display & Video 360
Search Ads 360
Campaign Manager 360
Floodlight

Todos estos productos tienen etiquetas conscientes del consentimiento que ajustan su comportamiento segun el estado de consentimiento comunicado a traves de Consent Mode. UniConsent se integra con todos ellos a traves de su soporte de Google Consent Mode.

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Como comenzar

Registrese en UniConsent y obtenga su ID de licencia
Configure su banner de consentimiento con el texto legal apropiado para usuarios del EEE, Reino Unido y Suiza
UniConsent establece automaticamente los valores predeterminados de consentimiento como denegados para usuarios en estas regiones
Instale la etiqueta CMP de UniConsent antes de sus etiquetas de Google
Verifique con el Escaner de Consent Mode que los valores predeterminados de consentimiento se aplican correctamente por region

Para una configuracion detallada, consulte nuestro tutorial de Google Consent Mode.

Consent Mode y cumplimiento del RGPD

El RGPD requiere una base legal para el procesamiento de datos personales. Para la mayoria de los casos de uso de publicidad y analisis, esa base legal es el consentimiento. Consent Mode garantiza que las etiquetas de Google respeten la decision de consentimiento del usuario ajustando el comportamiento de las etiquetas en tiempo real.

Cuando el consentimiento es denegado, las etiquetas conscientes del consentimiento envian pings sin cookies que no identifican al usuario. Estos pings alimentan el modelado de conversiones, que recupera una parte de los datos de medicion. Este enfoque le permite mantener el cumplimiento mientras minimiza la perdida de datos.

UniConsent es una CMP certificada por IAB TCF, lo que significa que tambien satisface los requisitos de consentimiento para la publicidad programatica en el EEE. Las senales de consentimiento TCF se transmiten a los socios de demanda junto con las senales de Consent Mode a Google.

Paises del EEE cubiertos

El Espacio Economico Europeo incluye los 27 estados miembros de la UE mas Islandia, Liechtenstein y Noruega. Junto con el Reino Unido y Suiza, esto cubre el alcance completo de la Politica de consentimiento del usuario de la UE de Google.

Preguntas Frecuentes

¿Se aplica Google Consent Mode al EEE, Reino Unido y Suiza?

Sí. La Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google exige Consent Mode para todos los productos de publicidad y medición de Google al dirigirse a usuarios de estas regiones.

¿Qué sucede si no implemento Consent Mode para los usuarios europeos?

Google desactiva la publicidad personalizada y la medición de conversiones para los usuarios sin consentimiento en el EEE, Reino Unido y Suiza. Pierdes la capacidad de personalizar anuncios, crear audiencias de remarketing y medir conversiones para estos usuarios.

¿Cómo gestiona UniConsent los valores predeterminados de consentimiento por región?

UniConsent detecta automáticamente la región geográfica del usuario. Para los usuarios del EEE, el Reino Unido y Suiza, todos los tipos de consentimiento se establecen en denegado de forma predeterminada. Para otras regiones, los valores predeterminados siguen los requisitos normativos locales.

¿Qué países forman parte del EEE?

El EEE incluye los 27 Estados miembros de la UE, además de Islandia, Liechtenstein y Noruega. Junto con el Reino Unido y Suiza, esto cubre el alcance completo de la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google.

¿Necesito cumplir con IAB TCF además de Consent Mode?

Para la publicidad programática en el EEE, la mayoría de las plataformas de demanda exigen el cumplimiento de IAB TCF. UniConsent está certificado por IAB TCF y transmite las señales de consentimiento TCF junto con las señales de Consent Mode. Ambos funcionan conjuntamente.

¿Puedo establecer valores predeterminados de consentimiento diferentes por país?

Sí. UniConsent te permite configurar valores predeterminados de consentimiento, apariencia del banner y texto legal específicos por región. Puedes establecer valores diferentes para los países del EEE, el Reino Unido, Suiza y otras regiones.

¿Cuál es la base legal de Google Consent Mode según el GDPR?

Para la mayoría de los casos de uso publicitario y analítico bajo el RGPD, la base legal es el consentimiento. Consent Mode garantiza que las etiquetas de Google respeten la decisión del usuario ajustando su comportamiento en tiempo real. Cuando se deniega el consentimiento, las etiquetas envían pings sin cookies que no identifican al usuario.

¿Funciona Consent Mode con Google Ad Manager en el EEE?

Sí. Google Ad Manager, AdSense y AdX requieren Consent Mode para los usuarios en el EEE, Reino Unido y Suiza. UniConsent está certificado por Google para estos productos.