Gli annunci limitati di Google e il consenso TCF 2.0

Se i tuoi siti utilizzano servizi Google come Ad Manager, AdMob e AdSense, per rispettare le norme di Google per l'UE devi raccogliere un consenso esplicito con la CMP IAB TCF 2.0 UniConsent per mostrare annunci personalizzati o utilizzare i dati personali degli utenti.

Esiste inoltre un tipo di annunci supportato dai prodotti Google che non utilizza i dati personali degli utenti, chiamato "annunci limitati" (Limited Ads). Significa pubblicare annunci non personalizzati, oppure nessun annuncio, agli utenti dell'UE da cui non è stato raccolto il consenso.

Finalità IAB TCF 2.0 e base giuridica

Alla maggior parte dei servizi pubblicitari come Google è consentito trattare informazioni personali sulla base di 10 finalità IAB:

1. Archiviare e/o accedere a informazioni su un dispositivo
2. Selezionare annunci di base
3. Creare un profilo di annunci personalizzati
4. Selezionare annunci personalizzati
5. Creare un profilo di contenuti personalizzati
6. Selezionare contenuti personalizzati
7. Misurare le prestazioni degli annunci
8. Misurare le prestazioni dei contenuti
9. Applicare ricerche di mercato per ricavare informazioni sul pubblico
10. Sviluppare e perfezionare i prodotti

Secondo il GDPR esistono due basi giuridiche per trattare i dati personali: il consenso degli utenti o il legittimo interesse.

Come pubblica gli annunci Google in base alle diverse scelte effettuate nella CMP?

Google pubblica annunci personalizzati quando sono soddisfatti tutti i seguenti criteri:

Un utente concede a Google il consenso a:

1. Archiviare e/o accedere a informazioni su un dispositivo (Finalità 1), (non abilitata per impostazione predefinita)
2. Creare un profilo di annunci personalizzati (Finalità 3)
3. Selezionare annunci personalizzati (Finalità 4)

Il legittimo interesse è stabilito e non è stato rifiutato per:

1. Selezionare annunci di base (Finalità 2)
2. Misurare le prestazioni degli annunci (Finalità 7)
3. Applicare ricerche di mercato per ricavare informazioni sul pubblico (Finalità 9)
4. Sviluppare e perfezionare i prodotti (Finalità 10)

Google pubblica annunci non personalizzati quando sono soddisfatti tutti i seguenti criteri:

L'utente finale concede a Google il consenso a:

1. Archiviare e/o accedere a informazioni su un dispositivo (Finalità 1)

Il legittimo interesse è stabilito e non è stato rifiutato per:

1. Selezionare annunci di base (Finalità 2)
2. Misurare le prestazioni degli annunci (Finalità 7)
3. Applicare ricerche di mercato per ricavare informazioni sul pubblico (Finalità 9)
4. Sviluppare e perfezionare i prodotti (Finalità 10)

Google pubblica annunci limitati quando sono soddisfatti i seguenti criteri:

Se la Finalità 1 non è selezionata, Google tenterà di pubblicare "annunci limitati" che non utilizzano dati personali, a condizione che tu disponga di un legittimo interesse non rifiutato per le Finalità 2, 7, 9 e 10.

Google non pubblica alcun annuncio quando sono soddisfatti i seguenti criteri:

Se tutte le finalità vengono rifiutate, oppure se vengono rifiutate le Finalità 2, 7, 9 e 10, Google non pubblicherà alcun annuncio.

Gli annunci limitati di Google

Google ha introdotto gli annunci limitati (LTD) per dare agli editori la possibilità di pubblicare annunci in modo limitato in assenza del consenso all'uso di cookie o di altri identificatori locali. Se desideri utilizzare gli annunci limitati sul tuo sito web, devi installare una CMP IAB TCF 2.0 come la CMP di UniConsent.

Secondo Google: "Se un editore utilizza il framework di consenso IAB TCF v2.0, tenteremo di pubblicare un annuncio limitato idoneo quando non è presente il consenso per la Finalità 1. In alternativa, un editore può inviare manualmente un segnale (vedi Implementazione) e Google tenterà analogamente di pubblicare un annuncio limitato idoneo indipendentemente dalla posizione dell'utente."

Con UniConsent, gli editori hanno a disposizione le seguenti modalità di pubblicazione degli annunci:

Le modalità di pubblicazione degli annunci di Google

I principali motivi per cui gli editori scelgono UniConsent

1. Elevata affidabilità
2. Leggera e a caricamento rapido, ottimizzata per i Core Web Vitals di Google
3. Assistenza tecnica

Informazioni su UniConsent

UniConsent fa parte della User Experience Platform di Transfon, orientata alla privacy, che serve decine di milioni di utenti al giorno per offrire un'esperienza di privacy fluida sia agli utenti sia agli editori nell'era post-GDPR. Contattaci per saperne di più: hello@uniconsent.com