Serverseitiges GTM und Einwilligungsverwaltung

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Was ist serverseitiges GTM?

Der serverseitige Google Tag Manager (sGTM) leitet Tag-Anfragen über einen serverseitigen Container, anstatt sie direkt aus dem Browser auszulösen. Anstatt Pixel und Tags im Browser des Nutzers auszuführen, werden Ereignisse von Ihrem Web-Container an einen serverseitigen Container gesendet, den Sie kontrollieren, der dann die Daten an Google und andere Plattformen weiterleitet.

Dies gibt Ihnen die volle Kontrolle darüber, welche Daten Ihre Umgebung verlassen. Sie können Ereignisse prüfen, ändern oder blockieren, bevor sie einen Drittanbieter erreichen. Einwilligungsprüfungen werden serverseitig ausgeführt, bevor Daten weitergeleitet werden, was bedeutet, dass blockierte Ereignisse Ihre Infrastruktur niemals verlassen.

Serverseitiges GTM wird häufig auf Google Cloud Run, App Engine oder ähnlichem Cloud-Hosting bereitgestellt. Es arbeitet zusammen mit dem clientseitigen GTM, nicht als Ersatz. Der clientseitige Container erfasst Ereignisse und leitet sie zur Verarbeitung an den serverseitigen Container weiter.

Warum serverseitiges GTM für die Einwilligung wichtig ist

Clientseitige Pixel werden zunehmend von Werbeblockern, Browser-Datenschutzfunktionen und iOS-Beschränkungen blockiert. Die serverseitige Ereignisweiterleitung umgeht diese Blockaden, da die Daten direkt von Ihrem Server an die Plattform gehen. Dies macht das Einwilligungsmanagement jedoch wichtiger, nicht weniger wichtig: Sie sind dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass Ereignisse nur weitergeleitet werden, wenn der Nutzer seine Einwilligung erteilt hat.

UniConsent übergibt den Einwilligungsstatus an den clientseitigen GTM-Container, der ihn an den serverseitigen Container weiterleitet. Ereignisse werden nur verarbeitet und weitergeleitet, wenn die entsprechende Einwilligung erteilt wurde. Dies gewährleistet Compliance bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Messabdeckung.

UniConsent und serverseitiges GTM

UniConsent-Einwilligungssignale fließen von der CMP zum clientseitigen GTM-Container bis zum serverseitigen Container
Ereignisse werden in eine Warteschlange gestellt und nur weitergeleitet, wenn die Einwilligung erteilt wurde
Funktioniert mit Google Ads, GA4, Meta Conversions API und anderen serverseitigen Tag-Vorlagen
Kompatibel mit dem einfachen und dem erweiterten Consent Mode
Der erweiterte Consent Mode sendet cookielose Pings für die Conversion-Modellierung, auch wenn die Einwilligung verweigert wird
Regionsabhängige Einwilligungsstandards werden automatisch basierend auf dem Standort des Nutzers angewendet

Jetzt kostenlos starten

So starten Sie

Registrieren Sie sich bei UniConsent und installieren Sie die CMP auf Ihrer Website
Richten Sie Ihren serverseitigen GTM-Container auf Google Cloud Run oder Ihrem bevorzugten Hosting ein
Konfigurieren Sie Ihren clientseitigen GTM-Container so, dass Ereignisse an den serverseitigen Container weitergeleitet werden
UniConsent-Einwilligungssignale werden automatisch in die weitergeleiteten Ereignisse einbezogen
Überprüfen Sie mit dem Consent Mode Scanner, dass die Einwilligung respektiert wird

Für die Google Tag Manager-Einrichtung siehe unser GTM-Integrations-Tutorial.

Serverseitiges GTM vs. Google Tag Gateway

Serverseitiges GTM und Google Tag Gateway lösen unterschiedliche Probleme und können zusammen verwendet werden:

Google Tag Gateway stellt Google-Tag-Skripte von Ihrer First-Party-Domain bereit und verbessert die Auslieferungsraten. Siehe unseren Google Tag Gateway-Leitfaden.
Serverseitiges GTM verarbeitet Ereignisse auf Ihrem Server, bevor es sie weiterleitet, und gibt Ihnen die volle Kontrolle über den Datenfluss.
GTG übernimmt die Skript-Auslieferung; sGTM übernimmt die Ereignisverarbeitung. Beide profitieren von einem ordnungsgemäßen Einwilligungsmanagement mit UniConsent.

Häufig gestellte Fragen

Was ist serverseitiges GTM?

Serverseitiges Google Tag Manager leitet Tag-Anfragen über einen serverseitigen Container, den Sie kontrollieren, anstatt Pixel direkt vom Browser auszulösen. Dies gibt Ihnen die volle Kontrolle darüber, welche Daten Ihre Umgebung verlassen, und ermöglicht Einwilligungsprüfungen vor der Weiterleitung von Ereignissen an Dritte.

Warum serverseitiges GTM für die Einwilligung verwenden?

Clientseitige Pixel werden zunehmend durch Werbeblocker, Browser-Datenschutzfunktionen und iOS-Einschränkungen blockiert. Serverseitige Ereignisweiterleitung umgeht diese Blockaden. Mit UniConsent werden Einwilligungsprüfungen durchgeführt, bevor Daten weitergeleitet werden, sodass blockierte Ereignisse Ihre Infrastruktur nie verlassen.

Wie funktioniert UniConsent mit serverseitigem GTM?

Ersetzt serverseitiges GTM das clientseitige GTM?

Nein. Serverseitiges GTM arbeitet neben dem clientseitigen GTM. Der clientseitige Container erfasst Ereignisse und übergibt sie zur Verarbeitung und Weiterleitung an den serverseitigen Container.

Welche Plattformen funktionieren mit serverseitigem GTM?

Serverseitiges GTM unterstützt Google Ads, GA4, Meta Conversions API, TikTok Events API und viele weitere Plattformen über serverseitige Tag-Vorlagen.

Was ist der Unterschied zwischen serverseitigem GTM und Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway stellt Google-Tag-Skripte von Ihrer First-Party-Domain bereit. Serverseitiges GTM verarbeitet Ereignisse auf Ihrem Server, bevor sie weitergeleitet werden. GTG übernimmt die Skript-Auslieferung; sGTM übernimmt die Ereignisverarbeitung. Beide profitieren von der Einwilligungsverwaltung mit UniConsent.

Wo hoste ich den serverseitigen Container?

Der serverseitige GTM-Container wird üblicherweise auf Google Cloud Run, App Engine oder ähnlichem Cloud-Hosting bereitgestellt. Google stellt Einrichtungsanleitungen für Cloud Run als Standardoption bereit.

Funktioniert die Conversion-Modellierung mit serverseitigem GTM?

Ja. Bei Verwendung von Advanced Consent Mode mit serverseitigem GTM werden cookielose Pings gesendet, wenn die Einwilligung verweigert wird. Diese Pings speisen die Conversion-Modellierung zur Wiederherstellung von Messdaten.