I 9 errori più comuni nell'implementazione di un CMP IAB TCF

Google ha reso obbligatoria la policy IAB TCF 2.0 il 15 gennaio 2021. Gli editori che non si erano preparati ne hanno già visto l'impatto sui ricavi pubblicitari.

Analizzando alcuni dei principali siti web a livello globale, abbiamo individuato i nove errori più comuni nell'implementazione di un CMP IAB TCF. Installare semplicemente un CMP IAB TCF non significa avere un'implementazione corretta, conforme a GDPR e CCPA e senza perdite di ricavi.

I 9 errori più comuni nell'implementazione di un CMP IAB TCF - UniConsent

1. Nessun CMP IAB TCF 2.2 certificato installato sul sito
2. Google Ad Manager Limited Ads non è supportato
3. La modalità di consenso aggiuntivo di Google non è supportata
4. Scarse prestazioni di caricamento del CMP
5. Scarsa affidabilità del gestore del consenso IAB TCF
6. Mancato supporto dell'intero ecosistema Google e Header bidding
7. Installazione di un CMP che non supporta IAB TCF 2.1 dopo la scadenza
8. Mancata divulgazione dei cookie sul sito web
9. Altri errori di implementazione

1. Nessun CMP IAB TCF 2.2 certificato installato sul sito

Alcuni siti web scelgono di non aderire all'IAB TCF, anche se Google ha reso obbligatoria la policy per il pubblico dell'UE, perché il loro pubblico europeo è minimo oppure perché gli editori potrebbero non conoscere l'IAB TCF europeo. Questi siti rinunciano ai ricavi pubblicitari provenienti dal pubblico dell'UE. Ne sono un esempio alcuni dei principali siti australiani.

UniConsent è un CMP IAB TCF certificato, conforme a IAB TCF 2.0, IAB TCF 2.1 e IAB TCF 2.2.

2. Google Ad Manager Limited Ads non è supportato

Google Ad Manager Limited Ads consente di pubblicare annunci senza utilizzare dati personali se l'utente non ha rifiutato le opzioni di legittimo interesse richieste, che sono consentite per impostazione predefinita.

Alcuni CMP che non supportano Google Ad Manager Limited Ads possono limitare la pubblicazione degli annunci e mostrare spazi pubblicitari vuoti. Ciò accade quando la scelta di consenso soddisfa i criteri previsti dai requisiti di Google Ad Manager Limited Ads.

UniConsent dispone dell'integrazione nativa con le specifiche tecniche di Google Ad Manager Limited Ads, quindi puoi abilitare l'opzione nel tuo account se scegli di attivare i tuoi tag pubblicitari tramite l'API JavaScript di UniConsent.

3. La modalità di consenso aggiuntivo di Google non è supportata

Alcuni CMP supportano solo i fornitori IAB, ma non l'Additional Consent Mode di Google.

Gli editori che hanno installato questi CMP potrebbero registrare una riduzione dei ricavi pubblicitari a causa del CMP.

4. Scarse prestazioni di caricamento

Alcuni CMP richiedono il caricamento di più file JavaScript di grandi dimensioni per generare i segnali di consenso prima di pubblicare gli annunci. Ciò danneggia la visibilità degli annunci sul sito web.

Bloccare le pagine web con un CMP bloccante e lento a caricarsi può inoltre danneggiare l'esperienza utente e la SEO.

Il CMP UniConsent è progettato con cura per i grandi editori con milioni di utenti che pubblicano annunci: si carica velocemente e non blocca le tue pagine. La maggior parte degli editori registra una crescita dei ricavi e benefici SEO dopo il passaggio al CMP UniConsent.

5. Scarsa affidabilità del gestore del consenso IAB TCF

Uno dei principali CMP gratuiti ha avuto oltre 10 ore di inattività nel dicembre 2020, con un impatto sui ricavi di alcuni editori.

A differenza dei CMP senza garanzia di uptime, il CMP UniConsent offre uno SLA per i grandi editori e i network pubblicitari che dipendono dalla pubblicazione di annunci.

6. Mancato supporto dell'intero ecosistema: Google e Header bidding

Il CMP che hai scelto potrebbe non supportare o non essere integrato correttamente con tutti i partner della domanda e i fornitori tecnologici, come Google Ad Manager, Amazon, Prebid.js, ecc.

UniConsent collabora con siti editoriali ad alto traffico e con i principali fornitori di tecnologia pubblicitaria per garantire un'integrazione ottimizzata ed evitare perdite di ricavi causate da problemi di integrazione del CMP.

7. Installazione di un CMP che non supporta IAB TCF 2.1 dopo la scadenza

La scadenza per IAB TCF 2.1 era il 31 gennaio 2021. Alcuni CMP potrebbero non supportare ancora IAB TCF 2.1.

Puoi scoprire di più su IAB TCF 2.1 in Aggiornamento IAB TCF 2.1: contesto, punti chiave e scadenza

8. Installazione di un CMP che non supporta IAB TCF 2.2 dopo la scadenza

La scadenza per IAB TCF 2.2 è il 20 novembre 2023. Alcuni CMP potrebbero non supportare ancora IAB TCF 2.2.

Puoi scoprire di più su IAB TCF 2.2 in Aggiornamento IAB TCF 2.2: contesto, punti chiave e scadenza

9. Mancata divulgazione dei cookie sul sito web

Alcuni CMP non aiutano a divulgare i cookie presenti sul sito web. La trasparenza, attraverso la divulgazione dei cookie utilizzati sul sito, è essenziale per la conformità al GDPR.

Scopri di più su un caso legato alla conformità dei cookie: Grindr multata per 10 milioni di euro dall'autorità norvegese per la protezione dei dati per violazioni del consenso GDPR

10. Altri errori di implementazione del CMP IAB

A causa della complessità e della rapida evoluzione della legislazione globale sulla privacy e delle specifiche tecniche, è difficile tenere il passo dal punto di vista dell'integrazione tecnica e della conformità senza il supporto esterno di fornitori di soluzioni per la privacy come UniConsent.

Offriamo supporto tecnico per la migrazione e uno SLA ad alta disponibilità. Possiamo aiutarti a correggere gli errori nel tuo account Google Ad Manager.

Informazioni su UniConsent

UniConsent fa parte della Transfon User Experience Platform, che serve decine di milioni di utenti al giorno offrendo un'esperienza di privacy fluida sia agli utenti sia agli editori nell'era post-GDPR. Contattaci per saperne di più: hello@uniconsent.com