Los Anuncios Limitados de Google y el Consentimiento TCF 2.0

Si tus sitios utilizan servicios de Google como Ad Manager, AdMob y AdSense, para cumplir con la política de la UE de Google, debes recopilar el consentimiento explícito con la CMP IAB TCF 2.0 UniConsent para mostrar anuncios de personalización o usar los datos personales del usuario.

También existe un tipo de anuncios compatible con los productos de Google que no utiliza datos personales del usuario, llamado 'Anuncios Limitados'. Esto significa mostrar anuncios no personalizados o ningún anuncio a los usuarios de la UE sin haber recopilado su consentimiento.

Finalidades y Base Jurídica del IAB TCF 2.0

La mayoría de los servicios publicitarios, como Google, pueden procesar información personal basándose en 10 finalidades del IAB:

1. Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo
2. Seleccionar anuncios básicos
3. Crear un perfil de anuncios personalizados
4. Seleccionar anuncios personalizados
5. Crear un perfil de contenido personalizado
6. Seleccionar contenido personalizado
7. Medir el rendimiento de los anuncios
8. Medir el rendimiento del contenido
9. Aplicar estudios de mercado para generar información sobre la audiencia
10. Desarrollar y mejorar productos

Existen dos bases jurídicas para procesar datos personales según el RGPD: el consentimiento del usuario o el interés legítimo.

¿Cómo Sirve Google Anuncios Según las Diferentes Opciones en la CMP?

Google sirve anuncios personalizados cuando se cumplen todos los siguientes criterios:

Un usuario otorga a Google consentimiento para:

1. Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (Finalidad 1), (No habilitado por defecto)
2. Crear un perfil de anuncios personalizados (Finalidad 3)
3. Seleccionar anuncios personalizados (Finalidad 4)

Se establece el interés legítimo y no se rechaza:

1. Seleccionar anuncios básicos (Finalidad 2)
2. Medir el rendimiento de los anuncios (Finalidad 7)
3. Aplicar estudios de mercado para generar información sobre la audiencia (Finalidad 9)
4. Desarrollar y mejorar productos (Finalidad 10)

Google sirve anuncios no personalizados cuando se cumplen todos los siguientes criterios:

El usuario final otorga a Google consentimiento para:

1. Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (Finalidad 1)

Se establece el interés legítimo y no se rechaza:

1. Seleccionar anuncios básicos (Finalidad 2)
2. Medir el rendimiento de los anuncios (Finalidad 7)
3. Aplicar estudios de mercado para generar información sobre la audiencia (Finalidad 9)
4. Desarrollar y mejorar productos (Finalidad 10)

Google sirve Anuncios Limitados cuando se cumplen los siguientes criterios:

Si no se selecciona la Finalidad 1, Google intentará servir 'anuncios limitados' sin usar datos personales, siempre que exista un interés legítimo no rechazado para las Finalidades 2, 7, 9 y 10.

Google no sirve anuncios cuando se cumplen los siguientes criterios:

Si se rechazan todas las finalidades, o se rechazan las Finalidades 2, 7, 9 y 10, Google no servirá ningún anuncio.

Anuncios Limitados de Google

Google ha introducido los anuncios limitados (LTD) para dar a los editores la capacidad de servir anuncios de forma limitada en ausencia de consentimiento para el uso de cookies u otros identificadores locales. Si deseas usar Anuncios Limitados en tu sitio web, debes instalar una CMP IAB TCF 2.0 como la CMP de UniConsent.

Según Google: "Si un editor utiliza el marco de consentimiento IAB TCF v2.0, intentaremos servir un anuncio limitado elegible cuando no haya consentimiento para la Finalidad 1. Alternativamente, un editor puede enviar manualmente una señal (ver Implementación) y Google intentará igualmente servir un anuncio limitado elegible independientemente de la ubicación del usuario."

Los siguientes modos de servicio de anuncios están disponibles para los editores con UniConsent:

Modos de servicio de anuncios de Google

Las Principales Razones por las que los Editores Eligen UniConsent

1. Alta fiabilidad
2. Ligero y de carga rápida, optimizado para los Core Web Vitals de Google
3. Soporte técnico

Sobre UniConsent

UniConsent es parte de la Plataforma de Experiencia de Usuario centrada en la privacidad de Transfon que sirve a decenas de millones de usuarios al día para proporcionar una experiencia de privacidad sin fisuras tanto para usuarios como para editores en la era post-RGPD. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com