Google-zertifiziertes CMP: Durchsetzung des Google-zertifizierten CMP für AdSense, Ad Manager und AdMob

Alles, was Sie über Googles kürzliche Ankündigung zur Durchsetzung eines Google-zertifizierten CMP für alle Google-Produkte wissen müssen: Google Ad Manager, Google AdSense, Google AdMob usw.

Google-zertifiziertes CMP für die Durchsetzung bei Adsense, Ad Manager und AdMob

Google führt eine bedeutende Richtlinienänderung ein, die Publisher betrifft, die Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und im Vereinigten Königreich (UK) Anzeigen ausliefern. Ab dem 16. Januar 2024 schreibt Google die Nutzung einer Google-zertifizierten Consent-Management-Plattform (CMP) für Publisher vor, die seine Werbeprodukte einschließlich AdSense, Ad Manager und AdMob nutzen. Diese Richtlinienänderung zielt darauf ab, den Datenschutz zu stärken und die Einhaltung der Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sicherzustellen.

Consent-Management-Plattformen (CMPs) verstehen

Consent-Management-Plattformen (CMPs) sind spezialisierte Tools, die es Website- und App-Entwicklern ermöglichen, die Einwilligung der Nutzer zu Datenverarbeitungsaktivitäten einzuholen und zu verwalten, insbesondere im Kontext zielgerichteter Werbung. Nach Vorschriften wie der DSGVO ist die Einwilligung der Nutzer von größter Bedeutung. Publisher sind verpflichtet, Nutzern transparente und leicht verständliche Informationen über die Datenerhebung und -verarbeitung zur Verfügung zu stellen. Zudem müssen Nutzer die Möglichkeit erhalten, ihre Einwilligung zu diesen Aktivitäten zu erteilen oder zu verweigern.

Googles neue CMP-Anforderung

Ab dem 16. Januar 2024 führt Google eine strenge Anforderung ein, wonach Publisher, die Nutzern im EWR und im UK Anzeigen ausliefern, eine Google-zertifizierte Consent-Management-Plattform verwenden müssen. Diese Vorgabe gilt auch für Android-App-Entwickler, die ihre Apps über Googles AdMob-Plattform monetarisieren.

Warum stellt Google diese Anforderung?

Googles Entscheidung, den Einsatz eines CMP bei Publishern durchzusetzen, resultiert aus seinem Bestreben, robuste Datenschutzpraktiken sicherzustellen. Durch die Implementierung eines CMP können Publisher Nutzern im EWR und im UK eine klare, informierte und selbstbestimmte Entscheidung darüber ermöglichen, wie ihre personenbezogenen Daten für Werbezwecke verwendet werden.

Der Zeitplan der Durchsetzung

Es ist entscheidend, dass Publisher den Zeitplan für Googles Durchsetzung dieser CMP-Anforderung kennen. Die Durchsetzung beginnt am 16. Januar 2024 und betrifft zunächst einen kleinen Prozentsatz des Traffics im EWR und im UK. Anschließend wird Google diese Durchsetzung schrittweise ausweiten, mit dem Ziel, bis Ende Februar 2024 den gesamten Traffic in diesen Regionen abzudecken. Publishern wird dringend empfohlen, bis zum ersten Durchsetzungstermin ein zertifiziertes CMP einzurichten, damit ihre Monetarisierung unbeeinträchtigt bleibt.

Auswirkungen für Android-App-Entwickler, die AdMob nutzen

Android-App-Entwickler, die sich für die Monetarisierung auf AdMob verlassen, müssen der CMP-Durchsetzung von Google besondere Aufmerksamkeit widmen, da sie sich direkt auf ihre Einnahmen und die Nutzererfahrung auswirkt. Hier sind die wichtigsten Auswirkungen für diese Entwickler:

1. Compliance ist verpflichtend

In erster Linie müssen Android-App-Entwickler, die Nutzern im EWR und im UK Anzeigen ausliefern, Googles Anforderung erfüllen, ein zertifiziertes CMP zu verwenden. Andernfalls kann dies zu Einschränkungen bei der Anzeigenauslieferung führen und die Monetarisierungsbemühungen negativ beeinflussen.

2. Anzeigentypen und Berechtigung

Nach Beginn der Durchsetzung wird die Berechtigung für personalisierte und nicht personalisierte Anzeigen eingeschränkt, wenn eine Anzeigenanfrage für Traffic aus dem EWR oder dem UK an Google gesendet wird und kein TCF-zertifiziertes CMP verwendet wird. Nur eingeschränkte Anzeigen sind dann für die Auslieferung über Ad Manager und AdMob berechtigt, während bei AdSense überhaupt keine Anzeigen ausgeliefert werden. Es ist wichtig zu beachten, dass eingeschränkte Anzeigen deutlich restriktiver sind als nicht personalisierte Anzeigen, was zu geringeren Einnahmen im EWR und im UK führen kann.

3. Bereiten Sie sich auf den Übergang vor

Um Unterbrechungen bei der Monetarisierung und Einnahmeverluste zu vermeiden, sollten sich Android-App-Entwickler auf diesen Übergang vorbereiten, indem sie deutlich vor der Durchsetzungsfrist am 16. Januar 2024 ein zertifiziertes CMP einrichten. Dieser proaktive Ansatz trägt dazu bei, eine reibungslose Nutzererfahrung und eine unterbrechungsfreie Anzeigenauslieferung aufrechtzuerhalten.

Da sich der Termin 16. Januar 2024 nähert, ist es für Publisher und App-Entwickler essenziell, informiert zu bleiben und die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen, um sich an diese neuen Anforderungen anzupassen. Googles Engagement für Datenschutz und Nutzereinwilligung unterstreicht die Bedeutung dieser Änderungen in der sich entwickelnden Landschaft der digitalen Werbung.

Vorteile der Nutzung von UniConsent CMP

Um Publishern bei der Einhaltung dieser neuen Anforderung zu helfen, hat Google in seinem Hilfebereich für Ad Manager, AdMob und AdSense eine Liste zertifizierter CMPs zusammengestellt. Unter den verfügbaren CMPs sticht UniConsent CMP als leistungsstarke und vielseitige Lösung hervor. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Nutzung von UniConsent CMP:

1. Einfache Einrichtung: UniConsent CMP bietet einen benutzerfreundlichen Einrichtungsprozess, der es Publishern ermöglicht, es zügig und ohne größere technische Hürden in ihre Websites oder Apps zu integrieren.

2. Dedizierter technischer Support: UniConsent CMP bietet technischen Support, um Publisher beim Integrationsprozess zu unterstützen und etwaige Fragen oder Anliegen zu klären.

3. Universelle CMP-Lösung: UniConsent CMP ist eine vielseitige Lösung, die die Integration mit allen wichtigen Anzeigenanbietern und Technologiepartnern unterstützt. Diese Universalität sorgt für Kompatibilität mit verschiedensten Werbe-Tools und macht sie zu einer idealen Wahl für Publisher, die eine nahtlose und umfassende Lösung suchen.

Durch die Wahl von UniConsent CMP können Publisher die Einhaltung von Googles neuer CMP-Anforderung optimieren und gleichzeitig von der einfachen Bedienbarkeit und der Kompatibilität der Plattform mit einer breiten Palette an Anzeigenanbietern und Technologiepartnern profitieren.

Über UniConsent

UniConsent CMP ist ein von IAB EU, IAB Canada und Google zertifiziertes CMP, das mit führenden Publishern zusammenarbeitet und täglich zig Millionen Nutzer bedient, um sowohl Nutzern als auch Publishern in der Ära nach der DSGVO eine nahtlose Datenschutzerfahrung zu bieten. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren: hello@uniconsent.com

Quellen

https://www.uniconsent.com/blog/google-certified-cmp