Microsoft Advertising ajoute le Vietnam comme marché à consentement obligatoire : ce que les annonceurs doivent faire avant le 30 juin 2026

Microsoft Advertising ajoute le Vietnam comme marché à consentement obligatoire

Microsoft Advertising a annoncé que le Vietnam deviendra un marché à consentement obligatoire à compter du 30 juin 2026. Ce changement est motivé par la loi vietnamienne sur la protection des données personnelles (PDPL), loi n° 91/2025/QH15, entrée en vigueur le 1er janvier 2026 en tant que premier texte complet du pays en matière de protection des données.

Après la date d'application, Microsoft exigera le consentement explicite des utilisateurs avant de déposer des cookies non essentiels ou d'activer la publicité personnalisée pour les utilisateurs situés au Vietnam. En l'absence de signaux de consentement valides, Microsoft traitera le trafic vietnamien comme non consenti et ne diffusera pas de publicités personnalisées pour ce trafic.

Ce qui change

À partir du 30 juin 2026 :

• Un consentement explicite est requis avant d'utiliser des cookies non essentiels ou d'activer la publicité personnalisée via Microsoft Advertising pour le trafic vietnamien
• Les identifiants d'appareil Microsoft (par ex. les cookies) ne doivent pas être déposés sur les appareils des utilisateurs finaux sur les domaines web associés à vos campagnes Microsoft sans le consentement approprié de l'utilisateur final
• Les signaux de consentement doivent être transmis à Microsoft Advertising via une chaîne TCF 2.3, soit directement, soit via une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée
• En l'absence de signaux de consentement valides, Microsoft ne diffusera pas de publicités personnalisées pour votre trafic vietnamien

Cela suit le même schéma que Microsoft applique déjà sur les marchés européens dans le cadre du RGPD. Le Vietnam rejoint la liste croissante des marchés à consentement obligatoire dans le monde.

Pourquoi cela compte pour vos revenus publicitaires

L'impact de la non-conformité est direct et mesurable :

• Baisse des CPM : le trafic non consenti ne peut pas recevoir de publicités personnalisées, qui affichent généralement des CPM nettement supérieurs à l'inventaire non personnalisé
• Perte de données de conversion : sans consentement, Microsoft ne peut pas attribuer les conversions à vos campagnes, ce qui dégrade votre capacité à optimiser les enchères et le ciblage
• Ciblage d'audience dégradé : les audiences comportementales et de remarketing deviennent indisponibles pour les utilisateurs non consentis
• Dépenses publicitaires gaspillées : vous continuez à payer pour des impressions qui ne peuvent être correctement mesurées ni optimisées

Pour les entreprises ayant un trafic vietnamien important, ne pas mettre en œuvre la collecte de consentement avant le 30 juin 2026 signifie une baisse immédiate de l'efficacité publicitaire sur l'ensemble des campagnes Microsoft Advertising.

Ce que vous devez faire

Microsoft exige que les signaux de consentement soient transmis via l'IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 2.3. Il existe deux façons de procéder :

1. Transmettre directement une chaîne de consentement TCF 2.3 à Microsoft Advertising
2. Utiliser une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée qui génère et transmet automatiquement les chaînes TCF 2.3

L'option 2 est le choix pratique pour la plupart des entreprises, car elle gère la collecte de consentement, la génération de la chaîne et la transmission du signal sans travail de développement personnalisé.

Comment UniConsent facilite la conformité de Microsoft Advertising au Vietnam

UniConsent est un CMP enregistré auprès de l'IAB qui offre un support complet du TCF v2.3, facilitant le respect des nouvelles exigences de Microsoft Advertising pour le Vietnam :

Génération de chaîne de consentement IAB TCF v2.3

UniConsent génère des chaînes de consentement TCF 2.3 conformes, automatiquement transmises à Microsoft Advertising et aux autres plateformes côté demande via la chaîne d'approvisionnement publicitaire. Aucun code d'intégration personnalisé n'est nécessaire — la chaîne de consentement est disponible pour tous les fournisseurs compatibles TCF présents sur la page.

Bannières de consentement en langue vietnamienne

La PDPL du Vietnam exige que le consentement soit informé et spécifique. UniConsent propose des bannières de consentement entièrement localisées en vietnamien, avec des descriptions de finalités claires, garantissant que le consentement que vous collectez est juridiquement valide au regard à la fois de la PDPL et des exigences de Microsoft.

Granularité par finalité

La PDPL exige que le consentement soit spécifique à chaque finalité de traitement. Les bannières de consentement d'UniConsent permettent aux utilisateurs de consentir de manière indépendante aux cookies analytiques, publicitaires et fonctionnels. Cette granularité par finalité satisfait aux exigences de spécificité de la PDPL tout en maximisant le taux de consentement à des fins publicitaires.

Intégration avec Google Consent Mode v2

En mettant en œuvre le consentement pour Microsoft Advertising, vous pouvez simultanément répondre aux exigences de consentement de Google. UniConsent s'intègre à Google Consent Mode v2, envoyant des signaux de consentement conformes à Google Ads et Google Analytics. Ainsi, une seule mise en œuvre du consentement couvre les deux principales plateformes publicitaires.

Conservation des enregistrements de consentement pour les audits A05

La PDPL du Vietnam exige que les organisations conservent des enregistrements de consentement pouvant être récupérés sur demande par le Département de cybersécurité et de prévention de la cybercriminalité de haute technologie (A05). UniConsent stocke des enregistrements de consentement infalsifiables avec horodatages, choix de consentement et historique des versions — fournissant la piste d'audit dont vous avez besoin pour la conformité réglementaire.

Calendrier et prochaines étapes

Date	Étape
1er janvier 2026	Entrée en vigueur de la PDPL du Vietnam
Maintenant	Mise en œuvre de la collecte de consentement pour le trafic vietnamien
30 juin 2026	Début de l'application par Microsoft Advertising

La fenêtre pour agir se referme. Les organisations qui agissent dès maintenant peuvent :

• Conserver l'intégralité des capacités de publicité personnalisée sur Microsoft Advertising
• Protéger les CPM et le suivi des conversions pour les campagnes au Vietnam
• Constituer un historique d'enregistrements de consentement démontrant la conformité dès le premier jour
• Éviter l'impact sur les revenus lié à la perte soudaine de la diffusion d'annonces personnalisées le 30 juin

Pour commencer

Mettez en place une collecte de consentement conforme pour le Vietnam en quelques minutes avec UniConsent :

1. Créez un compte UniConsent
2. Configurez votre bannière de consentement avec la prise en charge de la langue vietnamienne
3. Activez l'IAB TCF v2.3 et Google Consent Mode v2
4. Déployez sur votre site web avant le 30 juin 2026

Pour un aperçu complet de la PDPL du Vietnam et de son impact sur la publicité numérique, consultez notre guide de conformité à la loi vietnamienne sur la protection des données personnelles (PDPL).