Google 开始强制执行 Consent Mode v2，如何合规并保护你的转化数据

2025 年 7 月 21 日，Google 正式在整个欧洲经济区开始执行 Consent Mode v2。尚未实施所需同意参数的网站和应用，已经开始在营销数据看板中遭遇关键数据的消失。

部分广告主已经报告说，转化数据出现了突如其来的下滑，而另一些人则发现搜索和展示广告的归因数据出现了明显断层。据业内人士透露，对于不符合 Consent Mode v2 要求的站点，Google 也已经开始限制其使用受众细分和再营销工具。违规带来的后果是真实且即时的，影响的不只是数据可见性，还有广告效果本身。

Google 开始强制执行 Consent Mode v2

Consent Mode v2 有哪些合规要求

要保持合规，网站和移动应用需通过标准化信号收集并传递用户的同意选择，例如 ad_user_data 和 ad_personalization。这些值决定了是否可以使用用户数据进行广告衡量与个性化。

只有通过 Google 认证的 Consent Management Platform（CMP） 才有能力正确支持这些要求。UniConsent 就是其中之一，已经被众多品牌信任用于大规模实施和管理 Consent Mode。

你可以通过以下页面深入了解技术细节与实施流程：

• Consent Mode v2 实施指南

• Consent Mode v2 解读

在 UniConsent 的平台上，用户的同意信号将根据实际交互自动应用于你的网站或应用，从而在尊重隐私偏好的前提下，让你的数据保持可用。

移动应用同样适用相关要求

尽管目前大多数关于 Consent Mode 的讨论都集中在网站上，但移动应用同样受到相同的隐私法规约束。Google 的 App Attribution Partner（AAP）框架适用于使用 Ads SDK、Firebase 等工具的应用。

UniConsent 为 iOS 和 Android 提供 SDK，允许你在应用内直接收集并传递用户同意信息。这使得即使在无法明确追踪的场景下，App 团队也能维持归因和再营销的能力。

你可以从以下文档快速开始：

• 移动 SDK 集成指南

• Google App 中的同意管理

这些工具设计简洁、易于实施，完全兼容 Google 的 Consent Mode 要求。

合规不是终点，而是持续保障数据可见性的关键

隐私法规和平台政策还会不断演进。Consent Mode v2 的强制执行清楚地说明：变更可能来得很快，而这直接影响你对数据质量和广告表现的控制力。

UniConsent 让你清晰、高效地完成这一步。不论是网站的同意管理，还是移动应用的 SDK 集成，我们的平台都确保你向 Google 传递的每一个信号都符合最新标准。

关于 UniConsent

UniConsent 是获得 Google 和 IAB TCF 双重认证的 CMP，服务于领先的媒体出版商和广告主，每天覆盖数千万用户，在后 GDPR 时代，为用户、媒体和营销人员提供顺畅的隐私体验。如需了解更多，请联系我们：hello@uniconsent.com