Qu'est-ce que Google AAP et Google MMP pour les applications mobiles ?

Qu'est-ce que Google Mobile Measurement Partners (MMP) ?

Un MMP est un service tiers qui aide les développeurs d'applications mobiles et les spécialistes du marketing à suivre les performances de leurs campagnes publicitaires sur différentes plateformes.

Les MMP les plus populaires sont :

• AppsFlyer
• Adjust
• Branch
• Singular
• Kochava

Le MMP attribue les installations, les événements in-app et le comportement des utilisateurs à des campagnes publicitaires spécifiques, aidant ainsi les spécialistes du marketing à identifier les canaux qui génèrent de la valeur.

Qu'est-ce que Google Mobile App Attribution Partner (AAP) ?

Le programme App Attribution Partner (AAP) de Google permet aux MMP de s'intégrer directement à Google Ads de manière sécurisée et respectueuse de la vie privée.

Google limite la quantité de données brutes au niveau utilisateur qui sont partagées, en conformité avec les réglementations sur la vie privée telles que le RGPD et le CCPA.

Seuls quelques MMP certifiés font partie du programme AAP. Cela garantit que les intégrations avec Google Ads sont officiellement prises en charge, précises et stables.

Partenaires certifiés App Attribution Partner de Google :

• Adjust
• Airbridge
• AppsFlyer
• Branch
• Kochava
• Singular
• Tenjin

Vous pouvez trouver plus de détails sur le suivi des conversions d'applications avec un App Attribution Partner.

Comment Google AAP/MMP fonctionne avec une CMP

Les AAP (App Attribution Partners) tiers s'appuient sur les signaux de consentement des utilisateurs pour transmettre avec précision les données de conversion d'applications et le statut de consentement à Google Ads, permettant ainsi une attribution correcte et l'optimisation des campagnes. Ces signaux de consentement sont collectés via une plateforme de gestion du consentement (CMP), telle que UniConsent Mobile SDK.

Pour rester conforme et garantir une attribution précise :

• Pour les utilisateurs situés dans l'Espace économique européen (EEE), vous devez recueillir et enregistrer le statut de consentement avant d'envoyer des données de conversion d'application à votre AAP.
• Si une conversion est envoyée sans consentement valide au niveau utilisateur, Google Ads peut recourir à l'utilisation de gbraid pour la mesure des conversions d'applications sans données au niveau utilisateur, ce qui limite la précision de l'attribution.

Intégrez toujours une CMP dans votre application pour recueillir les signaux de consentement avant de lancer le suivi des conversions, en particulier pour les régions soumises à des réglementations strictes en matière de vie privée comme le RGPD.

Pourquoi Google AAP/MMP est important pour les développeurs et les spécialistes du marketing d'applications

Les Mobile Measurement Partners (MMP) permettent aux développeurs d'applications et aux spécialistes du marketing de suivre l'origine des utilisateurs : qu'ils proviennent de Google Ads, Meta, TikTok ou d'autres canaux. Grâce au programme App Attribution de Google (AAP), les MMP peuvent continuer à attribuer avec précision les installations et les actions in-app provenant de Google Ads, même dans le cadre des politiques strictes de confidentialité de Google. Cela vous permet de voir clairement quelles campagnes génèrent réellement des résultats.

Une attribution efficace vous aide à identifier les créations publicitaires, les stratégies de ciblage et les canaux les plus performants. Sans elle, vous risquez de gaspiller votre budget sur des campagnes qui ne convertissent pas. Avec des données fiables, vous pouvez maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et prendre des décisions plus éclairées sur vos investissements.

Google AAP applique également des normes strictes en matière de confidentialité, garantissant que toutes les données partagées avec les MMP restent conformes au : RGPD (Règlement général sur la protection des données - UE), CCPA (California Consumer Privacy Act - États-Unis) et Android Privacy Sandbox.