Server-Side GTM y gestión del consentimiento

Que es Server-Side GTM?

Server-side Google Tag Manager (sGTM) enruta las solicitudes de etiquetas a traves de un contenedor del lado del servidor en lugar de ejecutarlas directamente desde el navegador. En vez de que los pixeles y etiquetas se ejecuten en el navegador del usuario, los eventos se envian desde su contenedor web a un contenedor del lado del servidor que usted controla, el cual luego reenvia los datos a Google y otras plataformas.

Esto le da control total sobre que datos salen de su entorno. Puede inspeccionar, modificar o bloquear eventos antes de que lleguen a cualquier tercero. Las verificaciones de consentimiento se ejecutan del lado del servidor antes de que los datos se reenvien, lo que significa que los eventos bloqueados nunca salen de su infraestructura.

Server-side GTM se implementa comunmente en Google Cloud Run, App Engine u hospedaje en la nube similar. Funciona junto con GTM del lado del cliente, no como reemplazo. El contenedor del lado del cliente recopila eventos y los pasa al contenedor del lado del servidor para su procesamiento.

Por que Server-Side GTM es importante para el consentimiento

Los pixeles del lado del cliente son bloqueados cada vez mas por bloqueadores de anuncios, funciones de privacidad del navegador y restricciones de iOS. El reenvio de eventos del lado del servidor evita esos bloqueos porque los datos van directamente desde su servidor a la plataforma. Sin embargo, esto hace que la gestion del consentimiento sea mas importante, no menos: usted es responsable de garantizar que los eventos solo se reenvien cuando el usuario haya dado su consentimiento.

UniConsent transmite el estado de consentimiento al contenedor GTM del lado del cliente, que lo reenvia al contenedor del lado del servidor. Los eventos solo se procesan y reenvian cuando se ha otorgado el consentimiento apropiado. Esto garantiza el cumplimiento mientras se mantiene la cobertura de medicion.

UniConsent y Server-Side GTM

• Las senales de consentimiento de UniConsent fluyen desde la CMP al contenedor GTM del lado del cliente y luego al contenedor del lado del servidor
• Los eventos se ponen en cola y solo se reenvian cuando se otorga el consentimiento
• Funciona con Google Ads, GA4, Meta Conversions API y otras plantillas de etiquetas del lado del servidor
• Compatible tanto con el Modo de Consentimiento Basico como con el Avanzado
• El Modo de Consentimiento Avanzado envia pings sin cookies para el modelado de conversiones incluso cuando se deniega el consentimiento
• Los valores predeterminados de consentimiento especificos por region se aplican automaticamente segun la ubicacion del usuario

Como empezar

1. Registrese en UniConsent e instale la CMP en su sitio
2. Configure su contenedor Server-Side GTM en Google Cloud Run o su hospedaje preferido
3. Configure su contenedor GTM del lado del cliente para reenviar eventos al contenedor del lado del servidor
4. Las senales de consentimiento de UniConsent se incluyen automaticamente en los eventos reenviados
5. Verifique con el Escaner de Modo de Consentimiento que el consentimiento se esta respetando

Para la configuracion de Google Tag Manager, consulte nuestro tutorial de integracion con GTM.

Server-Side GTM vs Google Tag Gateway

Server-side GTM y Google Tag Gateway resuelven problemas diferentes y pueden usarse juntos:

• Google Tag Gateway sirve los scripts de etiquetas de Google desde su dominio propio, mejorando las tasas de entrega. Consulte nuestra guia de Google Tag Gateway.
• Server-side GTM procesa los eventos en su servidor antes de reenviarlos, dandole control total sobre el flujo de datos.
• GTG se encarga de la entrega de scripts; sGTM se encarga del procesamiento de eventos. Ambos se benefician de una gestion adecuada del consentimiento con UniConsent.