Microsoft Advertising Añade a Vietnam como Mercado con Consentimiento Obligatorio: Lo Que los Anunciantes Deben Hacer Antes del 30 de Junio de 2026

Microsoft Advertising Añade a Vietnam como Mercado con Consentimiento Obligatorio

Microsoft Advertising ha anunciado que Vietnam se convertirá en un mercado con consentimiento obligatorio a partir del 30 de junio de 2026. Este cambio está impulsado por la Ley de Protección de Datos Personales de Vietnam (PDPL), Ley N.º 91/2025/QH15, que entró en vigor el 1 de enero de 2026 como el primer estatuto integral de protección de datos del país.

Después de la fecha de aplicación, Microsoft exigirá el consentimiento explícito del usuario antes de colocar cookies no esenciales o habilitar publicidad personalizada para los usuarios en Vietnam. Sin señales de consentimiento válidas, Microsoft tratará el tráfico de Vietnam como no consentido y no mostrará anuncios personalizados para dicho tráfico.

Qué Está Cambiando

A partir del 30 de junio de 2026:

• Se requiere consentimiento explícito antes de usar cookies no esenciales o habilitar publicidad personalizada a través de Microsoft Advertising para el tráfico de Vietnam
• Los identificadores de dispositivo de Microsoft (por ejemplo, cookies) no deben colocarse en los dispositivos de los usuarios finales en dominios web asociados con tus campañas de Microsoft sin el consentimiento adecuado del usuario final
• Las señales de consentimiento deben transmitirse a Microsoft Advertising mediante una cadena TCF 2.3, ya sea directamente o a través de una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada
• Sin señales de consentimiento válidas, Microsoft no mostrará anuncios personalizados para tu tráfico de Vietnam

Esto sigue el mismo patrón que Microsoft ya ha aplicado en los mercados europeos bajo el RGPD. Vietnam se une a la creciente lista de mercados con consentimiento obligatorio en todo el mundo.

Por Qué Esto Importa para Tus Ingresos Publicitarios

El impacto del incumplimiento es directo y medible:

• CPM reducidos: El tráfico sin consentimiento no puede recibir anuncios personalizados, que normalmente tienen CPM significativamente más altos que el inventario personalizado
• Pérdida de datos de conversión: Sin consentimiento, Microsoft no puede atribuir conversiones a tus campañas, lo que reduce tu capacidad para optimizar la puja y la segmentación
• Segmentación de audiencia degradada: Las audiencias de comportamiento y remarketing dejan de estar disponibles para los usuarios sin consentimiento
• Gasto publicitario desperdiciado: Sigues pagando por impresiones que no pueden medirse ni optimizarse correctamente

Para las empresas con un tráfico significativo en Vietnam, no implementar la recopilación de consentimiento antes del 30 de junio de 2026 significa una caída inmediata en la eficacia publicitaria en las campañas de Microsoft Advertising.

Qué Debes Hacer

Microsoft requiere que las señales de consentimiento se transmitan a través del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) 2.3 del IAB. Hay dos formas de hacerlo:

1. Transmitir directamente una cadena de consentimiento TCF 2.3 a Microsoft Advertising
2. Usar una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada que genere y transmita cadenas TCF 2.3 automáticamente

La opción 2 es la elección práctica para la mayoría de las empresas, ya que se encarga de la recopilación de consentimiento, la generación de cadenas y la transmisión de señales sin necesidad de desarrollo personalizado.

Cómo UniConsent Ayuda con el Cumplimiento de Microsoft Advertising en Vietnam

UniConsent es una CMP registrada en el IAB que ofrece soporte completo para TCF v2.3, lo que facilita cumplir con los nuevos requisitos de Microsoft Advertising para Vietnam:

Generación de Cadenas de Consentimiento IAB TCF v2.3

UniConsent genera cadenas de consentimiento TCF 2.3 conformes que se transmiten automáticamente a Microsoft Advertising y a otras plataformas del lado de la demanda a través de la cadena de suministro publicitario. No se necesita código de integración personalizado: la cadena de consentimiento está disponible para todos los proveedores compatibles con TCF en la página.

Banners de Consentimiento en Vietnamita

La PDPL de Vietnam exige que el consentimiento sea informado y específico. UniConsent ofrece banners de consentimiento completamente localizados en vietnamita con descripciones claras de las finalidades, garantizando que el consentimiento que recopilas sea legalmente válido tanto bajo la PDPL como bajo los requisitos de Microsoft.

Granularidad a Nivel de Finalidad

La PDPL exige que el consentimiento sea específico para cada finalidad de procesamiento. Los banners de consentimiento de UniConsent permiten a los usuarios consentir de forma independiente el uso de cookies analíticas, publicitarias y funcionales. Esta granularidad a nivel de finalidad satisface los requisitos de especificidad de la PDPL, al tiempo que maximiza la tasa de consentimiento para fines publicitarios.

Integración con Google Consent Mode v2

Mientras implementas el consentimiento para Microsoft Advertising, puedes abordar simultáneamente los requisitos de consentimiento de Google. UniConsent se integra con Google Consent Mode v2, enviando señales de consentimiento conformes a Google Ads y Google Analytics. Esto significa que una única implementación de consentimiento cubre ambas plataformas publicitarias principales.

Almacenamiento de Registros de Consentimiento para Auditorías de A05

La PDPL de Vietnam exige que las organizaciones mantengan registros de consentimiento recuperables a petición del Departamento de Ciberseguridad y Prevención de Delitos de Alta Tecnología (A05). UniConsent almacena registros de consentimiento a prueba de manipulaciones con marcas de tiempo, decisiones de consentimiento e historial de versiones, proporcionando el rastro de auditoría que necesitas para el cumplimiento normativo.

Cronograma y Próximos Pasos

Fecha	Hito
1 de enero de 2026	Entra en vigor la PDPL de Vietnam
Ahora	Implementar la recopilación de consentimiento para el tráfico de Vietnam
30 de junio de 2026	Comienza la aplicación por parte de Microsoft Advertising

La ventana para implementar se está cerrando. Las organizaciones que actúen ahora pueden:

• Mantener capacidades completas de publicidad personalizada en Microsoft Advertising
• Proteger los CPM y el seguimiento de conversiones para las campañas de Vietnam
• Construir un historial de registros de consentimiento que demuestre el cumplimiento desde el primer día
• Evitar el impacto en los ingresos de perder repentinamente la publicidad personalizada el 30 de junio

Comienza Ahora

Configura la recopilación de consentimiento conforme para Vietnam en minutos con UniConsent:

1. Regístrate para obtener una cuenta de UniConsent
2. Configura tu banner de consentimiento con soporte para el idioma vietnamita
3. Habilita IAB TCF v2.3 y Google Consent Mode v2
4. Despliega en tu sitio web antes del 30 de junio de 2026

Para una visión completa de la PDPL de Vietnam y su impacto en la publicidad digital, consulta nuestra guía de cumplimiento de la Ley de Protección de Datos Personales (PDPL) de Vietnam.