Google Consent Mode para Google Ads
Mantén el seguimiento de conversiones y el remarketing de Google Ads respetando el consentimiento del usuario. UniConsent se integra con Google Consent Mode para recuperar datos de conversión mediante modelado cuando los usuarios rechazan el consentimiento.
Google Consent Mode para Google Ads
Google Ads utiliza Consent Mode para ajustar el seguimiento de conversiones y el comportamiento de remarketing según el consentimiento del usuario. Cuando un usuario otorga consentimiento, las etiquetas de Google Ads funcionan como de costumbre. Cuando se deniega el consentimiento, las etiquetas ajustan su comportamiento según los tipos de consentimiento denegados.
Cuando ad_storage es denegado, Google Ads no establece cookies publicitarias. Cuando ad_user_data es denegado, los datos del usuario no se envían a Google con fines publicitarios. Cuando ad_personalization es denegado, no se construyen audiencias de remarketing para ese usuario. En todos estos casos, las etiquetas de Google Ads conscientes del consentimiento envían pings sin cookies que alimentan el modelado de conversiones de Google.
Desde marzo de 2024, Google requiere Consent Mode para las funciones de personalización de audiencia y medición al dirigirse a usuarios en el EEE, el Reino Unido y Suiza. Sin Consent Mode, Google deshabilita la publicidad personalizada y la medición de conversiones para los usuarios que no dan consentimiento en estas regiones.
Por qué UniConsent para Google Ads
- Certificado por Google e IAB TCF para la integración de Consent Mode
- Soporta tanto el Consent Mode Básico como el Avanzado para Google Ads
- El Consent Mode Avanzado recupera datos de conversión mediante modelado cuando se deniega el consentimiento
- Funciona con seguimiento de conversiones de Google Ads, remarketing y conversiones mejoradas
- Compatible con Google Tag Gateway para servir etiquetas de primera parte
- Se integra con Google tag (gtag.js) o Google Tag Manager
- Valores predeterminados de consentimiento específicos por región aplicados automáticamente
Cómo afecta el consentimiento a las etiquetas de Google Ads
Cuando los usuarios deniegan el consentimiento para ad_storage, las etiquetas de Google Ads no establecen cookies publicitarias. En su lugar, envían pings sin cookies que incluyen información básica de conversión sin identificar al usuario. Google utiliza estos pings para modelar las conversiones que se habrían observado con consentimiento completo.
Cuando los usuarios deniegan ad_user_data, no se envían datos a nivel de usuario a Google para publicidad. Cuando ad_personalization es denegado, el usuario es excluido de las audiencias de remarketing y la segmentación publicitaria personalizada.
El Consent Mode Avanzado es necesario para el modelado de conversiones. Con el Consent Mode Básico, las etiquetas de Google Ads se bloquean completamente cuando se deniega el consentimiento, y no hay datos disponibles para el modelado.
Cómo empezar
- Regístrese en UniConsent y obtenga su ID de licencia
- Elija el Consent Mode Avanzado para una recuperación máxima de conversiones
- Instale la etiqueta de UniConsent CMP antes de sus etiquetas de Google Ads
- Verifique con el Escáner de Consent Mode que las señales de consentimiento están llegando a sus etiquetas de Google Ads
Para una configuración detallada, consulte nuestro tutorial de Google Consent Mode y la guía de integración de gtag.js.
Conversiones mejoradas y consentimiento
Las conversiones mejoradas de Google Ads envían datos de primera parte con hash (correo electrónico, teléfono, dirección) para mejorar la medición de conversiones. Esta función requiere el consentimiento de ad_user_data. UniConsent asegura que los datos de conversiones mejoradas solo se envíen cuando el usuario ha otorgado el consentimiento apropiado.
Google Ads y Google Tag Gateway
Si utiliza Google Tag Gateway para servir las etiquetas de Google Ads desde su dominio de primera parte, el Consent Mode Avanzado de UniConsent asegura que los valores predeterminados de consentimiento se establezcan antes de que se active cualquier etiqueta servida por GTG. Consulte nuestro tutorial de Google Tag Gateway para los detalles de configuración.
Frequently Asked Questions
¿Es obligatorio Google Consent Mode para Google Ads?
Desde marzo de 2024, Google requiere Consent Mode para las funciones de personalización de audiencia y medición cuando se dirige a usuarios en el EEE, Reino Unido y Suiza. Sin él, Google desactiva la publicidad personalizada y la medición de conversiones para los usuarios sin consentimiento.
¿Qué sucede con Google Ads cuando se deniega el consentimiento?
Cuando se deniega ad_storage, Google Ads no establece cookies publicitarias. Cuando se deniega ad_user_data, los datos del usuario no se envían a Google. Cuando se deniega ad_personalization, no se crean audiencias de remarketing. En todos los casos, las etiquetas con reconocimiento de consentimiento envían pings sin cookies para el modelado de conversiones.
¿Qué es el modelado de conversiones para Google Ads?
Cuando los usuarios deniegan el consentimiento, las etiquetas de Google Ads envían pings sin cookies. Google utiliza estos pings con aprendizaje automático para estimar las conversiones que se habrían observado con consentimiento completo. Estos datos modelados aparecen en tus informes de Google Ads junto con las conversiones observadas. Se requiere Advanced Consent Mode.
¿Funciona Consent Mode con Enhanced Conversions?
Sí. Enhanced Conversions envía datos de origen hasheados (correo electrónico, teléfono, dirección) para mejorar la medición de conversiones. Esta función requiere el consentimiento de ad_user_data. UniConsent garantiza que los datos de Enhanced Conversions solo se envíen cuando el usuario haya otorgado su consentimiento.
¿Funciona Consent Mode con el remarketing de Google Ads?
Sí. Cuando se otorga ad_personalization, las etiquetas de remarketing funcionan con normalidad. Cuando se deniega, el usuario se excluye de las audiencias de remarketing. El modelado de conversiones sigue funcionando para los usuarios que deniegan mediante pings sin cookies.
¿Debería usar Basic o Advanced Consent Mode para Google Ads?
Se recomienda Advanced Consent Mode para Google Ads. El modo básico bloquea todas las etiquetas cuando se deniega el consentimiento, perdiendo toda la medición. El modo avanzado envía pings sin cookies que permiten el modelado de conversiones, recuperando datos de conversión para los usuarios sin consentimiento.
¿Puedo usar Google Tag Gateway con Google Ads?
Sí. Google Tag Gateway sirve las etiquetas de Google Ads desde tu dominio de origen. UniConsent Advanced Consent Mode garantiza que los valores predeterminados de consentimiento se establezcan antes de que se ejecute cualquier etiqueta servida por GTG.
¿Cómo verifico que Consent Mode funciona con Google Ads?
Usa el UniConsent Consent Mode Scanner para verificar que las señales de consentimiento lleguen a tus etiquetas de Google Ads. También puedes revisar la consola del desarrollador en busca de advertencias relacionadas con el consentimiento y consultar el informe de auditoría de implementación en tu panel de UniConsent.
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