Google 的 Limited Ads 和 TCF 2.0 同意机制

如果您的网站使用 Google 服务，如广告管理器（Ad Manager），AdMob 和 AdSense，为了遵守 Google 的欧盟政策，您必须使用类似IAB TCF 2.0 CMP UniConsent 来收集明确同意，以显示个性化广告或使用用户的个人数据。

还有一种类型的广告称为“Limited Ads（受限广告）”，支持使用 Google 产品而不使用用户个人数据。这意味着可以在未收集同意的情况下，向欧盟用户提供非个性化广告或不提供广告。

IAB TCF 2.0 的目的和法律依据

大多数广告服务（如 Google）根据 IAB 的10个目的处理个人信息：

1. 在设备上存储和/或访问信息
2. 选择基础广告
3. 创建个性化广告配置文件
4. 选择个性化广告
5. 创建个性化内容配置文件
6. 选择个性化内容
7. 测量广告效果
8. 测量内容效果
9. 应用市场调研以生成受众洞察
10. 开发和改进产品

根据 GDPR，有两个处理个人数据的法律基础：用户同意和合法利益。

Google 如何根据 CMP 中的不同选择提供广告？

当满足以下所有标准时，Google 提供个性化广告：

用户同意让 Google：

1. 在设备上存储和/或访问信息（目的1），（默认情况下不启用）
2. 创建个性化广告配置文件（目的3）
3. 选择个性化广告（目的4）

建立并未被拒绝的合法利益：

1. 选择基础广告（目的2）
2. 衡量广告效果（目的7）
3. 应用市场调研以生成受众洞察（目的9）
4. 开发和改进产品（目的10）

当满足以下所有条件时，Google 会提供非个性化广告：

终端用户授予 Google 同意：

1. 在设备上存储和/或访问信息（目的1）

建立合法利益并未被拒绝：

1. 选择基本广告（目的2）
2. 测量广告表现（目的7）
3. 运用市场研究生成受众洞察（目的9）
4. 开发和改进产品（目的10）

当满足以下条件时，Google 提供 Limited Ads（受限广告）：

如果未选择目的 1，但对于目的 2、7、9、10 有合法利益且未被拒绝，Google 将尝试投放不使用个人数据的“Limited Ads”。

当满足以下条件时，Google 不提供广告：

如果拒绝了所有目的或目的2、7、9、10被拒绝，Google 将不会提供广告。

Google Limited Ads（受限广告）

Google 已经推出了受限广告（LTD），允许出版商在没有同意使用 Cookie 或其他本地标识符的情况下以有限方式提供广告。如果您希望在您的网站上使用有限广告，您必须安装类似 UniConsent CMP 的 IAB TCF 2.0 CMP。

根据 Google：“如果出版商使用 IAB TCF v2.0 同意框架，我们将尝试在没有目的1的同意时提供一个符合条件的有限广告。或者，出版商可以手动发送信号（参见实施），Google 也会在用户位置无关的情况下尝试提供符合条件的有限广告。”

以下是 UniConsent 提供给出版商的广告投放模式：

Google的 广告投放模式

出版商选择 UniConsent 的主要原因

1. 高可靠性
2. 轻量级和快速加载，针对 Google 的核心网络要素进行优化
3. 技术支持

Is there anything else you need help with?

关于 UniConsent

UniConsent 是 Transfon 隐私至上的用户体验平台的一部分，每天为数千万用户提供服务，为用户和发布商在后 GDPR 时代提供无缝的隐私体验。欢迎通过以下方式联系我们了解更多信息：hello@uniconsent.com