L'applicazione di Google Consent Mode v2 è arrivata: come restare conformi e preservare le conversioni

Dal 21 luglio 2025 Google ha iniziato ad applicare pienamente Consent Mode v2 in tutto lo Spazio economico europeo (SEE). Per le aziende che non hanno implementato i parametri di consenso richiesti, l'impatto è già visibile: dati fondamentali stanno scomparendo dalle dashboard delle prestazioni.

Gli inserzionisti segnalano cali improvvisi delle conversioni e lacune crescenti nell'attribuzione sia nelle campagne sulla rete di ricerca sia in quelle display. Fonti del settore confermano che Google ha iniziato a rimuovere l'accesso ai segmenti di pubblico e agli strumenti di remarketing per i siti e le app che non soddisfano gli standard di Consent Mode v2.

Le conseguenze della non conformità sono reali, immediate e incidono sia sulla visibilità sia sulle prestazioni delle campagne.

L'applicazione di Google Consent Mode v2 è arrivata

Cosa richiede Consent Mode v2

Per restare conformi, i siti web e le app mobile devono raccogliere e condividere le scelte di consenso degli utenti utilizzando segnali standardizzati come ad_user_data e ad_personalization. Questi valori determinano se i dati degli utenti possono essere utilizzati per la misurazione e la personalizzazione pubblicitaria.

Una Consent Management Platform (CMP) certificata da Google è essenziale per un'implementazione corretta. UniConsent è una di queste CMP, scelta dai brand più importanti per gestire Consent Mode v2 su larga scala.

Consulta le guide dettagliate:

• Come funziona Consent Mode v2
• Consent Mode v2 spiegato

Con UniConsent, i segnali di consenso vengono applicati automaticamente in base all'interazione dell'utente, aiutandoti a mantenere l'accesso ai dati nel rispetto dei requisiti di privacy.

Anche le app mobile devono essere conformi

Consent Mode v2 non riguarda solo i siti web. Anche le app mobile sono soggette agli obblighi di conformità nell'ambito del framework App Attribution Partner (AAP) di Google, in particolare quelle che utilizzano Google Ads SDK, Firebase o strumenti simili.

UniConsent offre SDK per iOS e Android che consentono la raccolta del consenso in-app e la trasmissione dei segnali. Questo aiuta i team mobile a preservare le funzionalità di attribuzione e remarketing, anche quando il tracciamento è limitato.

Inizia da qui:

• Integrazione di Google App Attribution Partner (AAP) con la CMP
• Che cosa sono Google AAP e Google MMP per le app mobile?

Questi SDK sono pensati per un'implementazione rapida e un'integrazione perfetta con i requisiti di Google.

Resta conforme e proteggi la visibilità delle campagne

Con normative sulla privacy e policy delle piattaforme in rapida evoluzione, l'applicazione di Consent Mode v2 dimostra quanto velocemente la non conformità possa interrompere la tua pipeline di dati.

UniConsent fornisce gli strumenti e il supporto necessari per restare conformi e proteggere le prestazioni delle campagne, che tu gestisca un sito web di grandi dimensioni o un ecosistema di app mobile.

Informazioni su UniConsent

La CMP UniConsent è una Consent Management Platform certificata da Google e IAB TCF. Aiutiamo editori e marketer a offrire esperienze di privacy senza interruzioni a decine di milioni di utenti ogni giorno, su siti web e app mobile. Contattaci per saperne di più: hello@uniconsent.com