L'application de Google Consent Mode v2 est en vigueur, comment rester conforme et préserver vos conversions

Depuis le 21 juillet 2025, Google a commencé à appliquer pleinement Consent Mode v2 dans l'ensemble de l'Espace économique européen (EEE). Pour les entreprises qui n'ont pas mis en œuvre les paramètres de consentement requis, l'impact est déjà visible : des données critiques disparaissent des tableaux de bord de performance.

Les annonceurs signalent des baisses soudaines des conversions et des lacunes croissantes dans l'attribution, tant sur les campagnes de recherche que d'affichage. Des sources du secteur confirment que Google a commencé à supprimer l'accès aux segments d'audience et aux outils de remarketing pour les sites et applications ne respectant pas les normes de Consent Mode v2.

Les conséquences de la non-conformité sont réelles, immédiates, et affectent à la fois la visibilité et la performance des campagnes.

L'application de Google Consent Mode v2 est en vigueur

Ce que requiert Consent Mode v2

Pour rester conformes, les sites web et les applications mobiles doivent collecter et transmettre les choix de consentement des utilisateurs à l'aide de signaux normalisés tels que ad_user_data et ad_personalization. Ces valeurs déterminent si les données de l'utilisateur peuvent être utilisées pour la mesure et la personnalisation publicitaires.

Une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google est essentielle pour une mise en œuvre correcte. UniConsent est l'une de ces CMP, à laquelle font confiance les plus grandes marques pour gérer Consent Mode v2 à grande échelle.

Découvrez des guides détaillés ici :

• Comment fonctionne Consent Mode v2
• Consent Mode v2 expliqué

Avec UniConsent, les signaux de consentement sont appliqués automatiquement en fonction de l'interaction de l'utilisateur, ce qui vous aide à conserver l'accès aux données tout en respectant les exigences de confidentialité.

Les applications mobiles doivent également se conformer

Consent Mode v2 ne concerne pas uniquement les sites web. Les applications mobiles sont également soumises à conformité dans le cadre du programme App Attribution Partner (AAP) de Google, en particulier celles qui utilisent le SDK Google Ads, Firebase ou des outils similaires.

UniConsent propose des SDK pour iOS et Android, permettant la collecte de consentement et la transmission de signaux au sein même de l'application. Cela aide les équipes mobiles à préserver leurs capacités d'attribution et de remarketing, même lorsque le suivi est limité.

Commencez ici :

• Intégration Google App Attribution Partner (AAP) et CMP
• Qu'est-ce que Google AAP et Google MMP pour les applications mobiles ?

Ces SDK sont conçus pour un déploiement rapide et une intégration fluide avec les exigences de Google.

Restez conforme et protégez la visibilité de vos campagnes

Alors que les réglementations en matière de confidentialité et les politiques des plateformes évoluent rapidement, l'application de Consent Mode v2 souligne à quelle vitesse la non-conformité peut perturber votre chaîne de données.

UniConsent fournit les outils et le support dont vous avez besoin pour rester conforme et protéger la performance de vos campagnes, que vous gériez un site web à grande échelle ou un écosystème d'applications mobiles.

À propos d'UniConsent

UniConsent CMP est une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google et IAB TCF. Nous aidons les éditeurs et les spécialistes du marketing à offrir des expériences de confidentialité fluides à des dizaines de millions d'utilisateurs chaque jour, sur les sites web comme sur les applications mobiles. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com