9 häufigste Fehler bei der Implementierung einer IAB TCF CMP

Google hat die IAB-TCF-2.0-Richtlinie am 15. Januar 2021 durchgesetzt. Verlage, die sich nicht darauf vorbereitet haben, haben bereits Auswirkungen auf ihre Werbeeinnahmen gesehen.

Wir haben durch die Analyse einiger der wichtigsten globalen Websites neun häufigste Fehler bei der Implementierung einer IAB-TCF-CMP gefunden. Die bloße Installation einer IAB-TCF-CMP bedeutet nicht, dass Sie die korrekte CMP-Implementierung haben, die DSGVO- und CCPA-konform ist und keine Einnahmeverluste verursacht.

9 häufigste Fehler bei der Implementierung einer IAB-TCF-CMP - UniConsent

1. Keine zertifizierte IAB-TCF-2.2-CMP auf der Website installiert
2. Google Ad Manager Limited Ads wird nicht unterstützt
3. Googles Additional Consent Mode wird nicht unterstützt
4. Schlechte Ladeleistung der CMP
5. Schlechte Zuverlässigkeit des IAB-TCF-Consent-Managers
6. Keine Unterstützung des gesamten Ökosystems Google und Header Bidding
7. Installation einer CMP ohne IAB-TCF-2.1-Unterstützung nach der Frist
8. Keine Offenlegung der Cookies auf der Website
9. Weitere Implementierungsfehler

1. Keine zertifizierte IAB-TCF-2.2-CMP auf der Website installiert

Manche Websites entscheiden sich, nicht am IAB TCF teilzunehmen, selbst nachdem Google die Richtlinie für EU-Zielgruppen durchgesetzt hat, entweder weil ihre EU-Zielgruppe minimal ist oder weil die Verlage das EU-IAB-TCF nicht verstehen. Diese Websites verzichten auf die Werbeeinnahmen von EU-Zielgruppen. Beispiele sind einige führende Websites in Australien.

UniConsent ist eine zertifizierte IAB-TCF-CMP, konform mit IAB TCF 2.0, IAB TCF 2.1 und IAB TCF 2.2.

2. Google Ad Manager Limited Ads wird nicht unterstützt

Google Ad Manager Limited Ads ermöglicht es Ihnen, Werbung ohne Nutzung personenbezogener Daten auszuliefern, wenn der Nutzer die standardmäßig zulässigen erforderlichen Optionen des berechtigten Interesses nicht abgelehnt hat.

Manche CMPs, die Google Ad Manager Limited Ads nicht unterstützen, können ihre Anzeigenauslieferung einschränken und leere Werbung anzeigen. Dies geschieht, wenn die Einwilligungswahl die Kriterien der Anforderungen von Google Ad Manager Limited Ads erfüllt.

UniConsent verfügt über die native Integration mit der technischen Spezifikation von Google Ad Manager Limited Ads, sodass Sie die Option in Ihrem Konto aktivieren können, wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Werbe-Tags mit der UniConsent-JavaScript-API auszulösen.

3. Googles Additional Consent Mode wird nicht unterstützt

Manche CMPs unterstützen nur die IAB-Anbieter, nicht aber Googles Additional Consent Mode.

Verlage, die diese CMPs installiert haben, sehen möglicherweise reduzierte Werbeeinnahmen aufgrund der CMP.

4. Schlechte Ladeleistung

Manche CMPs erfordern das Laden mehrerer großer JavaScript-Dateien, um die Einwilligungssignale zu erzeugen, bevor Anzeigen ausgeliefert werden. Das schadet der Sichtbarkeit der Werbung auf der Website.

Das Blockieren von Webseiten durch eine blockierende und langsam ladende CMP kann auch der Nutzererfahrung und der SEO schaden.

Die UniConsent CMP ist speziell für große Verlage mit mehreren Millionen Nutzern entwickelt, die Werbung schalten, lädt schnell und blockiert Ihre Seiten nicht. Die meisten Verlage sehen nach dem Wechsel zur UniConsent CMP ein Einnahmenwachstum und SEO-Vorteile.

5. Schlechte Zuverlässigkeit des IAB-TCF-Consent-Managers

Eine große kostenlose CMP hatte im Dezember 2020 mehr als 10 Stunden Ausfallzeit. Das wirkte sich auf die Einnahmen einiger Verlage aus.

Im Vergleich zu einer CMP ohne Verfügbarkeitsgarantie bietet die UniConsent CMP eine SLA für große Verlage und Werbenetzwerke, die auf die Anzeige von Werbung angewiesen sind.

6. Keine Unterstützung des gesamten Ökosystems: Google und Header Bidding

Die von Ihnen gewählte CMP unterstützt und integriert sich möglicherweise nicht korrekt mit allen Nachfragepartnern und Technologieanbietern wie Google Ad Manager, Amazon, Prebid.js usw.

UniConsent arbeitet mit stark frequentierten Verlagswebsites und den führenden Werbetechnologie-Anbietern zusammen, um sicherzustellen, dass die Integration optimiert ist und Einnahmeverluste durch CMP-Integrationsprobleme vermieden werden.

7. Installation einer CMP ohne IAB-TCF-2.1-Unterstützung nach der Frist

Die Frist für IAB TCF 2.1 war der 31. Januar 2021. Manche CMPs unterstützen IAB TCF 2.1 möglicherweise noch nicht.

Mehr über IAB TCF 2.1 erfahren Sie unter IAB TCF 2.1 Update: Hintergrund, Kernpunkte und Frist

8. Installation einer CMP ohne IAB-TCF-2.2-Unterstützung nach der Frist

Die Frist für IAB TCF 2.2 ist der 20. November 2023. Manche CMPs unterstützen IAB TCF 2.2 möglicherweise noch nicht.

Mehr über IAB TCF 2.2 erfahren Sie unter IAB TCF 2.2 Update: Hintergrund, Kernpunkte und Frist

9. Keine Offenlegung der Cookies auf der Website

Manche CMPs helfen nicht bei der Offenlegung der Cookies auf der Website. Transparenz durch die Offenlegung der Cookies auf der Website ist für die DSGVO-Konformität unerlässlich.

Mehr über die Geschichte im Zusammenhang mit der Cookie-Compliance erfahren Sie unter Grindr wird von der norwegischen Datenschutzbehörde mit 10 Mio. Euro wegen DSGVO-Einwilligungsverstößen gebüßt

10. Weitere IAB-CMP-Implementierungsfehler

Aufgrund der Komplexität und der sich schnell entwickelnden globalen Datenschutzgesetzgebung und technischen Spezifikationsänderungen ist es schwierig, ohne externe Unterstützung von Datenschutzanbietern wie UniConsent sowohl technisch als auch compliance-seitig auf dem neuesten Stand zu bleiben.

Wir bieten technischen Support für die Migration und eine hochverfügbare SLA. Wir können bei der Behebung von Fehlern in Ihrem Google-Ad-Manager-Konto helfen.

Über UniConsent

UniConsent ist Teil der User Experience Platform von Transfon, die täglich zig Millionen Nutzer bedient, um sowohl Nutzern als auch Verlagen im Zeitalter nach der DSGVO ein nahtloses Datenschutzerlebnis zu bieten. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen: hello@uniconsent.com