9 errores más comunes en la implementación de una CMP con IAB TCF

Google ha exigido el cumplimiento de la política IAB TCF 2.0 desde el 15 de enero de 2021. Los editores que no se prepararon ya han visto el impacto en sus ingresos publicitarios.

Hemos encontrado los nueve errores más comunes en la implementación de una CMP con IAB TCF al analizar algunos de los principales sitios web globales. Instalar simplemente una CMP con IAB TCF no significa que tenga la implementación correcta de la CMP, que cumpla con el GDPR, la CCPA y que no haya pérdida de ingresos.

9 most common mistakes of IAB TCF CMP implementation - UniConsent

1. Ninguna CMP certificada con IAB TCF 2.2 instalada en el sitio web
2. Google Ad Manager Limited Ads no es compatible
3. El modo de consentimiento adicional de Google no es compatible
4. Bajo rendimiento de carga de la CMP
5. Baja fiabilidad del gestor de consentimiento IAB TCF
6. No es compatible con todo el ecosistema: Google y header bidding
7. Instalar una CMP que no admite IAB TCF 2.1 después de la fecha límite
8. No divulgar las cookies en el sitio web
9. Otros errores de implementación

1. Ninguna CMP certificada con IAB TCF 2.2 instalada en el sitio web

Algunos sitios web deciden no participar en IAB TCF, aunque Google ha exigido su cumplimiento para las audiencias de la UE, ya sea porque su audiencia europea es mínima o porque los editores no comprenden bien el IAB TCF de la UE. Estos sitios renuncian a los ingresos publicitarios provenientes de audiencias europeas. Algunos ejemplos son ciertos sitios importantes en Australia.

UniConsent es una CMP certificada con IAB TCF, compatible con IAB TCF 2.0, IAB TCF 2.1 e IAB TCF 2.2.

2. Google Ad Manager Limited Ads no es compatible

Google Ad Manager Limited Ads le permite servir publicidad sin usar datos personales si el usuario no ha rechazado las opciones de interés legítimo requeridas, que están permitidas por defecto.

Algunas CMP que no admiten Google Ad Manager Limited Ads pueden limitar el servicio de sus anuncios, mostrando publicidad en blanco. Esto ocurre cuando la elección de consentimiento cumple con los criterios de los requisitos de Google Ad Manager Limited Ads.

UniConsent cuenta con integración nativa con la especificación técnica de Google Ad Manager Limited Ads, por lo que puede habilitar la opción en su cuenta si elige activar sus etiquetas publicitarias con la API de JavaScript de UniConsent.

3. El modo de consentimiento adicional de Google no es compatible

Algunas CMP solo admiten a los proveedores de IAB, pero no el Modo de Consentimiento Adicional de Google.

Los editores que instalan estas CMP pueden ver una reducción en sus ingresos publicitarios debido a la CMP.

4. Bajo rendimiento de carga

Algunas CMP requieren cargar múltiples archivos JavaScript de gran tamaño para generar las señales de consentimiento antes de servir anuncios. Esto perjudica la visibilidad de la publicidad en el sitio web.

Bloquear las páginas web con una CMP de carga lenta y bloqueante también puede perjudicar la experiencia del usuario y el SEO.

UniConsent CMP está bien diseñada para grandes editores con múltiples millones de usuarios que ejecutan publicidad, con carga rápida y sin bloquear sus páginas. La mayoría de los editores observan un crecimiento de ingresos y beneficios de SEO tras cambiar a UniConsent CMP.

5. Baja fiabilidad del gestor de consentimiento IAB TCF

Una importante CMP gratuita tuvo más de 10 horas de inactividad durante diciembre de 2020. Esto tuvo un impacto en los ingresos de algunos editores.

En comparación con la CMP sin garantía de tiempo de actividad, UniConsent CMP ofrece un SLA para los grandes editores y redes publicitarias que dependen de mostrar publicidad.

6. No es compatible con todo el ecosistema: Google y header bidding

La CMP que ha elegido puede no haberse integrado correctamente con todos los socios de demanda y proveedores tecnológicos, como Google Ad Manager, Amazon, Prebid.js, etc.

UniConsent trabaja con sitios web editoriales de alto tráfico y los principales proveedores de tecnología publicitaria para garantizar que la integración esté optimizada y así evitar la pérdida de ingresos causada por problemas de integración de la CMP.

7. Instalar una CMP que no admite IAB TCF 2.1 después de la fecha límite

La fecha límite de IAB TCF 2.1 fue el 31 de enero de 2021. Algunas CMP aún pueden no admitir IAB TCF 2.1.

Puede encontrar más información sobre IAB TCF 2.1 en IAB TCF 2.1 Update: Background, Keypoints and Deadline

8. Instalar una CMP que no admite IAB TCF 2.2 después de la fecha límite

La fecha límite de IAB TCF 2.2 es el 20 de noviembre de 2023. Algunas CMP aún pueden no admitir IAB TCF 2.2.

Puede encontrar más información sobre IAB TCF 2.2 en IAB TCF 2.2 Update: Background, Keypoints and Deadline

9. No divulgar las cookies en el sitio web

Algunas CMP no ayudan a divulgar las cookies en el sitio web. La transparencia mediante la divulgación de las cookies en el sitio web es esencial para el cumplimiento del GDPR.

Descubra más sobre la historia relacionada con el cumplimiento de cookies: Grindr es multado con 10 millones de euros por la DPA noruega por violaciones de consentimiento del GDPR

10. Otros errores de implementación de CMP con IAB

Debido a la complejidad y a los cambios rápidos en la legislación global de privacidad y en las especificaciones técnicas, es difícil mantenerse al día desde una perspectiva de integración técnica y cumplimiento normativo sin el apoyo externo de proveedores de privacidad como UniConsent.

Ofrecemos soporte técnico para la migración y un SLA de alta disponibilidad. Podemos ayudar a corregir los errores en su cuenta de Google Ad Manager.

Acerca de UniConsent

UniConsent forma parte de la Plataforma de Experiencia de Usuario de Transfon, que sirve a decenas de millones de usuarios por día para ofrecer una experiencia de privacidad fluida tanto a usuarios como a editores en la era posterior al GDPR. Contáctenos para saber más: hello@uniconsent.com