Microsoft Ads applicherà Consent Mode: cosa devono sapere gli inserzionisti

Microsoft Ads applicherà Consent Mode: cosa devono sapere gli inserzionisti

Se fai pubblicità nel SEE, nel Regno Unito o in Svizzera, è in arrivo un aggiornamento fondamentale. Dal 5 maggio 2024 Microsoft Ads (in precedenza Bing Ads) richiederà a tutti gli inserzionisti che utilizzano Universal Event Tracking (UET) di implementare Consent Mode. Il mancato adeguamento potrebbe causare lacune significative nei dati, una minore precisione del tracciamento e un calo misurabile delle prestazioni delle campagne.

Cosa cambia?

Microsoft Ads sta inasprendo radicalmente la propria posizione sul consenso degli utenti per allinearsi all'evoluzione delle normative sulla privacy. In precedenza gli inserzionisti potevano tracciare le interazioni degli utenti anche senza un consenso esplicito. D'ora in poi, se un utente non concede l'autorizzazione, Microsoft bloccherà completamente la raccolta dei dati per il monitoraggio delle prestazioni degli annunci. Ciò significa:

• Visibilità fortemente limitata sul comportamento degli utenti e sui percorsi di conversione
• Capacità di remarketing e di creazione del pubblico notevolmente indebolite
• Possibili inefficienze nell'allocazione e nell'ottimizzazione della spesa pubblicitaria
• Minore capacità di misurare con precisione il ROAS

Cosa devono fare gli inserzionisti

Per garantire la conformità e mantenere l'integrità dei dati, gli inserzionisti devono integrare Consent Mode nella propria configurazione UET. In questo modo il tracciamento è in linea con il GDPR e con le altre normative sulla privacy, raccogliendo dati solo quando l'utente ha espresso esplicitamente il proprio consenso.

Per l'implementazione, Microsoft fornisce indicazioni e piattaforme CMP come UniConsent offrono soluzioni semplificate per aiutare le aziende ad adeguarsi senza difficoltà.

Perché è importante

Questo cambiamento non è solo un obbligo normativo: è una trasformazione profonda del modo in cui gli inserzionisti possono raccogliere e sfruttare i dati. Senza adeguati meccanismi di consenso, rischi di perdere informazioni cruciali per l'ottimizzazione delle campagne. Il tracciamento delle conversioni potrebbe essere incompleto, gli elenchi di pubblico potrebbero ridursi e le prestazioni complessive degli annunci potrebbero risentirne.

Prossimi passi

Agisci subito per integrare Consent Mode prima della scadenza. I ritardi potrebbero causare interruzioni del tracciamento che incidono sull'efficacia della tua pubblicità. Garantire ora la conformità significa proteggere i tuoi dati, mantenere le prestazioni degli annunci e rispettare la privacy degli utenti: tutti elementi essenziali per il successo a lungo termine.

Cerchi un modo semplice per implementare queste modifiche? Consulta la guida di UniConsent per un approccio passo dopo passo.