CMP für AMP: So funktioniert der UniConsent Consent Manager für AMP

UniConsent ist ein universeller Consent Manager mit Unterstützung für zahlreiche Ad-Vendors und Consent-Lösungen. UniConsent war einer der ersten Anbieter, der AMP-Inhalte vollständig unterstützte, sodass Publisher weltweite Datenschutzbestimmungen problemlos einhalten können.

So funktioniert der UniConsent Consent Manager für AMP

Was ist Google AMP?

Eine andere, schnellere und vereinfachte Art, auf Artikel, Inhalte und Informationen von vielen Websites im Web zuzugreifen. Google AMP steht für Accelerated Mobile Pages und konzentriert sich darauf, das Web für mobile Geräte zu beschleunigen. AMP ermöglicht es Publishern, ihre Inhalte über Google AMP anzuzeigen – eine gehostete, vereinfachte und schnellere Version der Hauptwebsite eines Publishers, auf der die Inhalte veröffentlicht wurden.

Die Grundidee ist, dass Google AMP die Inhalte Ihrer Website in den Suchergebnissen über Google anzeigen darf. Klickt ein Nutzer dann auf Ihren Inhalt, wird er nicht zu Ihrer Website weitergeleitet, sondern sieht eine vereinfachte, abgespeckte Version Ihres Inhalts, die von Google gehostet wird.

Nachdem wir nun verstanden haben, was AMP ist und wofür es verwendet wird, gehen wir näher ins Detail: warum es gut ist, warum es schlecht ist und wie es mit dem UniConsent CMP für AMP funktioniert.

AMPs Strategie und Googles Ziele

Das Ziel von AMP ist es, das Web für mobile Geräte zu beschleunigen – AMP funktioniert nicht auf dem Desktop. AMP reduziert, was über AMP-Seiten angezeigt werden kann, was minimales HTML, CSS und praktisch kein JavaScript bedeutet, da das Laden von Skripten eine Seite verlangsamt.

Google benötigt jedoch weiterhin etwas eigenes JavaScript, um eine AMP-Seite auszuführen, weshalb sie konstruktionsbedingt nicht die schnellste ist.

Man könnte sagen, dass AMP vor allem Google zugutekommt, da Google dadurch die Kontrolle über die Auslieferung von Inhalten über sein Netzwerk behält und die Inhalte nur für Google-Plattformen optimiert/indexiert werden – im Grunde eine Content-Bindung. Durch die Nutzung von AMP verlieren Sie viel Kontrolle über Ihre Inhalte, etwa Analytics, Seitenstruktur, Branding und Identität, da die meisten Inhalte gleich aussehen.

Google ist größtenteils ein werbegetriebenes Unternehmen, und indem es etwas wie AMP fördert und mehr Publisher dazu bringt, die Plattform zu nutzen, gewinnt es Kontrolle über Inhalte und kann diese für seine Suche, Entdeckung und – am wichtigsten – Werbung optimieren. Da Inhalt im Web König ist, möchte Google einen Weg finden, ihn zu kontrollieren und zu verteilen.

Die guten Seiten von AMP

Die Idee beschleunigter Webseiten für mobile Geräte und optimierter Inhalte klingt nach einer guten Idee, nicht wahr? Google AMP bringt viele gute Dinge in die Art und Weise, wie wir Inhalte im Internet auf mobilen Geräten konsumieren. Gehen wir einige der wichtigsten Vorteile von AMP durch:

Geschwindigkeit

Das Hauptziel von AMP steckt bereits im Namen: Webseiten und Inhalte für mobile Geräte zu beschleunigen. Oft werden Websites zuerst für den Desktop und erst dann für Mobilgeräte gestaltet. Eine Desktop-Version einer Website enthält viel Logik und Inhalt, und all das für eine mobile Umgebung zu verkleinern, kann die Performance und Nutzbarkeit stark beeinträchtigen.

Googles AMP hat vor allem das Ziel, Inhalte für mobile Geräte zu beschleunigen – wie erreicht es das? AMP nimmt die ursprünglichen Inhalte einer Website und leitet den Nutzer zu einer von Google gehosteten Version dieses Inhalts (Artikel, Blog, Bericht, Tutorial usw.) weiter und liefert ihn in abgespeckter Form aus.

Eine vollwertige Website enthält in der Regel eine große Menge an HTML-, CSS- und JavaScript-Assets, die alle Zeit zum Laden benötigen, besonders wenn einige Assets von anderen Servern oder CDN-Netzwerken stammen. Große Publisher-Websites haben in der Regel kein Problem damit, umfangreiche Website-Inhalte zu laden, aber auf Mobilgeräten leidet die Performance – manchmal ist der Inhalt einfach nicht für mobile Plattformen konzipiert, was passiert, wenn man zuerst für den Desktop entwirft.

Indem Sie AMP Ihre Inhalte ausliefern lassen, wird nur das Nötigste geladen, und benutzerdefiniertes JavaScript – der größte Verursacher langsamer Webseiten – ist nicht erlaubt. Es gibt auch weitere Einschränkungen bei der Menge an CSS, die Sie einbinden können; Sie müssen ausschließlich AMP-Komponenten verwenden, und die Inhalte werden auf Googles Netzwerk gehostet, aber so erhalten Sie Zugang zu blitzschnellen Ladezeiten und Antwortzeiten.

AMP bietet eine beschleunigte Plattform, auf der Ihre Website-Inhalte laufen können, sodass sich ein Publisher auf seine Inhalte konzentrieren kann, ohne sich um langsam ladende Websites sorgen zu müssen, und dabei Googles globales Netzwerk nutzt. Und dabei führt eine bessere Ladeperformance in der Regel zu einer niedrigeren Absprungrate, da Nutzer nicht darauf warten müssen, dass eine Seite lädt.

Elegantes und einheitliches Erscheinungsbild

Inhalt ist König, und genau das interessiert Nutzer und wollen sie sehen. Google AMP zeigt Inhalte auf vereinfachte Weise an, reduziert lästige Werbung und macht sie dezenter, was Nutzer zufrieden hält und die Erfahrung sehr angenehm gestaltet.

Sie können weiterhin Werbung schalten und für die Inhalte bezahlt werden, die Nutzer ansehen, da AMP mit allen anderen Google-Werbetechnologien und Analytics integriert ist. Aber AMP zeigt Nutzern Werbung auf weniger aufdringliche, respektvollere Weise an, da Betrachter keine lästigen Pop-up-Anzeigen oder riesigen Banner mögen. AMP hält all das dezent, was in der Regel Ihre Klickrate und das Engagement mit Ihren Inhalten erhöht.

Sie verlieren zwar die Kontrolle über die Seitenstruktur, aber zumindest zeigt AMP Ihre Inhalte auf benutzerfreundliche Weise an, während weiterhin Werbung geschaltet werden kann. AMP konzentriert sich auf nutzerorientierte mobile HTML-Seiten.

AMP unterstützt zudem eine breite Palette an Inhalten, die für den Nutzerkonsum vereinfacht werden können. Es geht darum, Ihre Inhalte auf schnelle, vereinfachte Weise vor Ihr Publikum zu bringen, und genau das treibt Klicks und Umsatz für Publisher an.

Erhöhte Sichtbarkeit für Publisher

Publisher können ihre Sichtbarkeit erhöhen, indem sie die Art und Weise nutzen, wie AMP Inhalte potenziellen Nutzern präsentiert. Die mobile Nutzung nimmt im Laufe der Jahre stetig zu, weshalb es immer wichtiger wird, Inhalte schneller vor Nutzer zu bringen, ohne dass diese überhaupt eine Website direkt besuchen müssen.

Deshalb ist AMP für Publisher unerlässlich, um die mobile Plattform zu erschließen – AMP ermöglicht es einem Publisher, seine Inhalte in AMP-Karussells anzuzeigen, die vor jeglichen Website-Links innerhalb der Google-Suche erscheinen, sodass Sie sehen können, wie wichtig es ist, dies zu nutzen. Obwohl AMP das Suchranking nicht direkt beeinflusst, kann es Ihre Inhalte schneller zu Ihren Nutzern bringen als normale Website-Links in der Google-Suche.

Und da die Google-Suche eine der meistgenutzten Suchmaschinen ist, ist es für Publisher äußerst vorteilhaft, ihre Inhalte für AMP und Karussells zu aktivieren.

Open Source und Community

AMP ist ein Open-Source-Projekt, das um 2015 bei Google gestartet wurde und daher über eine gute Unternehmensunterstützung und eine große Community verfügt. Über 1.000 Entwickler weltweit und von Unternehmen wie Twitter, Pinterest und Yahoo tragen zum Projekt bei und helfen, AMP zu verbessern.

Nicht lange nach dem Start von AMP wurde das Projekt an die OpenJS Foundation übertragen, wodurch es für jeden einfach wurde, beizutreten und die Zukunft der Funktionsweise von AMP mitzugestalten. Es bildet die Grundlage eines von Google unterstützten offenen Webs und gibt jedem Publisher die Möglichkeit, eine nutzerorientierte Plattform mit seinen Inhalten zu unterstützen.

Erhöhte Anzeigenaufrufe

Aufgrund der Bauweise von AMP werden spezielle HTML-Tags verwendet, die die allgemeine Nutzbarkeit von Werbebannern und Bildern verbessern. AMP optimiert die Inhalte rund um die Werbung effizienter, was die Länge und Anzahl der Anzeigen erhöht, die Ihre Nutzer potenziell sehen werden, insbesondere wenn sie durch die weiteren Vorteile von AMP länger auf Ihren Inhalten verweilen.

Durch den Einsatz optimierten HTMLs besteht keine Gefahr, dass Ihr Inhalt durch die Webseite verlangsamt wird. Werbung lädt schneller und erreicht Ihr Publikum zügiger, was auch die Absprungrate direkt reduziert.

Die schlechten Seiten von AMP

Google AMP verändert vieles für die mobile Web-Plattform und setzt sich immer mehr durch, insbesondere mit der direkten Unterstützung von Google und seiner Suchmaschine. Die Vorteile für Publisher können enorm sein, aber passt es für jeden? AMP hat seine Vorteile, ist aber vielleicht nicht für jeden geeignet. Gehen wir einige der Nachteile durch und warum manche gegen seine Nutzung sein könnten:

Trennung von Marke und Domain

Der größte Nachteil bei der Nutzung von AMP besteht darin, dass der Publisher einen Teil der Kontrolle über Branding und Struktur verliert. AMP zielt darauf ab, die Nutzbarkeit und Lesbarkeit von Webinhalten zu verbessern, aber das hat seinen Preis. Inhalte auf AMP werden auf ihre einfachste Form reduziert und Nutzern in einem minimalistischen Stil präsentiert, alles in dem Versuch, den Werbeumsatz zu steigern und Nutzer bei den Inhalten zu halten. Das ist großartig für Publisher und Google, aber Sie verlieren die Fähigkeit, Ihre Inhalte so zu stylen, zu branden und zu strukturieren, wie Sie es möchten. Es gibt einige Möglichkeiten, Ihr Branding zu kontrollieren oder die Struktur zu ändern, aber Sie müssen dabei das Framework und die Arbeitsweise von AMP verwenden.

Indem Sie die Kontrolle über Domain und Branding aufgeben, könnte dies Ihre Markenidentität verwässern, und Sie werden nicht in der Lage sein, dieselbe Markengestaltung zu erreichen, wie wenn Sie Nutzer direkt auf Ihre eigentliche Website führen würden. Letztlich lassen Sie zu, dass AMP Ihre Inhalte forkt, um sie außerhalb Ihrer eigenen Plattform anzuzeigen.

Eingeschränkte Nutzererfahrung

Durch die Nutzung von AMP und die Einhaltung seiner Styling- und Strukturstandards opfern Sie einen erheblichen Teil der UX-Elemente auf Ihrer Webseite. AMP HTML priorisiert im Kern Effizienz über Kreativität, weshalb dies möglicherweise nichts für Sie ist, wenn ansprechende visuelle Elemente ein wichtiger Bestandteil Ihrer Web-Erfahrung sind.

AMP-fähige Seiten erlauben auch keine Formulare, sodass Sie nicht in der Lage sind, mit Ihren Nutzern zu interagieren oder sie zu bitten, einem E-Mail-Newsletter beizutreten. Ein weiterer einschränkender Faktor für Nutzer, die Ihre Inhalte betrachten.

Wenn Sie AMP nicht korrekt einrichten, können beim Betrachten von AMP-Inhalten manchmal Bilder fehlen, was bedeutet, dass Nutzer möglicherweise nicht das sehen, was Sie erwarten, und Sie riskieren, sie zu verlieren. Auch hier zeigt sich das massive Problem von AMP: Sie haben nicht immer die Kontrolle darüber, was angezeigt wird.

Nicht alle Ad-Vendors unterstützen AMP

Header Bidding ist eine Möglichkeit für Websites, Anzeigenplatz gleichzeitig an viele Ad-Vendors zu versteigern. Es ermöglicht Publishern, bessere Preise für den Platz zu erzielen, den sie verkaufen möchten.

Header Bidding ist jedoch nur durch das Laden von zusätzlichem JavaScript auf der Webseite eines Publishers möglich. Und AMP erlaubt kein zusätzliches JavaScript auf AMP-fähigen Seiten. Sie können also Anzeigenplatz nicht so verkaufen, wie Sie es normalerweise auf Ihrer Website tun würden, und ein Publisher kann nichts dagegen unternehmen.

Ein Ad-Vendor und Publisher verlieren die Freiheit, jeden beliebigen Ad-Vendor einzubinden und zu nutzen – bei AMP werden alle Anzeigen von Google ausgeliefert. Es besteht die Möglichkeit, ein zertifizierter Anbieter zu werden, aber das ist ein zusätzlicher, von Google kontrollierter Schritt, und manche Werbetreibende können möglicherweise die AMP-Ad-Vendor-Anforderungen nicht erfüllen.

Nicht gut für unabhängige Publisher

Für kleinere Publisher ist Google AMP wahrscheinlich nicht die beste Idee. Markenidentität ist sehr wichtig, das Engagement durch spezifische UX-Elemente geht bei AMP verloren, und die Kontrolle über wichtigen Anzeigenplatz muss aufgegeben werden – all das sind wichtige Faktoren für unabhängige Publisher.

Obwohl AMP Inhalte auf Mobilgeräten beschleunigen und Server-Anfragen für Publisher um 77 % reduzieren kann, wird der AMP-Inhalt bei fehlerhafter Implementierung manchmal nicht korrekt angezeigt, was potenziell zu Nutzer- und Aufrufverlusten führt. Manche unabhängigen Publisher haben möglicherweise nicht die nötigen Experten, um dies ständig zu überwachen, und möchten ihre Zeit lieber mit der Erstellung weiterer Inhalte verbringen.

Sie können keine E-Mail-Pop-ups oder CTA-Buttons (Call to Action) verwenden, um mit Nutzern zu interagieren, was für kleinere unabhängige Publisher wichtig sein könnte, die die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen oder E-Mail-Newsletter oder Sonderangebote anbieten möchten.

AMP unterstützt hauptsächlich Google Analytics für Web-Traffic-Metriken, und nicht alle Publisher nutzen es – sie haben möglicherweise eigene Eigenentwicklungen oder verwenden eine andere Analytics-Plattform, die nicht alle Google AMP unterstützt. Es kann daher für unabhängige Publisher keine einfache Aufgabe sein, AMP-fähige Inhalte zu unterstützen oder darauf umzusteigen.

Die Nutzung von AMP ermutigt Nutzer, zu den Google-Suchergebnissen zurückzukehren, anstatt auf Ihre eigene Website – was nicht besonders gut für die Nutzerbindung oder die Sitzungsdauer ist, wenn Sie Nutzer von Anfang an direkt auf Ihre Website geführt hätten.

Sollten Publisher AMP unterstützen?

Insgesamt zielt AMP darauf ab, die Performance, Nutzbarkeit und Lesbarkeit der Inhalte eines Publishers zu verbessern, aber Sie zahlen den Preis dafür, dass Google Ihre Nutzer in seinem Netzwerk und unter seiner Kontrolle behält. Meistens kann das negativ sein, da ein Publisher die Kontrolle darüber verliert, was der Nutzer sieht, und AMP kein benutzerdefiniertes JavaScript zulässt, sodass keine Möglichkeit besteht, die UX/UI Ihrer Website zu kontrollieren.

Je nach Größe des Publishers ergibt es für große Unternehmen Sinn, AMP-Inhalte zu aktivieren, da sie bereits ihre Markenidentität etabliert haben und wahrscheinlich lieber an der Spitze der AMP-Karussells stehen möchten. Ein unabhängiger Publisher hingegen möchte wahrscheinlich seine Markenidentität stärker bewahren und eine bessere Kontrolle über die Nutzerbindung und die Ad-Vendors haben, da nicht alle AMP unterstützen.

Kleinere Publisher können ihre Inhalte problemlos für mobile Geräte optimieren und dabei dennoch respektable Ladezeiten erreichen – nicht so schnell wie AMP-Ladezeiten, aber es ist dennoch möglich, das zu erreichen, was AMP bietet, ohne es zu nutzen (mit Ausnahme des Zugangs zu den Google-Suchergebnissen); so behält ein Publisher die volle Kontrolle über seine Inhalte und Ad-Vendors.

UniConsent und offizielle AMP-Unterstützung

UniConsent ist ein universeller Consent Manager mit Unterstützung für zahlreiche Ad-Vendors und Consent-Lösungen. UniConsent war einer der ersten Anbieter, der AMP-Inhalte vollständig unterstützte, sodass Publisher weltweite Datenschutzbestimmungen problemlos einhalten können.

Auch wenn AMP eine abgespeckte Version des Inhalts einer Webseite ist, besteht weiterhin die Möglichkeit, Werbung zu zeigen oder Cookies zu setzen, was in manchen Ländern nach Gesetzen wie der DSGVO oder dem CCPA weiterhin ein Consent-Modal/-Manager erfordert. Genau hier kommt UniConsent ins Spiel – Sie können UniConsent als Cookie-Manager innerhalb von AMP nutzen und Consent-Signale an verschiedene Ad-Vendors verwalten.

Fazit

Google AMP gibt es seit 2015 und hat sich im Laufe der Zeit verändert, wobei es sich mit mehr Ad-Vendors integriert und Funktionen zum Besseren (oder Schlechteren) verändert hat, aber weiterhin seinen Kernwert von Geschwindigkeit und Nutzbarkeit beibehält. Es kommt darauf an, wie viel Kontrolle ein Publisher wirklich möchte und welche UX er seinen Betrachtern bieten muss. Im Laufe der Zeit hat sich gezeigt, dass Google AMP nahezu denselben Werbeumsatz erzielt wie eine vollwertige mobile Website, was für große Publisher sehr attraktiv ist – für kleinere Publisher ist es aufgrund des Verlusts der Markenidentität und der eingeschränkten Kontrolle über Nutzererfahrung und Engagement möglicherweise nicht der richtige Weg.

UniConsent wird AMP weiterhin unterstützen und sich mit allen anderen Google-Ad-Tech-Plattformen integrieren, sodass Publishern, die AMP unterstützen, ein ordnungsgemäßes Consent-Management für ihre Nutzer erleichtert wird und der Übergang zu AMP-fähigen Seiten erleichtert wird.

Über UniConsent

UniConsent ist Teil der Transfon User Experience Platform, die täglich zig Millionen Nutzer bedient, um sowohl Nutzern als auch Publishern in der Ära nach der DSGVO ein nahtloses Datenschutzerlebnis zu bieten. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren: hello@uniconsent.com