Microsoft Advertising 将越南列为强制同意市场：广告主在2026年6月30日前需要做什么

Microsoft Advertising 将越南列为强制同意市场

Microsoft Advertising 宣布，自 2026年6月30日 起，越南将成为强制同意市场。这一变化源于越南《个人数据保护法》（PDPL，第91/2025/QH15号法律）的推动，该法已于2026年1月1日生效，是该国首部全面的数据保护法规。

在执行日期之后，Microsoft 将要求在为越南用户投放非必要 Cookie 或启用个性化广告之前获得用户的明确同意。如果没有有效的同意信号，Microsoft 将把越南流量视为未同意流量，不会为其投放个性化广告。

具体变化内容

自2026年6月30日起：

• 在通过 Microsoft Advertising 为越南流量使用非必要 Cookie 或启用个性化广告之前，必须获得明确同意
• 在未获得终端用户适当同意的情况下，不得在与你的 Microsoft 广告系列相关的网站域名上向终端用户设备投放 Microsoft 设备标识符（如 Cookie）
• 同意信号必须通过 TCF 2.3 字符串 传递给 Microsoft Advertising，可以直接传递，也可以通过经过认证的同意管理平台（CMP）传递
• 如果没有有效的同意信号，Microsoft 不会为你的越南流量投放个性化广告

这与 Microsoft 此前在 GDPR 框架下于欧洲市场采取的做法一致。越南由此加入了全球范围内日益增多的强制同意市场行列。

这对你的广告收入意味着什么

不合规带来的影响是直接且可量化的：

• CPM 下降：未同意流量无法接收个性化广告，而个性化广告位的 CPM 通常显著高于非个性化广告位
• 转化数据丢失：没有同意，Microsoft 就无法将转化归因到你的广告系列，这会削弱你优化出价和定向的能力
• 受众定向能力下降：对于未同意的用户，行为定向和再营销受众将不可用
• 广告支出浪费：你仍需为无法被正确衡量或优化的展示付费

对于在越南拥有大量流量的企业而言，如果未能在2026年6月30日前实施同意收集机制，将意味着 Microsoft Advertising 广告系列的效果会立即下滑。

你需要做什么

Microsoft 要求通过 IAB 透明度与同意框架（TCF）2.3 版本传递同意信号。有两种实现方式：

1. 直接将 TCF 2.3 同意字符串传递给 Microsoft Advertising
2. 使用经过认证的同意管理平台（CMP），自动生成并传递 TCF 2.3 字符串

对大多数企业而言，选项2是更为实际的做法，因为它无需自定义开发即可处理同意收集、字符串生成和信号传递等工作。

UniConsent 如何支持 Microsoft Advertising 在越南的合规要求

UniConsent 是一家经 IAB 注册的 CMP，提供完整的 TCF v2.3 支持，可以轻松满足 Microsoft Advertising 针对越南提出的新要求：

IAB TCF v2.3 同意字符串生成

UniConsent 生成合规的 TCF 2.3 同意字符串，并通过广告供应链自动传递给 Microsoft Advertising 及其他需求方平台。无需任何自定义集成代码——同意字符串对页面上所有兼容 TCF 的供应商均可用。

越南语同意横幅

越南《个人数据保护法》要求同意必须做到知情且具体明确。UniConsent 提供完全本地化的越南语同意横幅，并附有清晰的用途说明，确保你收集的同意在 PDPL 与 Microsoft 的要求下均具备法律效力。

用途级别的细粒度控制

PDPL 要求同意必须针对每个处理用途具体明确。UniConsent 的同意横幅允许用户分别对分析、广告和功能性 Cookie 作出同意选择。这种用途级别的细粒度控制既满足了 PDPL 的具体性要求，又能最大限度地提高广告用途的同意率。

Google Consent Mode v2 集成

在实施 Microsoft Advertising 同意机制的同时，你还可以一并满足 Google 的同意要求。UniConsent 与 Google Consent Mode v2 集成，向 Google Ads 和 Google Analytics 发送合规的同意信号。这意味着一次同意实现即可覆盖两大主流广告平台。

面向 A05 审计的同意记录存储

越南《个人数据保护法》要求组织保留同意记录，以便应要求提供给网络安全与高科技犯罪防范厅（A05）。UniConsent 存储不可篡改的同意记录，包含时间戳、同意选择和版本历史——为你提供满足监管合规所需的审计留痕。

时间线与后续步骤

日期	里程碑
2026年1月1日	越南《个人数据保护法》生效
现在	为越南流量实施同意收集
2026年6月30日	Microsoft Advertising 开始强制执行

留给企业实施的窗口期正在缩短。现在就采取行动的组织可以：

• 在 Microsoft Advertising 上维持完整的个性化广告投放能力
• 保护越南广告系列的 CPM 和转化跟踪
• 建立起从第一天就能证明合规的同意记录历史
• 避免因6月30日突然失去个性化广告投放能力而带来的收入损失

立即开始

使用 UniConsent，几分钟内即可为越南部署合规的同意收集机制：

1. 注册 UniConsent 账户
2. 配置支持越南语的同意横幅
3. 启用 IAB TCF v2.3 和 Google Consent Mode v2
4. 在2026年6月30日前部署到你的网站

关于越南《个人数据保护法》(PDPL) 及其对数字广告影响的完整概述，请参阅我们的越南个人数据保护法（PDPL）合规指南。