Microsoft Advertising nimmt Vietnam als einwilligungspflichtigen Markt auf: Was Werbetreibende vor dem 30. Juni 2026 tun müssen

Microsoft Advertising nimmt Vietnam als einwilligungspflichtigen Markt auf

Microsoft Advertising hat angekündigt, dass Vietnam ab dem 30. Juni 2026 zu einem einwilligungspflichtigen Markt wird. Diese Änderung wird durch Vietnams Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten (Personal Data Protection Law, PDPL), Gesetz Nr. 91/2025/QH15, ausgelöst, das am 1. Januar 2026 als erstes umfassendes Datenschutzgesetz des Landes in Kraft trat.

Nach dem Stichtag verlangt Microsoft eine ausdrückliche Nutzereinwilligung, bevor nicht essenzielle Cookies gesetzt oder personalisierte Werbung für Nutzer in Vietnam aktiviert wird. Ohne gültige Einwilligungssignale wird Microsoft den Datenverkehr aus Vietnam als nicht eingewilligt behandeln und keine personalisierten Anzeigen dafür ausliefern.

Was sich ändert

Ab dem 30. Juni 2026:

• Eine ausdrückliche Einwilligung ist erforderlich, bevor nicht essenzielle Cookies verwendet oder personalisierte Werbung über Microsoft Advertising für vietnamesischen Datenverkehr aktiviert wird
• Microsoft-Geräte-Identifikatoren (z. B. Cookies) dürfen ohne ordnungsgemäße Endnutzereinwilligung nicht auf Endnutzergeräten auf Webdomains gesetzt werden, die mit Ihren Microsoft-Kampagnen verknüpft sind
• Einwilligungssignale müssen über einen TCF-2.3-String an Microsoft Advertising übermittelt werden, entweder direkt oder über eine zertifizierte Consent-Management-Plattform (CMP)
• Ohne gültige Einwilligungssignale wird Microsoft keine personalisierten Anzeigen für Ihren vietnamesischen Datenverkehr ausliefern

Dies folgt demselben Muster, das Microsoft bereits in europäischen Märkten im Rahmen der DSGVO angewendet hat. Vietnam reiht sich in die wachsende Liste einwilligungspflichtiger Märkte weltweit ein.

Warum das für Ihre Werbeeinnahmen wichtig ist

Die Auswirkungen einer Nichteinhaltung sind direkt und messbar:

• Reduzierte CPMs: Nicht eingewilligter Datenverkehr kann keine personalisierten Anzeigen erhalten, die in der Regel deutlich höhere CPMs erzielen als nicht personalisiertes Inventar
• Verlorene Conversion-Daten: Ohne Einwilligung kann Microsoft Conversions nicht Ihren Kampagnen zuordnen, was Ihre Fähigkeit zur Optimierung von Geboten und Targeting beeinträchtigt
• Verschlechtertes Zielgruppen-Targeting: Verhaltensbasierte Zielgruppen und Remarketing-Zielgruppen stehen für nicht eingewilligte Nutzer nicht mehr zur Verfügung
• Verschwendetes Werbebudget: Sie zahlen weiterhin für Impressionen, die nicht ordnungsgemäß gemessen oder optimiert werden können

Für Unternehmen mit erheblichem Datenverkehr aus Vietnam bedeutet das Versäumnis, die Einwilligungserfassung vor dem 30. Juni 2026 umzusetzen, einen sofortigen Rückgang der Werbewirksamkeit über alle Microsoft-Advertising-Kampagnen hinweg.

Was Sie tun müssen

Microsoft verlangt, dass Einwilligungssignale über das IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 2.3 übermittelt werden. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies umzusetzen:

1. Einen TCF-2.3-Einwilligungsstring direkt an Microsoft Advertising übermitteln
2. Eine zertifizierte Consent-Management-Plattform (CMP) verwenden, die TCF-2.3-Strings automatisch generiert und übermittelt

Option 2 ist für die meisten Unternehmen die praktikable Wahl, da sie die Einwilligungserfassung, die String-Generierung und die Signalübermittlung ohne individuelle Entwicklungsarbeit übernimmt.

Wie UniConsent die Compliance für Microsoft Advertising in Vietnam unterstützt

UniConsent ist eine bei IAB registrierte CMP, die vollständige TCF-v2.3-Unterstützung bietet und es damit einfach macht, die neuen Vietnam-Anforderungen von Microsoft Advertising zu erfüllen:

Generierung von IAB-TCF-v2.3-Einwilligungsstrings

UniConsent generiert konforme TCF-2.3-Einwilligungsstrings, die automatisch über die Werbe-Lieferkette an Microsoft Advertising und andere Demand-Side-Plattformen übermittelt werden. Es ist kein individueller Integrationscode erforderlich – der Einwilligungsstring steht allen TCF-kompatiblen Anbietern auf der Seite zur Verfügung.

Vietnamesischsprachige Einwilligungsbanner

Vietnams PDPL verlangt, dass die Einwilligung informiert und spezifisch ist. UniConsent bietet vollständig lokalisierte vietnamesische Einwilligungsbanner mit klaren Zweckbeschreibungen und stellt sicher, dass die von Ihnen erfasste Einwilligung sowohl nach dem PDPL als auch nach den Anforderungen von Microsoft rechtlich gültig ist.

Granularität auf Zweckebene

Das PDPL verlangt, dass die Einwilligung für jeden Verarbeitungszweck spezifisch erteilt wird. Die Einwilligungsbanner von UniConsent ermöglichen es Nutzern, unabhängig voneinander in Analyse-, Werbe- und funktionale Cookies einzuwilligen. Diese Granularität auf Zweckebene erfüllt die Spezifitätsanforderungen des PDPL und maximiert gleichzeitig die Einwilligungsrate für Werbezwecke.

Integration von Google Consent Mode v2

Während Sie die Einwilligung für Microsoft Advertising implementieren, können Sie gleichzeitig die Einwilligungsanforderungen von Google berücksichtigen. UniConsent integriert sich mit Google Consent Mode v2 und sendet konforme Einwilligungssignale an Google Ads und Google Analytics. Das bedeutet, eine einzige Einwilligungsimplementierung deckt beide großen Werbeplattformen ab.

Speicherung von Einwilligungsnachweisen für A05-Prüfungen

Vietnams PDPL verlangt von Organisationen, Einwilligungsnachweise vorzuhalten, die auf Anfrage der Abteilung für Cybersicherheit und Prävention von Hightech-Kriminalität (A05) abrufbar sind. UniConsent speichert manipulationssichere Einwilligungsnachweise mit Zeitstempeln, Einwilligungsentscheidungen und Versionsverlauf – und liefert damit den Prüfpfad, den Sie für die regulatorische Konformität benötigen.

Zeitplan und nächste Schritte

Datum	Meilenstein
1. Januar 2026	Vietnams PDPL tritt in Kraft
Jetzt	Einwilligungserfassung für vietnamesischen Datenverkehr implementieren
30. Juni 2026	Durchsetzung durch Microsoft Advertising beginnt

Das Zeitfenster für die Umsetzung schließt sich. Organisationen, die jetzt handeln, können:

• Die vollen Möglichkeiten personalisierter Werbung über Microsoft Advertising hinweg erhalten
• CPMs und Conversion-Tracking für Vietnam-Kampagnen schützen
• Einen Nachweisverlauf zur Einwilligung aufbauen, der die Compliance von Anfang an belegt
• Die Umsatzauswirkungen eines plötzlichen Verlusts der personalisierten Anzeigenauslieferung am 30. Juni vermeiden

Erste Schritte

Richten Sie in wenigen Minuten eine konforme Einwilligungserfassung für Vietnam mit UniConsent ein:

1. Registrieren Sie sich für ein UniConsent-Konto
2. Konfigurieren Sie Ihr Einwilligungsbanner mit Unterstützung der vietnamesischen Sprache
3. Aktivieren Sie IAB TCF v2.3 und Google Consent Mode v2
4. Stellen Sie es vor dem 30. Juni 2026 auf Ihrer Website bereit

Für einen vollständigen Überblick über Vietnams PDPL und dessen Auswirkungen auf digitale Werbung siehe unseren Leitfaden zur Compliance mit Vietnams Datenschutzgesetz (PDPL).