Les publicités limitées de Google et le consentement TCF 2.0

Si vos sites utilisent les services Google tels que Ad Manager, AdMob et AdSense, pour respecter la politique de l'UE de Google, vous devez collecter un consentement explicite avec le CMP IAB TCF 2.0 UniConsent pour afficher des publicités personnalisées ou utiliser les données personnelles de l'utilisateur.

Il existe également un type de publicité pris en charge par les produits de Google ne utilisant pas les données personnelles de l'utilisateur appelé 'Publicités limitées'. Cela signifie servir des publicités non personnalisées ou pas de publicités du tout aux utilisateurs de l'UE sans consentement collecté.

Finalités et base légale du TCF 2.0 de l'IAB

La plupart des services publicitaires comme Google sont autorisés à traiter des informations personnelles sur la base de 10 finalités de l'IAB :

1. Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil
2. Sélectionner des publicités de base
3. Créer un profil de publicités personnalisées
4. Sélectionner des publicités personnalisées
5. Créer un profil de contenu personnalisé
6. Sélectionner un contenu personnalisé
7. Mesurer la performance des publicités
8. Mesurer la performance du contenu
9. Appliquer des études de marché pour générer des insights d'audience
10. Développer et améliorer des produits

Il existe deux bases légales pour traiter des données personnelles en fonction du RGPD : le consentement des utilisateurs ou l'intérêt légitime.

Comment Google diffuse des publicités en fonction des choix différents au CMP ?

Google diffuse des publicités personnalisées lorsque tous les critères suivants sont remplis :

Un utilisateur accorde son consentement à Google pour :

1. Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil (Finalité 1), (Non activé par défaut)
2. Créer un profil de publicités personnalisées (Finalité 3)
3. Sélectionner des publicités personnalisées (Finalité 4)

L'intérêt légitime est établi et n'est pas rejeté :

1. Sélectionner des publicités de base (Finalité 2)
2. Mesurer la performance des publicités (Finalité 7)
3. Appliquer des études de marché pour générer des insights d'audience (Finalité 9)
4. Développer et améliorer des produits (Finalité 10)

Google diffuse des publicités non personnalisées lorsque tous les critères suivants sont respectés :

L'utilisateur final donne son consentement à Google pour :

1. Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil (Objectif 1)

Un intérêt légitime est établi et non rejeté :

1. Sélectionner des publicités de base (Objectif 2)
2. Mesurer la performance des publicités (Objectif 7)
3. Appliquer des études de marché pour générer des insights sur le public (Objectif 9)
4. Développer et améliorer des produits (Objectif 10)

Google diffuse des publicités limitées lorsque les critères suivants sont respectés :

Si l'Objectif 1 n'est pas sélectionné, Google tentera de diffuser des "publicités limitées" sans utiliser de données personnelles si vous avez un intérêt légitime pour les Objectifs 2, 7, 9 et 10 non rejetés.

Google ne diffuse aucune publicité lorsque les critères suivants sont respectés :

Si tous les objectifs sont rejetés ou si les Objectifs 2, 7, 9 et 10 sont rejetés, Google ne diffusera aucune publicité.

Publicités Limitées de Google

Google a introduit des publicités limitées (LTD) pour donner aux éditeurs la possibilité de diffuser des publicités de manière limitée en l'absence de consentement pour l'utilisation de cookies ou d'autres identifiants locaux. Si vous souhaitez utiliser des publicités limitées sur votre site web, vous devez installer un CMP IAB TCF 2.0 tel que UniConsent CMP.

Selon Google : "Si un éditeur utilise le cadre de consentement IAB TCF v2.0, nous tenterons de diffuser une publicité limitée éligible en l'absence de consentement pour l'Objectif 1. Alternativement, un éditeur peut envoyer manuellement un signal (voir Implementation) et Google tentera de diffuser une publicité limitée éligible indépendamment de la localisation de l'utilisateur."

Les modes de diffusion d'annonces suivants sont disponibles pour les éditeurs avec UniConsent :

Les modes de diffusion d'annonces de Google

Les principales raisons pour lesquelles les éditeurs choisissent UniConsent

1. Grande fiabilité
2. Léger et chargement rapide, optimisé pour les Core Web Vitals de Google
3. Support technique

À propos d'UniConsent

UniConsent fait partie de la plateforme d'expérience utilisateur respectueuse de la vie privée de Transfon, qui sert des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour offrir une expérience de confidentialité transparente à la fois pour les utilisateurs et les éditeurs à l'ère de l'après-GDPR. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com