Microsoft Ads erzwingt Consent Mode: Was Werbetreibende wissen müssen

Wenn Sie im EWR, in Großbritannien oder in der Schweiz Werbung schalten, steht eine wichtige Änderung bevor. Ab dem 5. Mai 2025 verlangt Microsoft Ads (ehemals Bing Ads) von allen Werbetreibenden, die Universal Event Tracking (UET) verwenden, die Implementierung des Consent Mode. Bei Nichteinhaltung drohen erhebliche Datenlücken, eine verringerte Tracking-Genauigkeit und ein messbarer Rückgang der Kampagnen-Performance.

Was ändert sich?

Microsoft Ads verschärft grundlegend seine Haltung zur Nutzereinwilligung, um sich an die sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen anzupassen. Bisher konnten Werbetreibende Nutzerinteraktionen auch ohne ausdrückliche Einwilligung nachverfolgen. Künftig blockiert Microsoft die Datenerfassung für das Anzeigen-Performance-Tracking vollständig, wenn ein Nutzer keine Erlaubnis erteilt. Das bedeutet:

• Stark eingeschränkte Sichtbarkeit in Bezug auf Nutzerverhalten und Conversion-Pfade
• Deutlich geschwächte Remarketing-Funktionen und Zielgruppenaufbau
• Mögliche Ineffizienzen bei der Zuteilung und Optimierung des Werbebudgets
• Eingeschränkte Möglichkeit, den ROAS genau zu messen

Was Werbetreibende tun müssen

Um Konformität und Datenintegrität zu gewährleisten, müssen Werbetreibende den Consent Mode in ihr UET-Setup integrieren. Dies stellt sicher, dass das Tracking mit der DSGVO und anderen Datenschutzbestimmungen übereinstimmt und Daten nur erfasst werden, wenn ein Nutzer ausdrücklich zugestimmt hat.

Für die Implementierung bietet Microsoft eine Anleitung, und CMP-Plattformen wie UniConsent bieten optimierte Lösungen, die Unternehmen bei einer nahtlosen Anpassung unterstützen.

Warum das wichtig ist

Dieser Wandel ist nicht nur eine regulatorische Anforderung – es handelt sich um eine grundlegende Veränderung, wie Werbetreibende Daten erfassen und nutzen können. Ohne geeignete Einwilligungsmechanismen riskieren Sie den Verlust wichtiger Erkenntnisse, die die Kampagnenoptimierung vorantreiben. Das Conversion-Tracking könnte unvollständig sein, Zielgruppenlisten könnten schrumpfen, und die Gesamt-Performance der Anzeigen könnte leiden.

Nächste Schritte

Handeln Sie jetzt, um den Consent Mode vor Ablauf der Frist zu integrieren. Verzögerungen könnten zu Tracking-Unterbrechungen führen, die Ihre Werbewirksamkeit beeinträchtigen. Konformität jetzt sicherzustellen bedeutet, Ihre Daten zu schützen, die Anzeigen-Performance aufrechtzuerhalten und die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren – all das ist für langfristigen Erfolg unerlässlich.

Suchen Sie eine unkomplizierte Möglichkeit, diese Änderungen umzusetzen? Sehen Sie sich den Leitfaden von UniConsent an für eine schrittweise Anleitung.