Was ist Googles FLoC und wie wirkt es sich auf die Nutzerprivatsphäre aus

Google FLoC ist eine Lösung, die darauf abzielt, Third-Party-Cookies zu ersetzen. Es läuft in Ihrem Browser, sodass FLoC im Vergleich zu Third-Party-Cookies, bei denen Unternehmen Zugriff auf Ihren gesamten Browserverlauf haben, tatsächlich dazu beiträgt, diese Art der Datenerhebung zu reduzieren.

Was ist Googles FLoC und wie wirkt es sich auf die Nutzerprivatsphäre aus

Nutzer auf der ganzen Welt werden sich zunehmend bewusst, wie Unternehmen ihre Daten verwenden. Im Laufe der Jahre gab es viele Verbesserungen für die Privatsphäre der Nutzer im Internet, angefangen bei der neuen DSGVO bis hin zu Nutzern, die ihre Einwilligungseinstellungen selbst festlegen können. Ein Thema, das für die Privatsphäre der Nutzer weiterhin problematisch ist, sind Third-Party-Cookies, mit denen Internetnutzer über das Web hinweg verfolgt werden können, um ihnen zielgerichtete Werbung auszuliefern.

Aufgrund all der Änderungen, die durch neue Datenschutzgesetze erforderlich sind, müssen Werbeunternehmen im Ökosystem jedoch neue Methoden finden, um ihre Werbenetzwerke zu betreiben und das gleiche Maß an Kontrolle zu behalten, das sie einst hatten. Third-Party-Cookies waren sehr nützlich, um Nutzer über verschiedene Websites und Dienste hinweg zu verfolgen. Sie ermöglichten es Werbeunternehmen, den Browserverlauf zu verfolgen, bedeuteten aber auch, dass all diese Unternehmen Zugriff auf Ihre Internetnutzung hatten. Google FLoC ist eine neuere Technologie, die darauf abzielt, Third-Party-Cookies und lokalen Browserspeicher zu ersetzen. FLoC, was für Federated Learning of Cohorts steht, funktioniert, indem die Verantwortung (Werbe-Tracking) auf den Browser verlagert wird. FLoC arbeitet direkt auf Ihrem Gerät, innerhalb des Browsers, was bedeutet, dass Ihr Browserverlauf überhaupt nicht mit Unternehmen geteilt wird, was in gewisser Weise mehr Privatsphäre für Nutzer bedeutet.

Wie funktioniert FLoC genau?

Google FLoC läuft, wie bereits erwähnt, in Ihrem Browser, sodass es im Vergleich zu Third-Party-Cookies, bei denen Unternehmen Zugriff auf Ihren gesamten Browserverlauf haben, dazu beiträgt, diese Art der Datenerhebung zu reduzieren. FLoC funktioniert, indem Nutzer in „Kohorten“ eingeteilt werden. Statt einen Nutzer individuell zu verfolgen, wird Google nun eine Gruppe von Nutzern gemeinsam verfolgen, die dieselben Surfgewohnheiten oder Surfmuster im Web aufweisen – daher stammt der Begriff „Kohorte“. Statt Third-Party-Cookies wird Google FLoC Nutzer anhand einer gemeinsamen Kennung verfolgen, was bedeuten könnte, dass Tausende von Nutzern dieselbe FLoC-Kennung teilen.

FLoC teilt Ihren Browserverlauf nicht mit Google oder irgendjemand anderem. Es ist lediglich erlaubt, auf die gemeinsame FLoC-Kennung für Werbezwecke oder analytische Zwecke zuzugreifen, sodass nicht nur Google auf die „Kohorte“ eines Nutzers zugreifen kann. Wichtig zu beachten ist, dass dies nur in Google Chrome-Browsern funktioniert, und zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels rollt Google dies nur an eine „kleine Anzahl von Nutzern“ zu Testzwecken aus, sodass es noch nicht auf allen Chrome-Browsern aktiviert ist.

Reaktionen der Branche und Nutzerprivatsphäre

Auch dies scheint erneut ein Versuch von Google zu sein, eine sterbende Branche zu retten, während Nutzerdaten und Privatsphäre immer wichtiger werden. Seit der ersten Ankündigung von Google FLoC haben führende Unternehmen wie EFF, Microsoft, Mozilla Firefox, Brave, DuckDuckGo und Plausible Analytics sich alle negativ gegenüber Google FLoC geäußert, da sie gegen jede Art von Nutzer-Tracking sind. Googles Hauptgeschäftsmodell ist Werbung, sodass es in ihrem eigenen Interesse liegt, sich in eine datenschutzbewusste Welt einzufügen, aber manche würden argumentieren, dass jede Form von Nutzer-Tracking in einer datenschutzorientierten Welt unerwünscht ist.

Wie man das FLoC-Tracking deaktiviert

Wie deaktiviert man Googles FLoC als Publisher oder Nutzer?

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels behauptet Google, sich noch in der „Testphase“ seiner neuen FLoC-Technologie zu befinden, sodass nicht alle Nutzer dieses Tracking in ihrem Google Chrome-Browser aktiviert haben.

Es gibt jedoch ein paar Möglichkeiten, FLoC zu deaktivieren, wobei derzeit nur eine offiziell anerkannt ist: das Hinzufügen eines neuen HTTP-Request-Headers serverseitig:

Permissions-Policy: interest-cohort=()

Dies deaktiviert die FLoC-Funktionalität auf Serverebene und wird von Google offiziell anerkannt. Allerdings haben nicht alle Website-Betreiber Zugriff darauf, da beispielsweise Shared-Hosting-Anbieter nicht immer serverseitige Konfigurationen erlauben.

Es gibt einen Trick, um die FLoC-Funktionalität clientseitig zu deaktivieren, der jedoch nicht offiziell von Google unterstützt wird, was bedeutet, dass sich die Methode zur Deaktivierung von FLoC auf Browserebene in Zukunft ändern könnte. Um FLoC jedoch clientseitig zu deaktivieren, können Sie folgendes JavaScript zu Ihrer Website hinzufügen:

<script type='application/javascript'>document.interestCohort = null;</script>

Fazit

Es scheint, dass Google versucht, FLoC-Tracking als Weg zu fördern, um sich in die datenschutzorientierte Welt einzufügen, aber führende Unternehmen und Datenschutzexperten sind weiterhin dagegen, da die Technologie Nutzer und ihr Surfverhalten weiterhin verfolgt.

Derzeit scheint es, dass FLoC nur in Google Chrome unterstützt wird, da andere datenschutzorientierte Browser wie Firefox und Brave dies sehr wahrscheinlich nicht unterstützen werden.

Insgesamt versucht Google, sich in eine Welt einzufügen, in der sich Nutzer mehr um Datenschutz kümmern, und möchte, dass sich sein Geschäft daran anpasst, ähnlich wie viele andere, die auf kontextbasierter Werbung setzen. Manche würden jedoch argumentieren, dass dies nicht dem entspricht, wie ein datenschutzrespektierendes Web aussehen sollte. Die Alternative besteht darin, sich ausschließlich auf die Auslieferung von Anzeigen basierend auf anonymen Daten wie geografischem Standort und Suchbegriffen zu verlassen.

Wie wir gesehen haben, gibt es einige Möglichkeiten, dieses neue FLoC-Tracking zu deaktivieren, aber die Chrome-API könnte sich in Zukunft ändern, und man weiß nicht genau, wie das aussehen könnte.

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