Microsoft Advertising aggiunge il Vietnam ai mercati con consenso obbligatorio: cosa devono fare gli inserzionisti entro il 30 giugno 2026

Microsoft Advertising aggiunge il Vietnam ai mercati con consenso obbligatorio

Microsoft Advertising ha annunciato che il Vietnam diventerà un mercato con consenso obbligatorio a partire dal 30 giugno 2026. Questo cambiamento è dettato dalla legge vietnamita sulla protezione dei dati personali (PDPL), Legge n. 91/2025/QH15, entrata in vigore il 1° gennaio 2026 come prima normativa organica del paese in materia di protezione dei dati.

Dopo la data di applicazione, Microsoft richiederà il consenso esplicito dell'utente prima di installare cookie non essenziali o di attivare la pubblicità personalizzata per gli utenti in Vietnam. In assenza di segnali di consenso validi, Microsoft tratterà il traffico dal Vietnam come privo di consenso e non mostrerà annunci personalizzati su di esso.

Cosa cambia

A partire dal 30 giugno 2026:

• È richiesto il consenso esplicito prima di utilizzare cookie non essenziali o di attivare la pubblicità personalizzata tramite Microsoft Advertising per il traffico dal Vietnam
• Gli identificatori dei dispositivi Microsoft (ad es. i cookie) non devono essere installati sui dispositivi degli utenti finali nei domini web associati alle tue campagne Microsoft senza un adeguato consenso dell'utente finale
• I segnali di consenso devono essere trasmessi a Microsoft Advertising tramite una stringa TCF 2.3, direttamente o attraverso una consent management platform (CMP) certificata
• In assenza di segnali di consenso validi, Microsoft non mostrerà annunci personalizzati per il tuo traffico dal Vietnam

Si tratta dello stesso schema che Microsoft applica già nei mercati europei ai sensi del GDPR. Il Vietnam si aggiunge al crescente elenco di mercati con consenso obbligatorio in tutto il mondo.

Perché è importante per i tuoi ricavi pubblicitari

L'impatto della mancata conformità è diretto e misurabile:

• CPM più bassi: il traffico senza consenso non può ricevere annunci personalizzati, che di norma ottengono CPM significativamente più alti rispetto all'inventario non personalizzato
• Perdita dei dati sulle conversioni: senza consenso, Microsoft non può attribuire le conversioni alle tue campagne, riducendo la tua capacità di ottimizzare offerte e targeting
• Targeting del pubblico peggiorato: i segmenti di pubblico comportamentali e di remarketing non sono disponibili per gli utenti senza consenso
• Spesa pubblicitaria sprecata: continui a pagare per impressioni che non possono essere misurate o ottimizzate correttamente

Per le aziende con un traffico significativo dal Vietnam, non implementare la raccolta del consenso entro il 30 giugno 2026 significa un calo immediato dell'efficacia pubblicitaria in tutte le campagne Microsoft Advertising.

Cosa devi fare

Microsoft richiede che i segnali di consenso siano trasmessi tramite l'IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 2.3. Ci sono due modi per farlo:

1. Trasmettere direttamente una stringa di consenso TCF 2.3 a Microsoft Advertising
2. Utilizzare una consent management platform (CMP) certificata che generi e trasmetta automaticamente le stringhe TCF 2.3

L'opzione 2 è la scelta pratica per la maggior parte delle aziende, poiché gestisce la raccolta del consenso, la generazione della stringa e la trasmissione del segnale senza interventi di sviluppo personalizzati.

Come UniConsent supporta la conformità a Microsoft Advertising in Vietnam

UniConsent è una CMP registrata presso IAB che offre il pieno supporto a TCF v2.3, rendendo semplice soddisfare i nuovi requisiti di Microsoft Advertising per il Vietnam:

Generazione della stringa di consenso IAB TCF v2.3

UniConsent genera stringhe di consenso TCF 2.3 conformi, che vengono trasmesse automaticamente a Microsoft Advertising e ad altre demand-side platform lungo la filiera pubblicitaria. Non è necessario alcun codice di integrazione personalizzato: la stringa di consenso è disponibile per tutti i fornitori compatibili con il TCF presenti sulla pagina.

Banner di consenso in lingua vietnamita

La PDPL vietnamita richiede che il consenso sia informato e specifico. UniConsent offre banner di consenso completamente localizzati in vietnamita con descrizioni chiare delle finalità, garantendo che il consenso raccolto sia legalmente valido sia ai sensi della PDPL sia secondo i requisiti di Microsoft.

Granularità a livello di finalità

La PDPL richiede che il consenso sia specifico per ciascuna finalità di trattamento. I banner di consenso di UniConsent consentono agli utenti di acconsentire separatamente ai cookie analitici, pubblicitari e funzionali. Questa granularità a livello di finalità soddisfa i requisiti di specificità della PDPL, massimizzando al contempo il tasso di consenso per le finalità pubblicitarie.

Integrazione con Google Consent Mode v2

Mentre implementi il consenso per Microsoft Advertising, puoi soddisfare contemporaneamente i requisiti di consenso di Google. UniConsent si integra con Google Consent Mode v2, inviando segnali di consenso conformi a Google Ads e Google Analytics. Ciò significa che un'unica implementazione del consenso copre entrambe le principali piattaforme pubblicitarie.

Archiviazione dei registri di consenso per gli audit dell'A05

La PDPL vietnamita impone alle organizzazioni di conservare registri del consenso consultabili su richiesta del Dipartimento per la sicurezza informatica e la prevenzione dei reati high-tech (A05). UniConsent archivia registri del consenso a prova di manomissione con marca temporale, scelte di consenso e cronologia delle versioni, fornendo l'audit trail necessario per la conformità normativa.

Tempistiche e prossimi passi

Data	Tappa
1° gennaio 2026	Entra in vigore la PDPL vietnamita
Ora	Implementare la raccolta del consenso per il traffico dal Vietnam
30 giugno 2026	Inizia l'applicazione da parte di Microsoft Advertising

Il tempo per intervenire sta per scadere. Le organizzazioni che agiscono ora possono:

• Mantenere tutte le funzionalità di pubblicità personalizzata su Microsoft Advertising
• Proteggere i CPM e il monitoraggio delle conversioni per le campagne in Vietnam
• Costruire uno storico dei registri di consenso che dimostri la conformità fin dal primo giorno
• Evitare l'impatto sui ricavi della perdita improvvisa della pubblicazione di annunci personalizzati il 30 giugno

Inizia subito

Configura in pochi minuti una raccolta del consenso conforme per il Vietnam con UniConsent:

1. Registra un account UniConsent
2. Configura il tuo banner di consenso con il supporto per la lingua vietnamita
3. Attiva IAB TCF v2.3 e Google Consent Mode v2
4. Pubblicalo sul tuo sito web prima del 30 giugno 2026

Per una panoramica completa della PDPL vietnamita e del suo impatto sulla pubblicità digitale, consulta la nostra guida alla conformità alla legge vietnamita sulla protezione dei dati personali (PDPL).