GTM lato server e gestione del consenso

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Che cos'è GTM lato server?

Google Tag Manager lato server (sGTM) instrada le richieste dei tag attraverso un contenitore lato server anziché attivarle direttamente dal browser. Invece di eseguire pixel e tag nel browser dell'utente, gli eventi vengono inviati dal tuo contenitore web a un contenitore lato server che controlli tu, il quale inoltra poi i dati a Google e ad altre piattaforme.

Questo ti dà il pieno controllo sui dati che escono dal tuo ambiente. Puoi ispezionare, modificare o bloccare gli eventi prima che raggiungano qualsiasi terza parte. Le verifiche del consenso vengono eseguite lato server prima dell'inoltro dei dati, quindi gli eventi bloccati non lasciano mai la tua infrastruttura.

GTM lato server viene comunemente implementato su Google Cloud Run, App Engine o hosting cloud analoghi. Funziona insieme a GTM lato client, non in sua sostituzione. Il contenitore lato client raccoglie gli eventi e li passa al contenitore lato server per l'elaborazione.

Perché GTM lato server è importante per il consenso

I pixel lato client vengono sempre più spesso bloccati da ad blocker, funzionalità di privacy dei browser e restrizioni di iOS. L'inoltro degli eventi lato server aggira questi blocchi perché i dati passano direttamente dal tuo server alla piattaforma. Tuttavia, ciò rende la gestione del consenso più importante, non meno: sei tu il responsabile di garantire che gli eventi vengano inoltrati solo quando l'utente ha prestato il consenso.

UniConsent trasmette lo stato del consenso al contenitore GTM lato client, che lo inoltra al contenitore lato server. Gli eventi vengono elaborati e inoltrati solo quando è stato concesso il consenso appropriato. Ciò garantisce la conformità mantenendo la copertura della misurazione.

UniConsent e GTM lato server

I segnali di consenso di UniConsent passano dalla CMP al contenitore GTM lato client e da questo al contenitore lato server
Gli eventi vengono messi in coda e inoltrati solo quando il consenso è concesso
Funziona con Google Ads, GA4, Meta Conversions API e altri modelli di tag lato server
Compatibile sia con la modalità Basic sia con la modalità Advanced di Consent Mode
La modalità Advanced di Consent Mode invia ping senza cookie per la modellazione delle conversioni anche quando il consenso è negato
Le impostazioni predefinite di consenso per area geografica vengono applicate automaticamente in base alla posizione dell'utente

Inizia gratis

Come iniziare

Registrati a UniConsent e installa la CMP sul tuo sito
Configura il contenitore GTM lato server su Google Cloud Run o sull'hosting che preferisci
Configura il contenitore GTM lato client per inoltrare gli eventi al contenitore lato server
I segnali di consenso di UniConsent vengono inclusi automaticamente negli eventi inoltrati
Verifica con il Consent Mode Scanner che il consenso venga rispettato

Per la configurazione di Google Tag Manager, consulta il nostro tutorial sull'integrazione con GTM.

GTM lato server e Google Tag Gateway a confronto

GTM lato server e Google Tag Gateway risolvono problemi diversi e possono essere utilizzati insieme:

Google Tag Gateway distribuisce gli script dei tag Google dal tuo dominio first-party, migliorando i tassi di consegna. Consulta la nostra guida a Google Tag Gateway.
GTM lato server elabora gli eventi sul tuo server prima di inoltrarli, offrendoti il pieno controllo sul flusso dei dati.
GTG gestisce la distribuzione degli script; sGTM gestisce l'elaborazione degli eventi. Entrambi traggono vantaggio da una corretta gestione del consenso con UniConsent.

Domande frequenti

Che cos'è GTM lato server?

Google Tag Manager lato server instrada le richieste dei tag attraverso un container lato server che controlli tu, anziché attivare i pixel direttamente dal browser. Questo ti dà il pieno controllo sui dati che lasciano il tuo ambiente e ti consente di applicare controlli del consenso prima di inoltrare gli eventi a terze parti.

Perché usare GTM lato server per il consenso?

I pixel lato client sono sempre più bloccati da ad blocker, funzionalità di privacy dei browser e restrizioni iOS. L'inoltro degli eventi lato server aggira questi blocchi. Con UniConsent, i controlli del consenso vengono eseguiti prima dell'inoltro dei dati, quindi gli eventi bloccati non lasciano mai la tua infrastruttura.

Come funziona UniConsent con GTM lato server?

UniConsent trasmette lo stato del consenso al container GTM lato client, che lo inoltra al container lato server. Gli eventi vengono elaborati e inoltrati solo quando è stato concesso il consenso appropriato.

GTM lato server sostituisce GTM lato client?

No. GTM lato server funziona insieme a GTM lato client. Il container lato client raccoglie gli eventi e li passa al container lato server per l'elaborazione e l'inoltro.

Quali piattaforme funzionano con GTM lato server?

GTM lato server supporta Google Ads, GA4, Meta Conversions API, TikTok Events API e molte altre piattaforme tramite modelli di tag lato server.

Qual è la differenza tra GTM lato server e Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway distribuisce gli script dei tag Google dal tuo dominio di prima parte. GTM lato server elabora gli eventi sul tuo server prima di inoltrarli. GTG gestisce la distribuzione degli script; sGTM gestisce l'elaborazione degli eventi. Entrambi traggono vantaggio dalla gestione del consenso con UniConsent.

Dove ospito il container lato server?

Il container GTM lato server viene comunemente distribuito su Google Cloud Run, App Engine o hosting cloud simili. Google fornisce istruzioni di configurazione per Cloud Run come opzione predefinita.

La modellazione delle conversioni funziona con GTM lato server?

Sì. Usando Consent Mode avanzato con GTM lato server, vengono inviati ping senza cookie quando il consenso viene negato. Questi ping alimentano la modellazione delle conversioni per recuperare i dati di misurazione.