Googles Limited Ads und die TCF 2.0-Einwilligung

Wenn Ihre Websites Google-Dienste wie Ad Manager, AdMob und AdSense nutzen, müssen Sie zur Einhaltung von Googles EU-Richtlinie eine ausdrückliche Einwilligung mit der IAB TCF 2.0 CMP UniConsent einholen, um personalisierte Anzeigen anzuzeigen oder personenbezogene Daten von Nutzern zu verwenden.

Es gibt auch eine Art von Anzeigen, die von Googles Produkten unterstützt wird und keine personenbezogenen Daten von Nutzern verwendet, genannt „Limited Ads“. Das bedeutet, dass nicht-personalisierte Anzeigen oder gar keine Anzeigen an EU-Nutzer ausgeliefert werden, ohne dass eine Einwilligung eingeholt wurde.

IAB TCF 2.0-Zwecke und Rechtsgrundlage

Die meisten Werbedienste wie Google dürfen personenbezogene Daten basierend auf 10 IAB-Zwecken verarbeiten:

1. Informationen auf einem Gerät speichern und/oder abrufen
2. Einfache Anzeigen auswählen
3. Ein personalisiertes Anzeigenprofil erstellen
4. Personalisierte Anzeigen auswählen
5. Ein personalisiertes Inhaltsprofil erstellen
6. Personalisierte Inhalte auswählen
7. Anzeigenleistung messen
8. Inhaltsleistung messen
9. Marktforschung anwenden, um Zielgruppenerkenntnisse zu gewinnen
10. Produkte entwickeln und verbessern

Es gibt zwei Rechtsgrundlagen für die Verarbeitung personenbezogener Daten gemäß der DSGVO: die Einwilligung der Nutzer oder berechtigtes Interesse.

Wie liefert Google Anzeigen basierend auf verschiedenen Entscheidungen in der CMP aus?

Google liefert personalisierte Anzeigen aus, wenn alle folgenden Kriterien erfüllt sind:

Ein Nutzer erteilt Google die Einwilligung zu:

1. Informationen auf einem Gerät speichern und/oder abrufen (Zweck 1), (standardmäßig nicht aktiviert)
2. Ein personalisiertes Anzeigenprofil erstellen (Zweck 3)
3. Personalisierte Anzeigen auswählen (Zweck 4)

Berechtigtes Interesse ist begründet und nicht abgelehnt:

1. Einfache Anzeigen auswählen (Zweck 2)
2. Anzeigenleistung messen (Zweck 7)
3. Marktforschung anwenden, um Zielgruppenerkenntnisse zu gewinnen (Zweck 9)
4. Produkte entwickeln und verbessern (Zweck 10)

Google liefert nicht-personalisierte Anzeigen aus, wenn alle folgenden Kriterien erfüllt sind:

Der Endnutzer erteilt Google die Einwilligung zu:

1. Informationen auf einem Gerät speichern und/oder abrufen (Zweck 1)

Berechtigtes Interesse ist begründet und nicht abgelehnt:

1. Einfache Anzeigen auswählen (Zweck 2)
2. Anzeigenleistung messen (Zweck 7)
3. Marktforschung anwenden, um Zielgruppenerkenntnisse zu gewinnen (Zweck 9)
4. Produkte entwickeln und verbessern (Zweck 10)

Google liefert Limited Ads aus, wenn die folgenden Kriterien erfüllt sind:

Wenn Zweck 1 nicht ausgewählt ist, versucht Google, „Limited Ads“ ohne Verwendung personenbezogener Daten auszuliefern, sofern ein berechtigtes Interesse für die Zwecke 2, 7, 9 und 10 nicht abgelehnt wurde.

Google liefert keine Anzeigen aus, wenn die folgenden Kriterien erfüllt sind:

Wenn alle Zwecke abgelehnt werden oder die Zwecke 2, 7, 9, 10 abgelehnt werden, liefert Google keine Anzeigen aus.

Googles Limited Ads

Google hat Limited Ads (LTD) eingeführt, um Publishern die Möglichkeit zu geben, Anzeigen in eingeschränkter Form auszuliefern, wenn keine Einwilligung zur Nutzung von Cookies oder anderen lokalen Kennungen vorliegt. Wenn Sie Limited Ads auf Ihrer Website nutzen möchten, müssen Sie eine IAB TCF 2.0 CMP wie die UniConsent CMP installieren.

Laut Google: „Wenn ein Publisher das IAB TCF v2.0 Consent Framework verwendet, versuchen wir, eine geeignete Limited Ad auszuliefern, wenn keine Einwilligung für Zweck 1 vorliegt. Alternativ kann ein Publisher manuell ein Signal senden (siehe Implementierung), und Google wird ebenso versuchen, unabhängig vom Standort des Nutzers eine geeignete Limited Ad auszuliefern.“

Die folgenden Anzeigenauslieferungsmodi stehen Publishern mit UniConsent zur Verfügung:

Googles Anzeigenauslieferungsmodi

Die wichtigsten Gründe, warum Publisher sich für UniConsent entscheiden

1. Hohe Zuverlässigkeit
2. Leichtgewichtig und schnell ladend, optimiert für Googles Core Web Vitals
3. Technischer Support

Über UniConsent

UniConsent ist Teil von Transfons datenschutzorientierter User-Experience-Plattform, die täglich zig Millionen Nutzer bedient, um sowohl Nutzern als auch Publishern im Zeitalter nach der DSGVO ein nahtloses Datenschutzerlebnis zu bieten. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren: hello@uniconsent.com