GTM côté serveur et gestion du consentement

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Qu'est-ce que GTM côté serveur ?

Google Tag Manager côté serveur (sGTM) achemine les requêtes de balises via un conteneur côté serveur plutôt que de les déclencher directement depuis le navigateur. Au lieu que les pixels et les balises s'exécutent dans le navigateur de l'utilisateur, les événements sont envoyés depuis votre conteneur web vers un conteneur côté serveur que vous contrôlez, qui transmet ensuite les données à Google et aux autres plateformes.

Cela vous donne un contrôle total sur les données qui quittent votre environnement. Vous pouvez inspecter, modifier ou bloquer les événements avant qu'ils n'atteignent un tiers. Les vérifications de consentement s'exécutent côté serveur avant le transfert des données, ce qui signifie que les événements bloqués ne quittent jamais votre infrastructure.

GTM côté serveur est généralement déployé sur Google Cloud Run, App Engine ou un hébergement cloud similaire. Il fonctionne en complément du GTM côté client, pas en remplacement. Le conteneur côté client collecte les événements et les transmet au conteneur côté serveur pour traitement.

Pourquoi GTM côté serveur est important pour le consentement

Les pixels côté client sont de plus en plus bloqués par les bloqueurs de publicités, les fonctionnalités de confidentialité des navigateurs et les restrictions iOS. Le transfert d'événements côté serveur contourne ces blocages car les données vont directement de votre serveur à la plateforme. Cependant, cela rend la gestion du consentement encore plus importante : vous êtes responsable de garantir que les événements ne sont transférés que lorsque l'utilisateur a donné son consentement.

UniConsent transmet l'état du consentement au conteneur GTM côté client, qui le transfère au conteneur côté serveur. Les événements ne sont traités et transférés que lorsque le consentement approprié a été accordé. Cela garantit la conformité tout en maintenant la couverture de mesure.

UniConsent et GTM côté serveur

Les signaux de consentement UniConsent circulent de la CMP au conteneur GTM côté client puis au conteneur côté serveur
Les événements sont mis en file d'attente et ne sont transférés que lorsque le consentement est accordé
Fonctionne avec Google Ads, GA4, Meta Conversions API et d'autres modèles de balises côté serveur
Compatible avec le Consent Mode de base et avancé
Le Consent Mode avancé envoie des pings sans cookie pour la modélisation des conversions même lorsque le consentement est refusé
Les paramètres de consentement par défaut spécifiques à la région sont appliqués automatiquement en fonction de la localisation de l'utilisateur

Commencer gratuitement

Comment démarrer

Inscrivez-vous sur UniConsent et installez la CMP sur votre site
Configurez votre conteneur GTM côté serveur sur Google Cloud Run ou l'hébergement de votre choix
Configurez votre conteneur GTM côté client pour transférer les événements au conteneur côté serveur
Les signaux de consentement UniConsent sont automatiquement inclus dans les événements transférés
Vérifiez avec le Scanner Consent Mode que le consentement est respecté

Pour la configuration de Google Tag Manager, consultez notre tutoriel d'intégration GTM.

GTM côté serveur vs Google Tag Gateway

GTM côté serveur et Google Tag Gateway résolvent des problèmes différents et peuvent être utilisés ensemble :

Google Tag Gateway diffuse les scripts de balises Google depuis votre domaine en première partie, améliorant les taux de livraison. Consultez notre guide Google Tag Gateway.
GTM côté serveur traite les événements sur votre serveur avant de les transférer, vous donnant un contrôle total sur le flux de données.
GTG gère la livraison des scripts ; sGTM gère le traitement des événements. Les deux bénéficient d'une gestion appropriée du consentement avec UniConsent.

Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que GTM côté serveur ?

Google Tag Manager côté serveur achemine les requêtes de balises via un conteneur côté serveur que vous contrôlez, plutôt que de déclencher des pixels directement depuis le navigateur. Cela vous donne un contrôle total sur les données qui quittent votre environnement et vous permet d’appliquer des vérifications de consentement avant de transmettre les événements à des tiers.

Pourquoi utiliser GTM côté serveur pour le consentement ?

Les pixels côté client sont de plus en plus bloqués par les bloqueurs de publicités, les fonctionnalités de confidentialité des navigateurs et les restrictions iOS. Le transfert d’événements côté serveur contourne ces blocages. Avec UniConsent, les vérifications de consentement s’exécutent avant le transfert des données, de sorte que les événements bloqués ne quittent jamais votre infrastructure.

Comment UniConsent fonctionne-t-il avec GTM côté serveur ?

UniConsent transmet l’état du consentement au conteneur GTM côté client, qui le transmet au conteneur côté serveur. Les événements ne sont traités et transmis que lorsque le consentement approprié a été accordé.

GTM côté serveur remplace-t-il GTM côté client ?

Non. GTM côté serveur fonctionne aux côtés de GTM côté client. Le conteneur côté client collecte les événements et les transmet au conteneur côté serveur pour le traitement et le transfert.

Quelles plateformes fonctionnent avec GTM côté serveur ?

GTM côté serveur prend en charge Google Ads, GA4, Meta Conversions API, TikTok Events API et de nombreuses autres plateformes via des modèles de balises côté serveur.

Quelle est la différence entre GTM côté serveur et Google Tag Gateway ?

Google Tag Gateway diffuse les scripts de balises Google depuis votre domaine first-party. GTM côté serveur traite les événements sur votre serveur avant de les transmettre. GTG gère la diffusion des scripts ; sGTM gère le traitement des événements. Les deux bénéficient de la gestion du consentement avec UniConsent.

Où héberger le conteneur côté serveur ?

Le conteneur GTM côté serveur est généralement déployé sur Google Cloud Run, App Engine ou un hébergement cloud similaire. Google fournit des instructions de configuration pour Cloud Run comme option par défaut.

La modélisation des conversions fonctionne-t-elle avec GTM côté serveur ?

Oui. Lorsque vous utilisez le mode Advanced Consent Mode avec GTM côté serveur, des pings sans cookies sont envoyés lorsque le consentement est refusé. Ces pings alimentent la modélisation des conversions pour récupérer les données de mesure.