Google Consent Mode pour l’EEE, le Royaume-Uni et la Suisse

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Google Consent Mode pour l'EEE, le Royaume-Uni et la Suisse

La politique de consentement des utilisateurs de l'UE de Google exige que les sites web et les applications obtiennent le consentement des utilisateurs avant d'utiliser les fonctionnalités de publicité et de mesure de Google pour les utilisateurs situés dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni et en Suisse. Le Google Consent Mode est le mécanisme qui applique cette politique au niveau des balises.

Depuis mars 2024, Google exige le Consent Mode pour les fonctionnalités de personnalisation des audiences et de mesure lors du ciblage des utilisateurs dans ces régions. Sans lui, Google désactive la publicité personnalisée et la mesure des conversions pour les utilisateurs n'ayant pas donné leur consentement.

Ce que la politique de consentement des utilisateurs de l'UE exige

La politique exige que vous :

Obteniez un consentement juridiquement valide des utilisateurs avant d'utiliser des cookies ou tout autre stockage local à des fins non essentielles
Obteniez le consentement avant de collecter, partager ou utiliser des données personnelles pour la personnalisation publicitaire
Fournissiez des informations claires et complètes sur votre utilisation des cookies et la collecte de données
Offriez aux utilisateurs un moyen de retirer leur consentement

Ces exigences sont conformes au RGPD, à la directive ePrivacy et au Data Protection Act du Royaume-Uni. UniConsent répond à toutes ces exigences grâce à sa bannière de consentement, son centre de préférences et son intégration des signaux de consentement avec les balises Google.

Comment UniConsent gère le consentement régional

UniConsent détecte automatiquement la région géographique de l'utilisateur et applique les paramètres de consentement par défaut appropriés :

Pour les utilisateurs dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse : tous les types de consentement sont refusés par défaut. Les balises Google démarrent dans un état restreint et ne s'activent pleinement qu'après que l'utilisateur a donné son consentement.
Pour les utilisateurs dans d'autres régions : les paramètres par défaut suivent les exigences réglementaires locales. Par exemple, les utilisateurs américains peuvent avoir des paramètres par défaut différents en fonction des lois sur la protection de la vie privée au niveau des États, comme le CCPA.

Vous pouvez configurer le comportement spécifique à chaque région dans le tableau de bord UniConsent, y compris les paramètres de consentement par défaut, l'apparence de la bannière et le texte juridique par région.

Quels produits Google sont concernés

La politique de consentement des utilisateurs de l'UE de Google s'applique à tous les produits publicitaires et de mesure de Google, notamment :

Google Ads (suivi des conversions, remarketing, conversions améliorées)
Google Analytics 4
Google Ad Manager et AdSense
Display & Video 360
Search Ads 360
Campaign Manager 360
Floodlight

Tous ces produits disposent de balises compatibles avec le consentement qui ajustent leur comportement en fonction de l'état du consentement communiqué via le Consent Mode. UniConsent s'intègre avec tous ces produits grâce à sa prise en charge du Google Consent Mode.

Commencer gratuitement

Comment démarrer

Inscrivez-vous sur UniConsent et obtenez votre identifiant de licence
Configurez votre bannière de consentement avec le texte juridique approprié pour les utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse
UniConsent définit automatiquement les paramètres de consentement par défaut sur « refusé » pour les utilisateurs de ces régions
Installez la balise CMP UniConsent avant vos balises Google
Vérifiez avec le Scanner Consent Mode que les paramètres de consentement par défaut sont correctement appliqués par région

Pour une configuration détaillée, consultez notre tutoriel Google Consent Mode.

Consent Mode et conformité RGPD

Le RGPD exige une base juridique pour le traitement des données personnelles. Pour la plupart des cas d'utilisation en publicité et en analyse, cette base juridique est le consentement. Le Consent Mode garantit que les balises Google respectent la décision de consentement de l'utilisateur en ajustant le comportement des balises en temps réel.

Lorsque le consentement est refusé, les balises compatibles envoient des pings sans cookie qui n'identifient pas l'utilisateur. Ces pings alimentent la modélisation des conversions, qui récupère une partie des données de mesure. Cette approche vous permet de maintenir la conformité tout en minimisant la perte de données.

UniConsent est une CMP certifiée IAB TCF, ce qui signifie qu'elle satisfait également aux exigences de consentement pour la publicité programmatique dans l'EEE. Les signaux de consentement TCF sont transmis aux partenaires de demande en parallèle des signaux Consent Mode envoyés à Google.

Pays de l'EEE couverts

L'Espace économique européen comprend les 27 États membres de l'UE plus l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège. Avec le Royaume-Uni et la Suisse, cela couvre l'intégralité du champ d'application de la politique de consentement des utilisateurs de l'UE de Google.

Questions fréquemment posées

Google Consent Mode s’applique-t-il à l’EEE, au Royaume-Uni et à la Suisse ?

Yes. Google's EU User Consent Policy requires Consent Mode for all Google advertising and measurement products when targeting users in these regions.

Que se passe-t-il si je n’implémente pas Consent Mode pour les utilisateurs européens ?

Google désactive la publicité personnalisée et la mesure des conversions pour les utilisateurs non consentants dans l’EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. Vous perdez la capacité de personnaliser les annonces, de créer des audiences de remarketing et de mesurer les conversions pour ces utilisateurs.

Comment UniConsent gère-t-il les paramètres de consentement par défaut régionaux ?

UniConsent automatically detects the user's geographic region. For EEA, UK, and Swiss users, all consent types default to denied. For other regions, defaults follow local regulatory requirements.

Quels pays font partie de l’EEE ?

L’EEE comprend les 27 États membres de l’UE plus l’Islande, le Liechtenstein et la Norvège. Avec le Royaume-Uni et la Suisse, cela couvre l’ensemble du champ d’application de la politique de consentement des utilisateurs de l’UE de Google.

Ai-je besoin de la conformité IAB TCF en plus de Consent Mode ?

Pour la publicité programmatique dans l’EEE, la conformité IAB TCF est exigée par la plupart des plateformes côté demande. UniConsent est certifié IAB TCF et transmet les signaux de consentement TCF en même temps que les signaux Consent Mode. Les deux fonctionnent ensemble.

Puis-je définir des paramètres de consentement par défaut différents par pays ?

Oui. UniConsent vous permet de configurer des paramètres de consentement par défaut spécifiques à chaque région, l’apparence de la bannière et le texte juridique. Vous pouvez définir des paramètres par défaut différents pour les pays de l’EEE, le Royaume-Uni, la Suisse et d’autres régions.

Quelle est la base juridique de Google Consent Mode en vertu du GDPR ?

Pour la plupart des cas d’utilisation publicitaires et analytiques en vertu du GDPR, la base juridique est le consentement. Consent Mode garantit que les balises Google respectent la décision de l’utilisateur en ajustant leur comportement en temps réel. Lorsque le consentement est refusé, les balises envoient des pings sans cookies qui n’identifient pas l’utilisateur.

Consent Mode fonctionne-t-il avec Google Ad Manager dans l’EEE ?

Oui. Google Ad Manager, AdSense et AdX exigent tous Consent Mode pour les utilisateurs dans l’EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. UniConsent est certifié par Google pour ces produits.