服务器端 GTM 与同意管理

什么是服务器端GTM？

服务器端Google Tag Manager（sGTM）通过服务器端容器路由标签请求，而不是直接从浏览器触发。事件不是在用户浏览器中运行像素和标签，而是从您的Web容器发送到您控制的服务器端容器，然后由该容器将数据转发给Google和其他平台。

这使您可以完全控制哪些数据离开您的环境。您可以在数据到达任何第三方之前检查、修改或阻止事件。同意检查在服务器端运行，然后数据才会被转发，这意味着被阻止的事件永远不会离开您的基础设施。

服务器端GTM通常部署在Google Cloud Run、App Engine或类似的云托管服务上。它与客户端GTM协同工作，而不是替代它。客户端容器收集事件并将其传递给服务器端容器进行处理。

为什么服务器端GTM对同意管理很重要

客户端像素越来越多地被广告拦截器、浏览器隐私功能和iOS限制所阻止。服务器端事件转发可以绕过这些阻止，因为数据直接从您的服务器发送到平台。然而，这使得同意管理更加重要而非更不重要：您有责任确保只有在用户授予同意后才转发事件。

UniConsent将同意状态传递给客户端GTM容器，客户端容器再将其转发到服务器端容器。只有在获得适当的同意后，事件才会被处理和转发。这确保了合规性的同时保持了衡量覆盖范围。

UniConsent与服务器端GTM

• UniConsent同意信号从CMP流向客户端GTM容器，再到服务器端容器
• 事件被排队，仅在获得同意后才转发
• 适用于Google Ads、GA4、Meta Conversions API和其他服务器端标签模板
• 兼容基本同意模式和高级同意模式
• 高级同意模式即使在同意被拒绝时也会发送无Cookie的ping用于转化建模
• 基于用户位置自动应用特定区域的同意默认设置

如何开始

1. 注册UniConsent并在您的网站上安装CMP
2. 在Google Cloud Run或您首选的托管服务上设置服务器端GTM容器
3. 配置客户端GTM容器以将事件转发到服务器端容器
4. UniConsent同意信号会自动包含在转发的事件中
5. 使用同意模式扫描器验证同意是否被正确执行

有关Google Tag Manager的设置，请参阅我们的GTM集成教程。

服务器端GTM与Google Tag Gateway对比

服务器端GTM和Google Tag Gateway解决不同的问题，可以同时使用：

• Google Tag Gateway从您的第一方域名提供Google标签脚本，提高投放率。请参阅我们的Google Tag Gateway指南。
• 服务器端GTM在您的服务器上处理事件后再转发，让您完全控制数据流。
• GTG处理脚本投放；sGTM处理事件处理。两者都可以通过UniConsent的适当同意管理而受益。