Ya Está Aquí la Aplicación de Google Consent Mode v2 y Cómo Mantener el Cumplimiento y Preservar tus Conversiones

Desde el 21 de julio de 2025, Google ha comenzado a aplicar plenamente Consent Mode v2 en todo el Espacio Económico Europeo (EEE). Para las empresas que no han implementado los parámetros de consentimiento requeridos, el impacto ya es visible: datos críticos están desapareciendo de los paneles de rendimiento.

Los anunciantes reportan caídas repentinas en las conversiones y brechas crecientes en la atribución, tanto en campañas de búsqueda como de display. Fuentes de la industria confirman que Google ha comenzado a eliminar el acceso a segmentos de audiencia y herramientas de remarketing para los sitios y aplicaciones que no cumplen con los estándares de Consent Mode v2.

Las consecuencias del incumplimiento son reales, inmediatas y afectan tanto a la visibilidad como al rendimiento de las campañas.

Qué Requiere Consent Mode v2

Para mantener el cumplimiento, los sitios web y las aplicaciones móviles deben recopilar y compartir las decisiones de consentimiento de los usuarios mediante señales estandarizadas como ad_user_data y ad_personalization. Estos valores determinan si los datos del usuario pueden utilizarse para la medición y personalización publicitaria.

Una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) certificada por Google es esencial para una implementación correcta. UniConsent es una de esas CMP, en la que confían las principales marcas para gestionar Consent Mode v2 a gran escala.

Explora guías detalladas aquí:

• Cómo Funciona Consent Mode v2
• Consent Mode v2 Explicado

Con UniConsent, las señales de consentimiento se aplican automáticamente según la interacción del usuario, ayudándote a mantener el acceso a los datos mientras respetas los requisitos de privacidad.

Las Aplicaciones Móviles También Deben Cumplir

Consent Mode v2 no es solo para sitios web. Las aplicaciones móviles están igualmente sujetas al cumplimiento bajo el marco App Attribution Partner (AAP) de Google, especialmente aquellas que usan el SDK de Google Ads, Firebase o herramientas similares.

UniConsent ofrece SDKs para iOS y Android, que permiten la recopilación de consentimiento dentro de la app y la transmisión de señales. Esto ayuda a los equipos móviles a preservar las capacidades de atribución y remarketing, incluso cuando el seguimiento está limitado.

Empieza aquí:

• Integración de Google App Attribution Partner (AAP) y CMP
• ¿Qué son Google AAP y Google MMP para Aplicaciones Móviles?

Estos SDKs están diseñados para una implementación rápida y una integración sin fisuras con los requisitos de Google.

Mantén el Cumplimiento y Protege la Visibilidad de tus Campañas

Con las regulaciones de privacidad y las políticas de las plataformas evolucionando rápidamente, la aplicación de Consent Mode v2 subraya lo rápido que el incumplimiento puede alterar tu flujo de datos.

UniConsent proporciona las herramientas y el soporte que necesitas para mantener el cumplimiento y proteger el rendimiento de tus campañas, ya sea que gestiones un sitio web a gran escala o un ecosistema de aplicaciones móviles.

Sobre UniConsent

UniConsent CMP es una Plataforma de Gestión de Consentimiento certificada por Google e IAB TCF. Ayudamos a editores y profesionales del marketing a ofrecer experiencias de privacidad sin fisuras a decenas de millones de usuarios diariamente en sitios web y aplicaciones móviles. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com