CMP certificado por Google: aplicación del CMP certificado por Google para AdSense, Ad Manager y AdMob

Todo lo que necesitas saber sobre el reciente aviso de Google acerca de la aplicación del CMP certificado por Google para todos los productos de Google: Google Ad Manager, Google AdSense, Google AdMob, etc.

Notificaciones de aplicación del CMP certificado por Google para AdSense, Ad Manager y AdMob

Google está a punto de introducir un cambio de política significativo que afectará a los editores que sirven anuncios a usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE) y el Reino Unido (UK). A partir del 16 de enero de 2024, Google exigirá el uso de una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) certificada por Google para los editores que utilicen sus productos publicitarios, incluidos AdSense, Ad Manager y AdMob. Este cambio de política tiene como objetivo mejorar la privacidad de los datos y garantizar el cumplimiento de los requisitos del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Entendiendo las Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP)

Las Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) son herramientas especializadas diseñadas para permitir a los desarrolladores de sitios web y aplicaciones recopilar y gestionar el consentimiento del usuario en relación con las actividades de tratamiento de datos, particularmente en el contexto de la publicidad dirigida. Bajo normativas como el RGPD, el consentimiento del usuario es de suma importancia. Los editores están obligados a proporcionar a los usuarios información transparente y fácilmente comprensible sobre la recopilación y el tratamiento de datos. Además, se debe dar a los usuarios la opción de otorgar o denegar el consentimiento para estas actividades.

El nuevo requisito de CMP de Google

A partir del 16 de enero de 2024, Google establecerá un requisito estricto según el cual los editores que sirvan anuncios a usuarios en el EEE y el Reino Unido deberán utilizar una Plataforma de Gestión de Consentimiento certificada por Google. Este mandato se extiende a los desarrolladores de aplicaciones Android que monetizan sus aplicaciones a través de la plataforma AdMob de Google.

¿Por qué impone Google este requisito?

La decisión de Google de exigir el uso de un CMP a los editores surge de su compromiso con garantizar prácticas sólidas de privacidad de datos. Al implementar un CMP, los editores pueden dar a los usuarios en el EEE y el Reino Unido una elección clara, informada y autónoma sobre cómo se usan sus datos personales con fines publicitarios.

El calendario de aplicación

Es crucial que los editores conozcan el calendario de aplicación de este requisito de CMP por parte de Google. La aplicación comenzará el 16 de enero de 2024, afectando a un pequeño porcentaje del tráfico en el EEE y el Reino Unido inicialmente. Posteriormente, Google ampliará gradualmente esta aplicación, con el objetivo de cubrir todo el tráfico en estas regiones antes de finales de febrero de 2024. Se recomienda encarecidamente a los editores tener un CMP certificado en funcionamiento antes de la fecha de aplicación inicial para garantizar que su monetización no se vea afectada.

Implicaciones para los desarrolladores de aplicaciones Android que usan AdMob

Los desarrolladores de aplicaciones Android que dependen de AdMob para su monetización deben prestar mucha atención a la aplicación del CMP de Google, ya que afecta directamente a sus ingresos y a la experiencia del usuario. Aquí están las implicaciones clave para estos desarrolladores:

1. El cumplimiento es obligatorio

Ante todo, es imperativo que los desarrolladores de aplicaciones Android que sirven anuncios a usuarios en el EEE y el Reino Unido cumplan con el requisito de Google de usar un CMP certificado. No hacerlo puede resultar en limitaciones en la entrega de anuncios, afectando negativamente los esfuerzos de monetización.

2. Tipos de anuncios y elegibilidad

Tras la aplicación, si se envía a Google una solicitud de anuncio para tráfico del EEE o del Reino Unido y no se usa un CMP certificado por TCF, se restringirá la elegibilidad para anuncios personalizados y no personalizados. Solo los anuncios limitados serán elegibles para servirse en Ad Manager y AdMob, mientras que no se servirá ningún anuncio en AdSense. Es esencial señalar que los anuncios limitados son significativamente más restrictivos que los anuncios no personalizados, lo que puede llevar a una disminución de los ingresos en el EEE y el Reino Unido.

3. Prepárate para la transición

Para evitar interrupciones en la monetización y pérdidas de ingresos, los desarrolladores de aplicaciones Android deben prepararse para esta transición asegurándose de tener un CMP certificado en funcionamiento bien antes de la fecha límite de aplicación del 16 de enero de 2024. Este enfoque proactivo ayudará a mantener una experiencia de usuario fluida y una entrega de anuncios ininterrumpida.

A medida que se acerca la fecha límite del 16 de enero de 2024, es esencial que los editores y desarrolladores de aplicaciones se mantengan informados y tomen las medidas necesarias para adaptarse a estos nuevos requisitos. El compromiso de Google con la privacidad de los datos y el consentimiento del usuario subraya la importancia de estos cambios en el panorama en evolución de la publicidad digital.

Beneficios de usar UniConsent CMP

Para ayudar a los editores a cumplir con este nuevo requisito, Google ha compilado una lista de CMP certificados en su Centro de Ayuda para Ad Manager, AdMob y AdSense. Entre los CMP disponibles, UniConsent CMP destaca como una solución potente y versátil. Estos son algunos de los beneficios clave de usar UniConsent CMP:

1. Facilidad de configuración: UniConsent CMP ofrece un proceso de configuración fácil de usar, asegurando que los editores puedan integrarlo rápidamente en sus sitios web o aplicaciones sin obstáculos técnicos significativos.

2. Soporte técnico dedicado: UniConsent CMP proporciona soporte técnico para ayudar a los editores con el proceso de integración y resolver cualquier consulta o duda que puedan tener.

3. Solución CMP universal: UniConsent CMP es una solución versátil que admite la integración con todos los principales proveedores de anuncios y tecnología. Esta universalidad garantiza la compatibilidad con diversas herramientas publicitarias, convirtiéndola en una opción ideal para los editores que buscan una solución fluida e integral.

Al elegir UniConsent CMP, los editores pueden agilizar su cumplimiento con el nuevo requisito de CMP de Google, al mismo tiempo que se benefician de la facilidad de uso de la plataforma y su compatibilidad con una amplia gama de proveedores de anuncios y socios tecnológicos.

Acerca de UniConsent

UniConsent CMP es un CMP certificado por IAB EU, IAB Canadá y Google, que trabaja con editores líderes y da servicio a decenas de millones de usuarios al día para ofrecer una experiencia de privacidad fluida tanto a usuarios como a editores en la era posterior al RGPD. Contáctanos para saber más: hello@uniconsent.com

Referencias

https://www.uniconsent.com/blog/google-certified-cmp