Google Consent Mode pour Google Ads

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Google Consent Mode pour Google Ads

Google Ads utilise le Consent Mode pour ajuster le suivi des conversions et le comportement du remarketing en fonction du consentement de l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur donne son consentement, les balises Google Ads fonctionnent normalement. Lorsque le consentement est refusé, les balises ajustent leur comportement en fonction des types de consentement refusés.

Lorsque ad_storage est refusé, Google Ads ne définit pas de cookies publicitaires. Lorsque ad_user_data est refusé, les données utilisateur ne sont pas envoyées à Google à des fins publicitaires. Lorsque ad_personalization est refusé, les audiences de remarketing ne sont pas constituées pour cet utilisateur. Dans tous ces cas, les balises Google Ads compatibles avec le consentement envoient des pings sans cookie qui alimentent la modélisation des conversions de Google.

Depuis mars 2024, Google exige le Consent Mode pour les fonctionnalités de personnalisation des audiences et de mesure lors du ciblage des utilisateurs dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. Sans le Consent Mode, Google désactive la publicité personnalisée et la mesure des conversions pour les utilisateurs n'ayant pas donné leur consentement dans ces régions.

Pourquoi UniConsent pour Google Ads

Certifié par Google et IAB TCF pour l'intégration du Consent Mode
Prend en charge le Consent Mode de base et avancé pour Google Ads
Le Consent Mode avancé récupère les données de conversion grâce à la modélisation lorsque le consentement est refusé
Fonctionne avec le suivi des conversions Google Ads, le remarketing et les conversions améliorées
Compatible avec Google Tag Gateway pour la diffusion de balises en première partie
S'intègre avec la balise Google (gtag.js) ou Google Tag Manager
Paramètres de consentement par défaut spécifiques à la région appliqués automatiquement

Comment le consentement affecte les balises Google Ads

Lorsque les utilisateurs refusent le consentement pour ad_storage, les balises Google Ads ne définissent pas de cookies publicitaires. À la place, elles envoient des pings sans cookie qui incluent des informations de conversion de base sans identifier l'utilisateur. Google utilise ces pings pour modéliser les conversions qui auraient été observées avec un consentement complet.

Lorsque les utilisateurs refusent ad_user_data, aucune donnée au niveau de l'utilisateur n'est envoyée à Google à des fins publicitaires. Lorsque ad_personalization est refusé, l'utilisateur est exclu des audiences de remarketing et du ciblage publicitaire personnalisé.

Le Consent Mode avancé est requis pour la modélisation des conversions. Avec le Consent Mode de base, les balises Google Ads sont entièrement bloquées lorsque le consentement est refusé, et aucune donnée n'est disponible pour la modélisation.

Activer Consent Mode pour Google Ads

Comment démarrer

Inscrivez-vous sur UniConsent et obtenez votre identifiant de licence
Choisissez le Consent Mode avancé pour une récupération maximale des conversions
Installez la balise CMP UniConsent avant vos balises Google Ads
Vérifiez avec le Scanner Consent Mode que les signaux de consentement atteignent vos balises Google Ads

Pour une configuration détaillée, consultez notre tutoriel Google Consent Mode et notre guide d'intégration gtag.js.

Conversions améliorées et consentement

Les conversions améliorées Google Ads envoient des données first-party hachées (e-mail, téléphone, adresse) pour améliorer la mesure des conversions. Cette fonctionnalité nécessite le consentement ad_user_data. UniConsent garantit que les données des conversions améliorées ne sont envoyées que lorsque l'utilisateur a accordé le consentement approprié.

Google Ads et Google Tag Gateway

Si vous utilisez Google Tag Gateway pour diffuser les balises Google Ads depuis votre domaine en première partie, le Consent Mode avancé d'UniConsent garantit que les paramètres de consentement par défaut sont définis avant le déclenchement de toute balise servie par GTG. Consultez notre tutoriel Google Tag Gateway pour les détails de configuration.

Questions fréquemment posées

Google Consent Mode est-il obligatoire pour Google Ads ?

Depuis mars 2024, Google exige Consent Mode pour les fonctionnalités de personnalisation d’audience et de mesure lors du ciblage des utilisateurs dans l’EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. Sans cela, Google désactive la publicité personnalisée et la mesure des conversions pour les utilisateurs non consentants.

Que se passe-t-il pour Google Ads lorsque le consentement est refusé ?

Lorsque ad_storage est refusé, Google Ads ne définit pas de cookies publicitaires. Lorsque ad_user_data est refusé, les données utilisateur ne sont pas envoyées à Google. Lorsque ad_personalization est refusé, les audiences de remarketing ne sont pas créées. Dans tous les cas, les balises respectueuses du consentement envoient des pings sans cookies pour la modélisation des conversions.

Qu’est-ce que la modélisation des conversions pour Google Ads ?

Lorsque les utilisateurs refusent le consentement, les balises Google Ads envoient des pings sans cookies. Google utilise ces pings avec l’apprentissage automatique pour estimer les conversions qui auraient été observées avec un consentement complet. Ces données modélisées apparaissent dans vos rapports Google Ads aux côtés des conversions observées. Le mode Advanced Consent Mode est requis.

Consent Mode fonctionne-t-il avec Enhanced Conversions ?

Oui. Enhanced Conversions envoie des données first-party hachées (e-mail, téléphone, adresse) pour améliorer la mesure des conversions. Cette fonctionnalité nécessite le consentement ad_user_data. UniConsent garantit que les données Enhanced Conversions ne sont envoyées que lorsque l’utilisateur a accordé son consentement.

Consent Mode fonctionne-t-il avec le remarketing Google Ads ?

Oui. Lorsque ad_personalization est accordé, les balises de remarketing fonctionnent normalement. Lorsqu’il est refusé, l’utilisateur est exclu des audiences de remarketing. La modélisation des conversions fonctionne toujours pour les utilisateurs ayant refusé grâce aux pings sans cookies.

Dois-je utiliser le mode Basic ou Advanced Consent Mode pour Google Ads ?

Le mode Advanced Consent Mode est recommandé pour Google Ads. Le mode Basic bloque toutes les balises lorsque le consentement est refusé, perdant toute mesure. Le mode Advanced envoie des pings sans cookies qui permettent la modélisation des conversions, récupérant les données de conversion pour les utilisateurs non consentants.

Puis-je utiliser Google Tag Gateway avec Google Ads ?

Oui. Google Tag Gateway diffuse les balises Google Ads depuis votre domaine first-party. UniConsent Advanced Consent Mode garantit que les paramètres de consentement par défaut sont définis avant le déclenchement de toute balise servie par GTG.

Comment vérifier que Consent Mode fonctionne avec Google Ads ?

Utilisez le scanner Consent Mode d’UniConsent pour vérifier que les signaux de consentement atteignent vos balises Google Ads. Vous pouvez également vérifier la console développeur pour les avertissements liés au consentement et consulter le rapport d’audit d’implémentation dans votre tableau de bord UniConsent.