Warum sich Publisher für den UniConsent IAB TCF 2.0 Consent Manager entscheiden

In den vergangenen Monaten gab es weitere Änderungen im Ökosystem von IAB TCF 2.0, Google Ad Manager und Prebid.js. Die Fragen rund um die CMP bestehen für die meisten Publisher weiterhin.

Was gibt es Neues beim IAB TCF 2.0 DSGVO Consent Manager, auch bekannt als CMP, Ende 2020

• Welche IAB TCF DSGVO CMP sollte auf der Website verwendet werden?
• Sollte ein Publisher einen kostenpflichtigen Premium-Consent-Manager oder eine kostenlose CMP wählen?
• Wird technischer Support für die Integration der CMP benötigt?
• Sollte sich ein Publisher um die Behebung von Fehlern im Google-Adsense- und Google-Ad-Manager-Konto kümmern?
• Welche Faktoren sind bei der Wahl eines CMP-Anbieters zu berücksichtigen?
• Wie behebt man die Fehler aus dem Bericht des Google-Adsense- und Google-Ad-Manager-Kontos?
• Woran erkennt man, dass eine Website korrekt mit der CMP integriert ist?
• Verliert die Website aufgrund der CMP Umsatz?
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Ladeleistung und Optimierung der Seitengeschwindigkeit für SEO

Das UniConsent-Team besteht aus Web-Performance-Experten, weshalb wir die Ladegeschwindigkeit der CMP kontinuierlich verbessern. Warum ist die Ladegeschwindigkeit wichtig?

Erstens ist sie wichtig für eine gute Nutzererfahrung, da bekanntlich Nutzer Ihre Website verlassen können, wenn die Ladegeschwindigkeit der Inhalte langsam ist.

Zweitens sind alle Anzeigen – einschließlich der über Google Ad Manager, Google Adsense oder Prebid-Header-Bidding-Wrapper verwalteten Anzeigen – von der CMP abhängig. Eine schnellere CMP bedeutet, dass Anzeigen früher geladen werden können, was zu mehr Impressionen und Umsatz führt.

Manche CMPs sind für Publisher, die Werbung schalten, nicht gut konzipiert. Sie verlangsamen die Ladegeschwindigkeit der Seite und führen zu Impressionsverlusten. Manche CMPs laden beispielsweise bis zu 11 verschiedene Skripte pro Seitenaufruf; manche CMPs blockieren das Laden der Seite, was gegen bewährte SEO- und Performance-Praktiken verstößt.

UniConsent ist darauf optimiert, ein Minimum an Daten sehr schnell aus dem Internet zu laden, ohne das Laden der Seite zu blockieren.

Unterstützung bei der Integration von Premium-Ad-Stacks

Das UniConsent-Team hat mehreren großen Werbenetzwerken dabei geholfen, den Ad-Stack zu überprüfen, um sicherzustellen, dass bei der Weitergabe des Consent-Strings keine Lecks entstehen. Wir haben zudem festgestellt, dass die meisten Publisher aufgrund der Komplexität des heutigen Ad-Stacks Integrationsprobleme haben, die zu Umsatzverlusten führen.

Sobald die Integration korrigiert ist, verzeichnen Publisher in der Regel einen Umsatzanstieg, nachdem sie zur UniConsent CMP gewechselt sind.

Unterstützung der wichtigsten Adtech-Anbieter

Möglicherweise wissen Sie nicht, dass ein Adtech-Anbieter nicht mit der CMP auf Ihrer Website funktioniert.

Nicht alle CMPs unterstützen alle Adtech-Anbieter. UniConsent unterstützt zu 100 % die Werbeprodukte von Google (einschließlich Google AdX, Google GAM und Adsense), alle Prebid-Anbieter sowie die meisten gängigen Prebid-Wrapper.

Da Publisher unterschiedliche Ad-Wrapper zur Verwaltung ihrer Anzeigenintegration verwenden, ist es möglich, dass die CMP nicht gut mit Ihrem Wrapper integriert wurde.

Das UniConsent-Team kann Ihren Wrapper überprüfen, um sicherzustellen, dass er mit der IAB-TCF-2.0-CMP funktioniert und 100 % Ihrer Adtech-Anbieter korrekt arbeiten.

Fehler im Google-Bericht beheben

UniConsent unterstützt Publisher seit mehreren Monaten dabei, die Fehler im Google-Bericht zu beheben. Werden diese Fehler nicht behoben, kann es zu Umsatzverlusten kommen, sobald Google IAB TCF 2.0 durchsetzt. Die Frist für die Durchsetzung von Googles TCF 2.0 lag ursprünglich beim 15. November 2020, wurde jedoch erneut auf den 15. Januar 2021 verschoben. Sie haben ab heute noch zwei Monate Zeit, die Fehler zu beheben.

Denken Sie an die neue Google-TCF-2.0-Frist am 15. Januar 2021 und behalten Sie Ihren Umsatz im Blick, falls Google diese Frist nicht erneut ändert.

Verbesserung der Nutzererfahrung

Die UniConsent CMP hat mehrere Updates vorgenommen, um die gesamte Nutzererfahrung auf der Website des Publishers zu verbessern.

Mindestgültigkeitsdauer des DSGVO-Einwilligungs-Cookies

Da immer mehr Adtech-Anbieter der IAB-Vendor-List beitreten, wird diese jede Woche aktualisiert. Ohne eine entsprechende Steuerung, wie sie andere CMPs nicht bieten, kann die CMP den Nutzern jede Woche oder noch häufiger erneut angezeigt werden. Dies ist eine schlechte Nutzererfahrung und lässt sich verbessern, da Sie möglicherweise gar nicht mit dem neuen Anbieter zusammenarbeiten, der gerade der IAB-DSGVO-TCF-2.0 beigetreten ist.

Sie können die Mindestgültigkeitsdauer der von Nutzern erteilten Einwilligung in der UniConsent-CMP-Konsole steuern. Sie können auch eine Whitelist der Anbieter festlegen, mit denen Sie zusammenarbeiten, um die Auswirkungen auf die Nutzererfahrung zu verringern.

SEO-freundlicher Consent Manager

Wir wissen, dass die SEO-Performance einer der wichtigsten Faktoren für den Traffic von Publishern ist. UniConsent hat Änderungen vorgenommen, um CMP-Inhalte vor Suchmaschinen zu verbergen, sodass die Inhalte in der CMP die SEO-Performance Ihrer Website nicht beeinträchtigen.

Authentifizierte Einwilligung

Authentifizierte Einwilligung ist eine Funktion, die von Publishern benötigt wird, die über ein Netzwerk von Websites sowie über authentifizierte Nutzer verfügen. In diesem Fall kann UniConsent die Einwilligungen für authentifizierte Nutzer verwalten und sich in Ihr Authentifizierungssystem integrieren.

Über UniConsent

UniConsent ist Teil der Transfon User Experience Platform, die täglich Dutzende Millionen Nutzer bedient, um sowohl Nutzern als auch Publishern im Zeitalter nach der DSGVO ein nahtloses Erlebnis zu bieten. Hinter Transfon steht eine Gruppe von Performance- und User-Experience-Experten. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen: hello@uniconsent.com